Ответы на тесты / РОСДИСТАНТ / Предпринимательская деятельность 2 / 70 вопросов / Промежуточные тесты 1-3 + Итоговый тест

Раздел
Экономические дисциплины
Тип
Просмотров
129
Покупок
3
Антиплагиат
Не указан
Размещена
27 Фев в 23:11
ВУЗ
РОСДИСТАНТ
Курс
Не указан
Стоимость
245 ₽
Демо-файлы   
2
docx
Демо - РОСДИСТАНТ - Предпринимательская деятельность 2 Демо - РОСДИСТАНТ - Предпринимательская деятельность 2
17 Кбайт 17 Кбайт
jpg
Оценка - РОСДИСТАНТ - Предпринимательская деятельность 2 Оценка - РОСДИСТАНТ - Предпринимательская деятельность 2
78.3 Кбайт 78.3 Кбайт
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
pdf
Ответы(1) - РОСДИСТАНТ - Предпринимательская деятельность 2
881.4 Кбайт 245 ₽
Отзывы о работе
Описание

В файле собраны ответы к тестам из курса РОСДИСТАНТ / Предпринимательская деятельность 2.

Результаты сдачи представлены на скрине.

После покупки Вы получите файл, где будет 70 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.

В демо-файлах представлен скрин с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.

Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.

Ниже список вопросов, которые представлены в файле.

Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:

https://ref.studwork.ru/shop?user=326803/?p=326803

Оглавление

Промежуточный тест 1

Вопрос 1

 

 

 

 

Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?

Выберите один ответ:

 

Гипотеза

 

 

Гипотенуза

 

Теория

 

Прогноз

Вопрос 2

 

 

 

 

К преимуществам наблюдения можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

 

объективность по сравнению с опросом

 

 

сравнительную экономичность

 

независимость от желания объекта сотрудничать

 

 

возможность использования технических средств наблюдения

 

Вопрос 3

 

 

Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?

Выберите один или несколько ответов:

 

Прогноз спроса

 

Оценка реального состояния спроса

 

Управление спросом и его стимулирование

 

 

Изучение проблемы сбыта

 

Опережение конкурентов

 

Вопрос 4

 

 

 

 

К основным источникам вторичной информации относятся

Выберите один или несколько ответов:

 

средства массовой информации

 

 

производители

 

различные бюллетени

 

 

дистрибьюторы

Вопрос 5

 

 

 

 

Методики статистической обработки информации не включают

Выберите один ответ:

 

корреляционный анализ

 

промежуточный анализ

 

 

регрессионный анализ

 

факторный анализ

Вопрос 6

 

 

 

 

К информации, включающей количественные данные о рынке, относят

Выберите один или несколько ответов:

 

емкость рынка

 

 

рост рынка

 

 

долю рынка

 

 

количество рекламных обращений

 

рентабельность

Вопрос 7

 

 

 

 

Какие типы информации выделяют по месту сбора?

Выберите один или несколько ответов:

 

Первичная

 

Внутренняя

 

 

Вторичная

 

Внешняя

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Маркетинговая информация позволяет предприятию

Выберите один или несколько ответов:

 

получать конкурентные преимущества

 

 

снижать финансовый риск

 

 

получать прибыль

 

анализировать состояние внешней и внутренней среды

 

Вопрос 9

 

 

 

 

На каких принципах базируется маркетинговая информация?

Выберите один или несколько ответов:

 

Объективность

 

Актуальность

 

 

Релевантность

 

 

Адекватность

 

Вопрос 10

 

 

 

 

К недостаткам вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

 

отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений

 

неполноту данных, высокую трудоемкость сбора

 

сложность проверки, отсутствие опубликованных данных

 

сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор

 

 

Промежуточный тест 2

Вопрос 1

 

 

 

 

В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты

 

 

Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание

 

Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение

 

Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции

Вопрос 2

 

 

 

 

Основа эффективного уникального торгового предложения кроется

Выберите один ответ:

 

в поиске и закрытии «боли» клиента

 

 

в определении конкретных размеров рынка

 

в четком понимании своей целевой аудитории

 

в действии на опережение относительно своих конкурентов

Вопрос 3

 

 

 

 

В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?

