Брендинг (Блок 1-2) тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ /МОСАП
99 вопросов с ответами
Последний раз тест был сдан на 100 баллов из 100 "ОТЛИЧНО".
Год сдачи -2024-2025.
***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***
После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:
1. Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются …
*средствами давления на конкурентов
*анализом имиджа бренда
*инструментами для развития бренда
*средствами аудита бренда
2. Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом:
1 обещание
2 подтверждение
3 впечатление
3. Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой …
*пяти законов маркетинга
*потребительского спроса
*создания товарного знака
*концепции 4D-брендинга
4. Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это …
*бизнес-план
*маркетинг
*авторское право
*торговая марка
5. … – это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками (под которыми могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам) или ради какой-либо цели или задачи
6. К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…»
*Угрозы
*ценовая политика компании
*лояльность потребителя
*конкурентные преимущества компании
7. Растягивание брэнда (Brand Extension) означает …
*его экстенсивное развитие
*увеличение затрат на его продвижение
*применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально *полное изменение смысла бренда
8. Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это …
9. Обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, – это …
10. Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:
A. Товарные бренды
B. Корпоративные бренды
C. Территориальные бренды
D. товар как торговая марка
E. организация (компания)
F. географический объект (страна, регион, город)
11. … представляет собой слово, группу слов, которые могут быть произнесены
*Фирменный звук
*Фирменный знак
*Марочное название
*Слоган
12. В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают …
*точку дифференциации торговой марки
*узнаваемость
*потребительский капитал торговой марки
*точку паритета торговой марки
13. Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это …
14. Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс»
15. Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем
*Ф.И. Шаркова
*В.Л. Музыканта
*М. МакДональда
16. Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …
*торговая марка
*бренд
*дизайн
*узнаваемость торговой марки
17. Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
*Это туристические бренды
*Это этнографические бренды
*Это природные бренды
18. В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают …
*товарность бренда
*типы коммуникации с потребителем посредством бренда
*виды позиционирования бренда
*типы брендов
19. Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и …
20. Визуальный эффект от упаковки на месте покупки, когда потребитель видит и изучает упаковку многих товаров, – это …
*эффект «яркой упаковки»
*«полочное влияние»
*«упаковочное воздействие»
*эффект внешнего вида
21. Инфографика – это …
*элемент фирменного стиля
*графический способ подачи информации, данных и знаний
*геометрические фигуры в логотипе
*символы, несущие в себе информацию
22. … – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории
23. Стратегия развития территориального бренда включает …
*ожидание приезда туристов
*коммуникации представителей общества
*паблицитный капитал (publicity capital) лидера города
*ожидание присутствия инвесторов
24. Целевое продвижение территории – это …
*распространение общей, многоцелевой информации
*описание инвестиционных проектов в расчете на случайное появление спонсоров
*прямой выход и взаимодействие с уже определенными, исследованными инвесторами
*рекламные действия по созданию имиджа
25. Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение
*индивидуальные ресурсы потребителя
*психологические переменные
*социальные факторы
26. Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это …
27. Говоря о территориальном бренде, следует отметить, что при создании и развитии каких-либо объектов всегда учитываются два ключевых момента – стратегия развития и новые …
28. Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями …
*локальных брендов
*деревенских товарных знаков
*местных филиалов
*глобальных брендов
*региональных маркетологов
29. Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это …
30. Бренд в переводе с латинского означает «…»
*клеймо
*узнавание
*знак
*удача
31. Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам
*локальным
*международным
*местным
*паназиатским
32. Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для …
*продвижения бренда
*освоения рекламного бюджета
*целей медиапланирования
*создания товарного знака
33. В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?
