Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью (Урок 1-12) тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ /МОСАП
ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
31 вопрос с ответами
Последний раз тест был сдан на 100 баллов из 100 "Отлично"
Год сдачи -2023-2024.
***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***
После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:
1. Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
B. ЦЕНА ПРОДУКТА
C. МЕСТО ПОКУПКИ
D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
F. Коммерческое предложение и ценовые акции
G. Каналы продаж (e-comm) и доставка
H. Все средства и каналы диджитал коммуникации
2. Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана
A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
C. Цели эффективности рекламной или pr кампании
D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.
3. Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций
A. лидер рынка:
B. вторая компания на рынке:
C. более мелкие компании:
D. самые маленькие – ведут партизанские войны
E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным
4. Составьте последовательность разработки послания
1 Цели - Objectives
2 Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
3 Аргументы - Reasons to Believe
4 Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights
5. Что не относится к традиционным рекламным носителям?
*Электронные СМИ: радио и телевидение
*ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
*Пресса: газеты и журналы
*Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
*реклама в интернете (всплывающие окна)
6. Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.
*Баннерная реклама
*Контекстная реклама
*Смс-рассылки
*реклама в приложениях
*E-mail рассылки
7. Составьте алгоритм воронки целей и эффектов
1 Осведомлены
2 Положительно относятся
3 Желают купить
4 Покупают впервые
5 Покупают повторно
8. Составьте алгоритм в правильном порядке ВОРОНКИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ЭФФЕКТОВ
1 Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
2 Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
3 Формирование спроса на бренд и лояльности
4 Пробные покупки
5 Повторные покупки и лояльность бренду
9. Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций
1 Врожденные/приобретенные рефлексы
2 Приобретенные ассоциации
3 Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации
10. Сколько длится врожденная реакция?
*250 миллисекунд
*500 миллисекунд
*750 миллисекунд
*1 секунда
11. Сколько длится приобретенная реакция?
*250 миллисекунд
*500 миллисекунд
*750 миллисекунд
*1 секунда
12. Соотнесите ресурсы с осмыслением
A. Значительные
B. Высокие
C. Средние
D. Минимальные
E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду)
H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)
13. Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.
1 Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
2 Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
3 Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений
14. Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм
1 Смещение акцента на лендинг-пейдж
2 Изменение тактики контекстного продвижения
3 Активная фаза работы с блоггерами
15. Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?
*Поиск рекламы
*Переход на сайт
*Оформление заказа
*Социальные сети
16. Критерии сегментирования (основные), что тут лишнее?
*пол
*возрастная группа
*регион
*социальная группа
17. Восприятие семьи или домохозяйства как целевой аудитории. Сколько причин существует?
*одна причина
*две причины
*три причины
*четыре причины
18. Что такое Инструментальные роли?
* (функциональные, экономические) роли, исполняемые членами группы, это финансовые, технические и другие функции.
*заключаются в поддержке других членов семьи в процессе принятия решения, выражении эстетических и эмоциональных потребностей. Сюда же относится и защита семейных норм.
*образцы поведения человека, которые общество признает целесообразным для обладателя данного статуса
19. Кто такой Принимающий решение в совершении семейных покупок?
*тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
*тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
*человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
*лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
20. Кто такой Оказывающий влияние в совершении семейных покупок?
*тот, кто подает идею покупки и собирает информацию, способствуя принятию решения.
*тот, кто обладает финансовой властью или правом решать, как будут потрачены деньги семьи (на какие товары и марки).
*лицо, совершающее покупку: идет в магазин, звонит поставщикам, выписывает чеки, приносит продукты домой и т. д.
*человек, чье мнение признается оценочным критерием при покупке данного вида товаров
21. Какие знания необходимы участникам рекламного рынка?
*как создать продукт или оказать услугу;
*как упаковать продукт или услугу;
*как заинтересовать аудиторию историей и сформировать отношение;
*как утилизировать отходы после использования продукта
22. Какой функционал у директора по маркетингу?
*определяет маркетинговую стратегию предприятия, принимает решения на высшем уровне, руководит работой маркетинговой службы предприятия;
*создает рекламные креативы и запускает рекламную кампанию;
*проводит веб-аналитику;
*общается с потенциальными клиентами
23. Как называется направление маркетинга, которое подразумевает продвижение услуг и товаров с помощью цифровых технологий, применяемых на всех этапах взаимодействия с потребителем?
*digital-маркетинг;
*таргетированная реклама;
*email-маркетинг;
*контекстная реклама
24. Как называется отдельная услуга/продукт, предлагаемая бесплатно для привлечения “лидов”?
*лид-магнит;
*чек-лист;
*гайд;
*рекомендация
25. Цель дистрибуции относится к …
*маркетинговой цели;
*медийной цели;
*миссии компании;
*производственной цели
26. Какие стадии развития рынка существуют?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*стагнирующий рынок;
*старый рынок
27. Неосведомленность аудитории о продукте и его характеристиках характерна стадии развития рынка…
*рождение;
*зрелость;
*умирание;
*перерождение
28. На какой стадии развития рынка достаточно для высоких продаж рассказать о наличии товара и показать, какие проблемы он решает?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*стагнирующий рынок;
*стадия спада
29. На какой стадии развития рынка компании могут конкурировать только на уровне психологии восприятия товара, на уровне эмоций, на уровне личностных ценностей потребителя?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*зрелый рынок;
*стадия спада
30. На какой стадии развития рынка производители стараются улучшить характеристики товара, создавая таким образом конкурентное преимущество?
*новый рынок;
*растущий рынок;
*зрелый рынок
*стадия спада
31. Каким компаниям на рынке соответствует описание: “занимает оборону, развивает категорию”?
*лидер рынка;
*вторая компания на рынке;
*более мелкие компании;
*самые маленькие компании
Стратегическое планирование и управление проектами в рекламе и связях с общественностью
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Вводный
Урок 1. Маркетинговые основы
Урок 2. Виды коммуникаций
Урок 3. Постановка целей
Урок 4. Постановка целей в продуктовых и в бренд коммуникациях
Урок 5. Переопределение целей
Урок 6. Коммуникационная кампания по продвижению категории
Урок 7. Сегментирование потребителей и выделение целевой аудитории кампании
Урок 8. Барьеры и возможности
Урок 9. Текущая позиция бренда и конкурентов
Урок 10. Пути покупателя
Урок 11. Разработка Утп
Урок 12. Креативная концепция
Итоговая аттестация
Итоговый тест