Выберите один ответ:

 

1983

 

 

1997

 

1982

 

1995

Вопрос 4

 

 

 

 

Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Формирование имиджа компании

 

 

Формирование лояльности потребителей

 

Создание имени

 

Максимизация прибыли

Вопрос 5

Частично правильный

Баллов: 0,7 из 1,0

 

 

Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.

Построение портрета целевой аудитории     

 

Выделение качественных конкурентных преимуществ         

 

Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)        

 

SWOT-анализ  

 

Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю        

 

Формулировка уникального торгового предложения            

 

Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг 

 

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Укажите верную последовательность.

Выберите один ответ:

 

Цель ® УТП ® Реклама

 

 

Реклама ® УТП ® Цель

 

Цель ® Реклама ® УТП

 

УТП ® Цель ® Реклама

Вопрос 7

 

 

 

 

Автором концепции «уникальное торговое предложение» является

Выберите один ответ:

 

Россер Ривз

 

 

Адам Рэйс

 

Джек Траут

 

Филип Котлер

Вопрос 8

 

 

 

 

Укажите е суждение.

Выберите один ответ:

 

Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке

 

 

Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд

 

Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя

 

Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе

Вопрос 9

 

 

 

 

На чем базируется построение уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

На выделении и предложении потребителю конкретных выгод

 

 

На предложении клиенту участия в программах лояльности

 

На выстраивании сильной рекламной кампании

 

На построении стратегии продвижения бренда на рынке

Вопрос 10

 

 

 

 

Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Рациональные и эмоциональные

 

 

Духовные и материальные

 

Технические и социальные

 

Персонализированные и кастомизированные

 

 

Промежуточный тест 3

Вопрос 1

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Франчайзинг

 

Подписка

 

Freemium

 

Вопрос 2

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

SAAS

 

 

Франчайзинг

 

Freemium

Вопрос 3

 

 

 

 

Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это

Выберите один ответ:

 

бизнес-план

 

 

уникальное торговое предложение

 

бизнес-идея

 

бизнес-модель

Вопрос 4

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Противотренд

 

Бритва и лезвие

 

 

Freemium

Вопрос 5

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Pay what you want

 

 

SAAS

 

Freemium

Вопрос 6

 

 

 

 

Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

 

торговые агенты

 

 

персональная поддержка

 

партнерские магазины

 

 

фирменные магазины

 

 

интернет

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Какова цель создания бизнес-модели?

Выберите один ответ:

 

Наглядное представление идеи

 

 

Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»

 

Помогает продать продукт

 

Привлечение клиентов

Вопрос 8

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Дополнительное предложение

 

 

Гарантия

 

Ценовая модель

Вопрос 9

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?

Выберите один ответ:

 

Дополнительное предложение

 

Франчайзинг

 

 

Маржинальная модель

 

Pay what you want

Вопрос 10

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

 

Франчайзинг

 

Подписка

 

Маржинальная модель

 

 

 

Итоговый тест

Вопрос 1

 

 

 

 

Система внешней информации объединяет

Выберите один или несколько ответов:

 

сведения о состоянии внешней среды предприятия

 

 

сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры

 

 

сведения о списке клиентов

 

нормы и нормативы, стандарты

Вопрос 2

 

 

 

 

По признаку периодичности поступающая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

 

постоянной

 

 

переменной

 

 

динамической

 

эпизодической

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Витринной рекламе

 

 

Ложной рекламе

 

Назойливой рекламе

 

Массовой рекламе

Вопрос 4

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?

Выберите один ответ:

 

Яндекс

 

 

Google

 

Avito

 

Юла

Вопрос 5

 

 

 

 

Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Основной аналитический отчет

 

 

Выписка

 

Краткий отчет (резюме)

 

 

Акт выполненных работ

Вопрос 6

 

 

 

 

Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

 

Открытость информации

 

Достость информации

 

Насыщенность информации

 

 

Ценность информации

Вопрос 7

 

 

 

 

Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Этапы

 

Сроки проведения

 

Аргументированное описание конкретных методов сбора данных

 

 

Аргументированное описание конкретных методов анализа данных

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.