*Это туристические бренды
*Это этнографические бренды
*Это природные бренды
34. Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…»
35. … в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля
*Бренд-нейм
*Бренд-имидж
*Паблисити-капитал бренда
36. Название бренда должно быть …
*сложным
*длинным
*легко произносимым
*обыденным
37. Найдите соответствие понятий и их характеристик:
A. Индивидуальный брендинг
B. Бренд-претендент
C. Суббрендинг
D. Кобрендинг
E. характеризуется тем, что у каждого бренда есть отдельное имя
F. бренд в отрасли, где он не является ни лидером рынка, ни нишевым брендом
G. объединяет корпоративный, семейный или зонтичный бренд
H. единый продукт, объединяющий две торговые марки двух производителей
38. Креативные методы в рекламе – это …
*творческие инструменты для создания рекламы
*художественный замысел создателей рекламного продукта
*инструменты для создания бренда
*методы и техники, способствующие творческому процессу рождения оригинальных идей
39. По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как …
*цветодекоративные украшения, пояснительный текст и геометрическая матрица
*текст рекламы и цветодекоративные украшения
*изображения текста и рекламоносителя
*готовая иллюстрация, напечатанная в типографии, и рекламный текст
40. Найдите соответствие обозначений видов взаимодействия субъектов в предпринимательстве и видов рынков (бизнесов):
A. B2B
B. B2C
C. B2L
D. B2G
E. межкорпоративный бизнес
F. рынок конечного потребителя
G. рынок труда
H. рынок правительственных и властных структур
41. Слоганы, включающие наименование продукта, называются …
*Связанными
*привязанными
*свободными
*зависимыми
42. Можно выделить такие три главных слова, определяющие понятие «современный бренд», как «…»
*продажа
*обещание
*подтверждение
*впечатление
*воспоминание
43. … – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам
44. Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это …
45. Территориальный бренд – это …
*торговая марка товаров и услуг, производимых на определенной территории
*бренд, известный на определенной территории
*территория, которая известна большинству людей
*территория, на которой продается много брендов
46. Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама
47. Установите последовательность этапов разработки бренда:
1 составление брифа
2 разработка концепции продвижения
3 маркетинговые исследования
4 нейминг (разработка названия бренда)
5 разработка элементов фирменного стиля бренда
48. Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа)
*пиар
*реклама
*логистика
*производство
*интернет-маркетинг
*упаковка, дизайн
*стимулирование сбыта
*спонсорство
*личные продажи
*прямой маркетинг
49. К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить …
*низкую оперативность, высокий контроль и средний объем инвестиций
*высокую оперативность, средний контроль и высокий объем инвестиций
*среднюю оперативность, низкий контроль и низкий объем инвестиций
50. Ассоциации, которые, по мнению потребителей, определяют тип товара и считаются признаками надежности, но недостаточны для выбора бренда, – это … бренда
51. Бренд представляет собой совокупность таких элементов, как …
*логотип и реклама
*слоган, аудиообраз и пиар
*логотип, слоган, инфографика / рекламный персонаж и аудиообраз
52. Позиционирование бренда – это образ бренда …
*в сознании поставщика
*в сознании потребителя
*среди конкурентов
53. Позиционирование бренда предполагает …
*узнаваемость торговой марки
*контроль качества товарного знака
*создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший
*производство лучшего товара
54. … – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»
*Потребительский спрос
*Позиционирование бренда
*Популярность торговой марки
*Стратегия маркетинговой кампании
55. Расширение бренда – это …
*выпуск новых видов продукции под известной торговой маркой
*выпуск новых марок продукции одной компанией
*выпуск новых видов продукции под разными известными брендами
*распространение марки на новый потребительский сегмент либо идентичную категорию товаров
56. Идеальное название бренда характеризуется тем, что …
*не теряет актуальность
*легко запоминается
*указывает на основные преимущества
*используется в широком спектре товаров и в разных странах
57. Социально-демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда руководствуются для того, чтобы …
*провести социологический анализ
*сегментировать рынок
*захватить мировой рынок
58. Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …
*актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
*новизна, эклектичность, переменчивость
*запоминаемость и красочность рекламы, креативность создателей бренда
59. … является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков
60. Прием неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный коммерческий аналог, – это …
61. Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на …
*конец 1810-х гг.
*начало 1830-х гг.
*1840-е гг.
*начало 1860-х гг.
62. Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой
63. … – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов
64. … – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком
* Бренд-нейм
* Бренд-имидж
* Образ
65. … бренда – это его способность интегрироваться в массовое сознание благодаря наиболее значимым для него атрибутам
66. … подход – поиск структурных единств по принципу их прагматической, утилитарной значимости, в первую очередь для агентов брендинга, и их соотнесении с запросами и потребностями аудитории
67. … представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение
* Фирменный знак
* Марочное название
* Слоган
* Бренд
68. … элементы – производная от чувствительности целевой аудитории, ее восприятия и цены
69. Бренд-коммуникация – это …
* коммуникация общества и власти
* интернет-коммуникация на различных сервисах города
* способы воздействия на аудиторию, непосредственно не связанные с традиционными каналами коммуникации
* коммуникация с помощью территориальных средств массовой информации
70. Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд
* промышленный
* религиозный
* медийный персональный
* историко-культурный
71. Бренд, отражающий специфику деятельности организации, ее ценности и миссию, называется …
* религиозным
* промышленным
* корпоративным
* событийным
72. Брендинг как научная концепция начинает формироваться …
* 10-е гг. XX в. в Англии
* 30-е гг. XX в. в США
* 50-е гг. XX в. в США
* 90-е гг. XIX в. в Германии
73. В России есть города, прославившиеся производимой продукцией. Так, можно вспомнить павловопосадские платки и шали, русский народный промысел гжель, Гусь-Хрустальный Стекольный завод и др. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно их отнести?
* Это историко-культурные бренды
* Это религиозные бренды
* Это промышленные бренды
* Это туристические бренды
74. Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения
* массового спроса
* предварительного выбора
* особого спроса
75. Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др..К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города?
* Это историко-культурные бренды
* Это религиозные бренды
* Это промышленные бренды
* Это туристические бренды
76. Группа слов, отражающих ценность марки, – это …
* фирменный звук, мелодия
* фирменный знак
* марочное название
* слоган
77. Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет продукты фастфуд.По дороге на работу Иван Петров приметил магазин, предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания. Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с подписчиками своей странички. Какой элемент схемы ценностей бренда (согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном Петровым фотографии продуктов в Instagram?
* Полезность товара (функциональная выгода)
* Эмоциональные выгоды и выгоды самовыражения
* Жизненные ценности потребителя
78. Ложными марками называются …
*марки, не ставшие брендами
*марки, чье наименование и графические символы могут привести к заблуждению о происхождении и свойствах товара
*марки, «растянутые» на широкую ассортиментную группу товаров
*старые марки
79. Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели.
* Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать рекламу на ТВ
* Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать использовать все элементы
интегрированной маркетинговой коммуникации, прежде всего прямой маркетинг и пиар
* Н. Петровой для этой цели можно порекомендовать выложить душевные фотографии на страничке в Instagram, писать интересные посты про свое кафе и общаться с потребителем напрямую
80. На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование.
* Использование мультибрендовой стратегии правомерно как альтернативное решение. Обоснование состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10 (даже если большая часть этих новых брендов будет получена от существующего)
* Использование мультибрендовой стратегии обязательно во всех случаях. Обоснование состоит в том, что чем больше брендов, тем больше их доля на рынке. Главное, чтобы новые бренды не были получены от существующего
* Использование мультибрендовой стратегии не является правомерным. Обоснование состоит в том, что большую долю на рынке успешнее получит один сильный бренд, чем несколько слабых
81. На упаковке молока были нарисована улыбающаяся корова. Надпись на пакете гласила: «Наши коровы находятся на свободном выпасе, а не в загоне». Также на упаковке молока будущему потребителю было рассказано, как заботятся о коровах, массажируют их, гладят, даже целуют в лоб перед дойкой, поэтому молоко получается такое вкусное. Какая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом описана в данном примере?
* В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как обещание
* В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как подтверждение
* В данном примере описана такая точка взаимодействия (контакта) потребителя с брендом, как впечатление
82. Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень
83. Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это …
* образ
* имидж
* бренд
84. Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры
* популярность бренда
* независимость бренда
* глобальность бренда
* потребность бренда в локализации
85. Победой для локальной торговой марки может считаться …
* соответствие новым тенденциям рекламы
* копирование популярных торговых марок
* завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
* повсеместная узнаваемость
86. Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность?
* У слогана и самой позиции было много противников. Это привело к резкому снижению потребительской лояльности. Продажи упали
* У слогана и самой позиции появилось некоторое количество сторонников. Эти потребители хотели выразить свою солидарность с против сексизма, поэтому продажи возросли и потребительская лояльность выросла
* У слогана и самой позиции было много противников, тем не менее потребительская лояльность выросла в разы. Очень многие стали покупать эти кроссовки, и не только из солидарности с данной позицией (против сексизма), но и просто из интереса
87. Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …
* принципом неопределенности
* принципом первенства
* точкой невозврата
* принципом позиционности
88. Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это …
* маркетинг
* управление брендом
* брендирование
* медиапланирование
89. Прямое сравнение, сравнение с усредненным товаром, сравнение с устаревшей моделью, сравнение с целой товарной категорией, искусственное сравнение, сравнение с самим собой применяются для того, чтобы подчеркнуть …
* популярность торговой марки
* популярность компании
* преимущества бренда
*маркетинговую стратегию
90. Рекламная идея – это …
* способ художественного оформления рекламы
* носитель оформления рекламного сообщения
* главная мысль, внушаемая целевой аудитории для осознания мотива покупки
* художественный замысел копирайтера
91. Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят это доход потребителя, его время (на что он тратит свое свободное время, его интересы), познавательная способность, тип личности и стиль жизни
* индивидуальные ресурсы потребителя
* психологические переменные
* социальные факторы
92. Стратегией успешного начала работы нового бренда на локальном рынке является …
* максимальный уровень затрат на продвижение и рекламу
* стремление не выделяться среди конкурентов, быть как все
* ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
* копирование известного бренда
93. Существует два типа аудитории, в частности, совокупность индивидов, которым адресован данный бренд и на которую направлены усилия производителя, составляет … аудиторию, лояльную к бренду
94. Схема «Анализ рынка – Товар – Конкуренты – Сегментирование – Сравнение (выгоды, преимущества)» необходима для …
* позиционирования бренда
* разработки дизайн-логотипа
* создания товарного знака
* моментального увеличения прибыли
95. Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это …
* общие требования к имени бренда
* невыполнимые требования к разработке имени бренда
* сходные черты названий всех брендов
* вторичные признаки имени бренда
96. Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда:
A. Товарные бренды
B. Корпоративные бренды
C Территориальные бренды
D. товар как торговая марка
E. организация (компания)
F. географический объект (страна, регион, город)
97. Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как …
* философский девиз, логотип, знак, цветовые сочетания
* доверительные отношения с клиентами, декоративное убранство архитектуры, интерьеров и одежды сотрудников
* успешное участие в конкурсах профессионального мастерства, техническое оснащение, выгодное расположение
98. Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, – это …
* слоган
* логотип
* упаковка
* миссия и философия бренда
99. Эхо-фраза – это …
* выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения и повторяющее его основной мотив
* фраза, повторяющаяся в пространстве как результат акустических помех в радиорекламе
* методика быстрого разучивания рекламных текстов при подготовке телеведущих
* довод в пользу достоинств, ценных свойств товара или услуги