Выберите один или несколько ответов:

 

Целенаправленность

 

 

Наблюдение планируется заранее

 

 

Наблюдение никогда не планируется заранее

 

Все данные фиксируются в протоколах или карточках

 

Вопрос 9

 

 

 

 

По назначению маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

 

справочной

 

 

рекомендательной

 

 

основной

 

сигнальной

 

 

регулирующей

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение – это

Выберите один ответ:

 

термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами

 

 

особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций

 

искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов

 

процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли

Вопрос 11

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?

Выберите один ответ:

 

Apple

 

Яндекс. Такси

 

IKEA

 

 

Gett

Вопрос 12

 

 

 

 

Работа с маркетинговой информацией требует

Выберите один ответ:

 

аналитического подхода

 

системного подхода

 

 

дифференциального подхода

 

прогностического подхода

 

программно-целевого подхода

Вопрос 13

 

 

 

 

Укажите свойства маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

 

Целенаправленность

 

 

Объективность

 

Наглядность представления

 

 

Возможность быстрой передачи

 

Вопрос 14

 

 

 

 

Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.

Выберите один ответ:

 

Привлечение клиентов

 

Помогает найти инвестора

 

Помогает продать продукт

 

Основа для финансового плана

 

Вопрос 15

 

 

 

 

Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

 

Ценность информации

 

Достость информации

 

Насыщенность информации

 

Открытость информации

 

Вопрос 16

 

 

 

 

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

 

новизна

 

 

бренд/статус

 

 

увеличение рисков

 

изготовление на заказ

 

 

производительность

Вопрос 17

 

 

 

 

Укажите возможные направления обоснования гипотезы.

Выберите один или несколько ответов:

 

Теоретическое

 

 

Практическое

 

Эмпирическое

 

 

Рациональное

 

Нерациональное

Вопрос 18

 

 

 

 

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Объем

 

 

Достость

 

 

Ценность информации

 

 

Насыщенность

 

 

Открытость

 

 

Конфиденциальность

Вопрос 19

 

 

 

 

По характеру обработки маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

 

первичной

 

 

дифференцированной

 

вторичной

 

 

производной

 

Вопрос 20

 

 

 

 

Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один ответ:

 

Ценность информации

 

Достость

 

 

Насыщенность

 

Объем

Вопрос 21

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?

Выберите один ответ:

 

Minimal PAY

 

Pay what you want

 

Ничего лишнего

 

 

Freemium

Вопрос 22

 

 

 

 

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

 

Изучение самой проблемы

 

Сбор данных по проблеме

 

Сегментирование рынка

 

 

Исследование способов продвижения товаров

 

 

Исследование товаров и цен

 

Вопрос 23

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?

Выберите один ответ:

 

Ценовая модель

 

Маржинальная модель

 

 

Pay what you want

 

Противотренд

Вопрос 24

 

 

 

 

Что не является этапом проведения маркетингового исследования?

Выберите один ответ:

 

Отбор источников информации

 

Сбор информации

 

Проведение рекламной кампании

 

 

Анализ собранной информации

Вопрос 25

 

 

 

 

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

 

Сбор данных по проблеме

 

 

Сегментирование рынка

 

Изучение каналов распределения произведенной продукции

 

Анализ возможных причин возникновения проблемы

 

Вопрос 26

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?

Выберите один ответ:

 

Дополнительное предложение

 

Франчайзинг

 

Аренда

 

Рекламная модель

 

Вопрос 27

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов

Выберите один ответ:

 

тактики позиционирования

 

 

процесса сегментации рынка

 

концепции рекламной деятельности

 

построения системы дифференцированного маркетинга

Вопрос 28

 

 

 

 

Что не относится к основным критериям успешного УТП?

Выберите один ответ:

 

Конкретность

 

Эффективность

 

Уникальность

 

Эксклюзивность

 

Вопрос 29

 

 

 

 

Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Сроки проведения

 

Определение основных целей и задач исследования

 

 

Стоимость исследования

 

Описание рабочих гипотез

 

Вопрос 30

 

 

 

 

К внутренней вторичной информации можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

 

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

 

 

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

 

списки клиентов, данные о регистрации патентов

 

 

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

 

Вопрос 31

 

 

 

 

Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.

Выберите один или несколько ответов:

 

Ключевые партнеры

 

 

Ключевые инвесторы

 

Ключевые ресурсы

 

 

Ключевые виды деятельности

Вопрос 32

 

 

 

 

Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.

Выберите один ответ:

 

Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду

 

Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие

 

Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей

 

Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2

 

Вопрос 33

 

 

 

 

Укажите основные задачи маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Изучение характеристик рынка

 

 

Оценка потенциала рынка

 

 

Анализ распределения долей рынка

 

 

Определение фонда оплаты труда персонала

Вопрос 34

 

 

 

 

Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это

Выберите один ответ:

 

программы лояльности

 

ключевые виды деятельности

 

ценностное предложение

 

 

каналы коммуникаций и сбыта

Вопрос 35

 

 

 

 

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

 

долгие сроки изготовления

 

изготовление на заказ

 

 

снижение рисков

 

удобство при использовании

 

 

доступность

 

Вопрос 36

 

 

 

 

К внешней вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

 

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

 

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

 

 

списки клиентов, данные о регистрации патентов

 

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

Вопрос 37

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Длинный хвост

 

 

SAAS

 

Freemium

Вопрос 38

 

 

 

 

Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.

Выберите один ответ:

 

Кто? Что? Почему? Как?

 

 

Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?

 

Кто инвестор? Кто потребитель?

 

Кто заказчик? Кто партнер?

Вопрос 39

 

 

 

 

Наблюдение не бывает

Выберите один ответ:

 

включенным и невключенным (участие самого исследователя)

 

открытым и закрытым

 

 

стандартизированным и нестандартизированным

 

проводимым в полевых условиях и в лабораторных

Вопрос 40

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?

Выберите один ответ:

 

McDonalds

 

 

Пицца Dodo

 

KFC

 

Delivery Club

 

 

 

 

 

 

Список литературы

Промежуточный тест 1

Вопрос 1

 

 

 

 

Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?

Выберите один ответ:

 

Гипотеза

 

 

Гипотенуза

 

Теория

 

Прогноз

Вопрос 2

 

 

 

 

К преимуществам наблюдения можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

 

объективность по сравнению с опросом

 

 

сравнительную экономичность

 

независимость от желания объекта сотрудничать

 

 

возможность использования технических средств наблюдения

 

Вопрос 3

 

 

Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?

Выберите один или несколько ответов:

 

Прогноз спроса

 

Оценка реального состояния спроса

 

Управление спросом и его стимулирование

 

 

Изучение проблемы сбыта

 

Опережение конкурентов

 

Вопрос 4

 

 

 

 

К основным источникам вторичной информации относятся

Выберите один или несколько ответов:

 

средства массовой информации

 

 

производители

 

различные бюллетени

 

 

дистрибьюторы

Вопрос 5

 

 

 

 

Методики статистической обработки информации не включают

Выберите один ответ:

 

корреляционный анализ

 

промежуточный анализ

 

 

регрессионный анализ

 

факторный анализ

Вопрос 6

 

 

 

 

К информации, включающей количественные данные о рынке, относят

Выберите один или несколько ответов:

 

емкость рынка

 

 

рост рынка

 

 

долю рынка

 

 

количество рекламных обращений

 

рентабельность

Вопрос 7

 

 

 

 

Какие типы информации выделяют по месту сбора?

Выберите один или несколько ответов:

 

Первичная

 

Внутренняя

 

 

Вторичная

 

Внешняя

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Маркетинговая информация позволяет предприятию

Выберите один или несколько ответов:

 

получать конкурентные преимущества

 

 

снижать финансовый риск

 

 

получать прибыль

 

анализировать состояние внешней и внутренней среды

 

Вопрос 9

 

 

 

 

На каких принципах базируется маркетинговая информация?

Выберите один или несколько ответов:

 

Объективность

 

Актуальность

 

 

Релевантность

 

 

Адекватность

 

Вопрос 10

 

 

 

 

К недостаткам вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

 

отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений

 

неполноту данных, высокую трудоемкость сбора

 

сложность проверки, отсутствие опубликованных данных

 

сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор

 

 

Промежуточный тест 2

Вопрос 1

 

 

 

 

В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты

 

 

Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание

 

Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение

 

Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции

Вопрос 2

 

 

 

 

Основа эффективного уникального торгового предложения кроется

Выберите один ответ:

 

в поиске и закрытии «боли» клиента

 

 

в определении конкретных размеров рынка

 

в четком понимании своей целевой аудитории

 

в действии на опережение относительно своих конкурентов

Вопрос 3

 

 

 

 

В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?

Выберите один ответ:

 

1983

 

 

1997

 

1982

 

1995

Вопрос 4

 

 

 

 

Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Формирование имиджа компании

 

 

Формирование лояльности потребителей

 

Создание имени

 

Максимизация прибыли

Вопрос 5

Частично правильный

Баллов: 0,7 из 1,0

 

 

Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.

Построение портрета целевой аудитории     

 

Выделение качественных конкурентных преимуществ         

 

Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)        

 

SWOT-анализ  

 

Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю        

 

Формулировка уникального торгового предложения            

 

Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг 

 

 

 

Вопрос 6

 

 

 

 

Укажите верную последовательность.

Выберите один ответ:

 

Цель ® УТП ® Реклама

 

 

Реклама ® УТП ® Цель

 

Цель ® Реклама ® УТП

 

УТП ® Цель ® Реклама

Вопрос 7

 

 

 

 

Автором концепции «уникальное торговое предложение» является

Выберите один ответ:

 

Россер Ривз

 

 

Адам Рэйс

 

Джек Траут

 

Филип Котлер

Вопрос 8

 

 

 

 

Укажите е суждение.

Выберите один ответ:

 

Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке

 

 

Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд

 

Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя

 

Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе

Вопрос 9

 

 

 

 

На чем базируется построение уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

На выделении и предложении потребителю конкретных выгод

 

 

На предложении клиенту участия в программах лояльности

 

На выстраивании сильной рекламной кампании

 

На построении стратегии продвижения бренда на рынке

Вопрос 10

 

 

 

 

Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Рациональные и эмоциональные

 

 

Духовные и материальные

 

Технические и социальные

 

Персонализированные и кастомизированные

 

 

Промежуточный тест 3

Вопрос 1

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Франчайзинг

 

Подписка

 

Freemium

 

Вопрос 2

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

SAAS

 

 

Франчайзинг

 

Freemium

Вопрос 3

 

 

 

 

Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это

Выберите один ответ:

 

бизнес-план

 

 

уникальное торговое предложение

 

бизнес-идея

 

бизнес-модель

Вопрос 4

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Противотренд

 

Бритва и лезвие

 

 

Freemium

Вопрос 5

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Pay what you want

 

 

SAAS

 

Freemium

Вопрос 6

 

 

 

 

Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

 

торговые агенты

 

 

персональная поддержка

 

партнерские магазины

 

 

фирменные магазины

 

 

интернет

 

Вопрос 7

 

 

 

 

Какова цель создания бизнес-модели?

Выберите один ответ:

 

Наглядное представление идеи

 

 

Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»

 

Помогает продать продукт

 

Привлечение клиентов

Вопрос 8

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Дополнительное предложение

 

 

Гарантия

 

Ценовая модель

Вопрос 9

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?

Выберите один ответ:

 

Дополнительное предложение

 

Франчайзинг

 

 

Маржинальная модель

 

Pay what you want

Вопрос 10

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

 

Франчайзинг

 

Подписка

 

Маржинальная модель

 

 

 

Итоговый тест

Вопрос 1

 

 

 

 

Система внешней информации объединяет

Выберите один или несколько ответов:

 

сведения о состоянии внешней среды предприятия

 

 

сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры

 

 

сведения о списке клиентов

 

нормы и нормативы, стандарты

Вопрос 2

 

 

 

 

По признаку периодичности поступающая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

 

постоянной

 

 

переменной

 

 

динамической

 

эпизодической

 

Вопрос 3

 

 

 

 

Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?

Выберите один ответ:

 

Витринной рекламе

 

 

Ложной рекламе

 

Назойливой рекламе

 

Массовой рекламе

Вопрос 4

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?

Выберите один ответ:

 

Яндекс

 

 

Google

 

Avito

 

Юла

Вопрос 5

 

 

 

 

Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Основной аналитический отчет

 

 

Выписка

 

Краткий отчет (резюме)

 

 

Акт выполненных работ

Вопрос 6

 

 

 

 

Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

 

Открытость информации

 

Достость информации

 

Насыщенность информации

 

 

Ценность информации

Вопрос 7

 

 

 

 

Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Этапы

 

Сроки проведения

 

Аргументированное описание конкретных методов сбора данных

 

 

Аргументированное описание конкретных методов анализа данных

 

Вопрос 8

 

 

 

 

Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.

Выберите один или несколько ответов:

 

Целенаправленность

 

 

Наблюдение планируется заранее

 

 

Наблюдение никогда не планируется заранее

 

Все данные фиксируются в протоколах или карточках

 

Вопрос 9

 

 

 

 

По назначению маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

 

справочной

 

 

рекомендательной

 

 

основной

 

сигнальной

 

 

регулирующей

 

Вопрос 10

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение – это

Выберите один ответ:

 

термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами

 

 

особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций

 

искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов

 

процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли

Вопрос 11

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?

Выберите один ответ:

 

Apple

 

Яндекс. Такси

 

IKEA

 

 

Gett

Вопрос 12

 

 

 

 

Работа с маркетинговой информацией требует

Выберите один ответ:

 

аналитического подхода

 

системного подхода

 

 

дифференциального подхода

 

прогностического подхода

 

программно-целевого подхода

Вопрос 13

 

 

 

 

Укажите свойства маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

 

Целенаправленность

 

 

Объективность

 

Наглядность представления

 

 

Возможность быстрой передачи

 

Вопрос 14

 

 

 

 

Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.

Выберите один ответ:

 

Привлечение клиентов

 

Помогает найти инвестора

 

Помогает продать продукт

 

Основа для финансового плана

 

Вопрос 15

 

 

 

 

Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.

Выберите один ответ:

 

Ценность информации

 

Достость информации

 

Насыщенность информации

 

Открытость информации

 

Вопрос 16

 

 

 

 

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

 

новизна

 

 

бренд/статус

 

 

увеличение рисков

 

изготовление на заказ

 

 

производительность

Вопрос 17

 

 

 

 

Укажите возможные направления обоснования гипотезы.

Выберите один или несколько ответов:

 

Теоретическое

 

 

Практическое

 

Эмпирическое

 

 

Рациональное

 

Нерациональное

Вопрос 18

 

 

 

 

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Объем

 

 

Достость

 

 

Ценность информации

 

 

Насыщенность

 

 

Открытость

 

 

Конфиденциальность

Вопрос 19

 

 

 

 

По характеру обработки маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

 

первичной

 

 

дифференцированной

 

вторичной

 

 

производной

 

Вопрос 20

 

 

 

 

Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один ответ:

 

Ценность информации

 

Достость

 

 

Насыщенность

 

Объем

Вопрос 21

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?

Выберите один ответ:

 

Minimal PAY

 

Pay what you want

 

Ничего лишнего

 

 

Freemium

Вопрос 22

 

 

 

 

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

 

Изучение самой проблемы

 

Сбор данных по проблеме

 

Сегментирование рынка

 

 

Исследование способов продвижения товаров

 

 

Исследование товаров и цен

 

Вопрос 23

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?

Выберите один ответ:

 

Ценовая модель

 

Маржинальная модель

 

 

Pay what you want

 

Противотренд

Вопрос 24

 

 

 

 

Что не является этапом проведения маркетингового исследования?

Выберите один ответ:

 

Отбор источников информации

 

Сбор информации

 

Проведение рекламной кампании

 

 

Анализ собранной информации

Вопрос 25

 

 

 

 

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

 

Сбор данных по проблеме

 

 

Сегментирование рынка

 

Изучение каналов распределения произведенной продукции

 

Анализ возможных причин возникновения проблемы

 

Вопрос 26

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?

Выберите один ответ:

 

Дополнительное предложение

 

Франчайзинг

 

Аренда

 

Рекламная модель

 

Вопрос 27

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов

Выберите один ответ:

 

тактики позиционирования

 

 

процесса сегментации рынка

 

концепции рекламной деятельности

 

построения системы дифференцированного маркетинга

Вопрос 28

 

 

 

 

Что не относится к основным критериям успешного УТП?

Выберите один ответ:

 

Конкретность

 

Эффективность

 

Уникальность

 

Эксклюзивность

 

Вопрос 29

 

 

 

 

Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Сроки проведения

 

Определение основных целей и задач исследования

 

 

Стоимость исследования

 

Описание рабочих гипотез

 

Вопрос 30

 

 

 

 

К внутренней вторичной информации можно отнести

Выберите один или несколько ответов:

 

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

 

 

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

 

списки клиентов, данные о регистрации патентов

 

 

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

 

Вопрос 31

 

 

 

 

Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.

Выберите один или несколько ответов:

 

Ключевые партнеры

 

 

Ключевые инвесторы

 

Ключевые ресурсы

 

 

Ключевые виды деятельности

Вопрос 32

 

 

 

 

Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.

Выберите один ответ:

 

Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду

 

Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие

 

Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей

 

Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2

 

Вопрос 33

 

 

 

 

Укажите основные задачи маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

 

Изучение характеристик рынка

 

 

Оценка потенциала рынка

 

 

Анализ распределения долей рынка

 

 

Определение фонда оплаты труда персонала

Вопрос 34

 

 

 

 

Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это

Выберите один ответ:

 

программы лояльности

 

ключевые виды деятельности

 

ценностное предложение

 

 

каналы коммуникаций и сбыта

Вопрос 35

 

 

 

 

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

 

долгие сроки изготовления

 

изготовление на заказ

 

 

снижение рисков

 

удобство при использовании

 

 

доступность

 

Вопрос 36

 

 

 

 

К внешней вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

 

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

 

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

 

 

списки клиентов, данные о регистрации патентов

 

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

Вопрос 37

 

 

 

 

О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?

Выберите один ответ:

 

MarketPlace

 

Длинный хвост

 

 

SAAS

 

Freemium

Вопрос 38

 

 

 

 

Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.

Выберите один ответ:

 

Кто? Что? Почему? Как?

 

 

Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?

 

Кто инвестор? Кто потребитель?

 

Кто заказчик? Кто партнер?

Вопрос 39

 

 

 

 

Наблюдение не бывает

Выберите один ответ:

 

включенным и невключенным (участие самого исследователя)

 

открытым и закрытым

 

 

стандартизированным и нестандартизированным

 

проводимым в полевых условиях и в лабораторных

Вопрос 40

 

 

 

 

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?

Выберите один ответ:

 

McDonalds

 

 

Пицца Dodo

 

KFC

 

Delivery Club

 

 

 

 

 

 

Вам подходит эта работа?
Похожие работы
Предпринимательство
Тест Тест
21 Ноя в 15:24
16
0 покупок
Другие работы автора
Темы журнала
Показать ещё
Прямой эфир