[Росдистант]Предпринимательская деятельность.Рынок и маркетинг инноваций.Итоговый тест Росдистант ТГУ 2024г

Ответы на 40 вопросов. Оценка 48,8 из 50,0 (98%)

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

Вопрос 1

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?

Выберите один ответ:

Freemium

Подписка

Франчайзинг

MarketPlace

Вопрос 2

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между функциями инновации и их определением.

Стимулирующая функция инновации

• Побуждение проектной команды и основателя бизнеса к совершенствованию технологии производства инноваций, достижению большего количества прибыли, завоеванию новых рынков

Санирующая функция инноваций

• Позволяет «вычищать» рыночный сегмент от тех продуктов, услуг, компаний, которые являются неактуальными, предлагая рынку взамен инновацию

Воспроизводственная функция инновации

• Получение постоянного и непрерывного потока доходов от
• инновации и использовании ее в качестве источника финансовых ресурсов

Инвестиционная функция инновации

• Использование прибыли от инновации для дальнейшего развития проекта путем определения объекта вложения полученных денежных средств
• Побуждение проектной команды и основателя бизнеса к совершенствованию технологии производства инноваций, достижению большего количества прибыли, завоеванию новых рынков
• Получение постоянного и непрерывного потока доходов от
• инновации и использовании ее в качестве источника финансовых ресурсов
• Использование прибыли от инновации для дальнейшего развития проекта путем определения объекта вложения полученных денежных средств
• Позволяет «вычищать» рыночный сегмент от тех продуктов, услуг, компаний, которые являются неактуальными, предлагая рынку взамен инновацию

Вопрос 3

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между видом маркетинговой информации и ее недостатками.

Вторичная маркетинговая информация

• Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность

Качественная маркетинговая информация

• Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования

Количественная маркетинговая информация

• Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение

Первичная маркетинговая информация

• Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание
• Сложность обработки и интерпретации. Возможен и велик риск субъективизма при оценке полученных данных, например, в процессе интервьюирования
• Ненадежность данных, неполные данные, устаревшие сведения, невозможность оценить их достоверность
• Сложность в обработке полученного массива данных. Сложно интерпретировать полученные численные значения в конкретное управленческое решение
• Сложность сбора, получения, обработки и интерпретации полученных данных, быстрое устаревание

Вопрос 4

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сопоставьте варианты взаимосвязей показателей BDI и CDI.

Если регион имеет высокий потенциал – высокий CDI, а бренд слабо представлен в регионе – низкий BDI.

• Рекомендуется сосредоточить усилия бренда на максимальном приросте продаж и формировании лидерства в регионе

Если регион имеет высокие показатели индексов BDI и CDI.

• Рекомендуется делать акцент на укрепление лидерства бренда в регионе для его продвижения

Если регион имеет низкий потенциал – низкий CDI и бренд слабо представлен в регионе – низкий BDI.

• Рекомендуется использовать низко стоимостные способы повышения уровня продаж бренда, поставить цели

Если регион имеет низкий потенциал – низкий CDI, а бренд, наоборот, очень хорошо представлен в регионе – высокий BDI.

• Рекомендуется не тратить дополнительные усилия на формирования бренда, бренд-коммуникацией поддерживать существующий уровень продаж. В продвижении бренда не рекомендуется усиливать точечно давление на данный регион
• Рекомендуется сосредоточить усилия бренда на максимальном приросте продаж и формировании лидерства в регионе
• Рекомендуется не тратить дополнительные усилия на формирования бренда, бренд-коммуникацией поддерживать существующий уровень продаж. В продвижении бренда не рекомендуется усиливать точечно давление на данный регион
• Рекомендуется делать акцент на укрепление лидерства бренда в регионе для его продвижения
• Рекомендуется использовать низко стоимостные способы повышения уровня продаж бренда, поставить цели

Вопрос 5

Неверно

Баллов: 0,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите все недостатки концепции ЖЦП.

Выберите один или несколько ответов:

Сложно составить точный график

Нельзя применять только эту концепцию, важно принимать во внимание другие инструменты

Для каждого проекта стадии протекают по-разному

Нельзя просчитать математически

Сложно определить, где сейчас находится проект

Нельзя составить ЖЦП без оценки конкурентной среды

Вопрос 6

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой фактор принципиально важен при составлении портрета целевой аудитории?

Выберите один ответ:

Границы исследования

Постоянные корректировки

Многочисленность критериев сегментации

Максимальная его детализация

Вопрос 7

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что понимают под маркетингом инноваций?

Выберите один ответ:

Это применение классических и традиционных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок инноваций

Это использование методов и инструментов маркетинга для создания уникальной ценности и инноваций с последующим их выходом на рынок

Это применение квинтэссенции традиционных и современных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок инноваций

Это применение квинтэссенции традиционных и современных методов и технологий для продвижения, продажи и вывода на рынок новаций

Вопрос 8

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Ретроспективная маркетинговая информация

• Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы далеко в прошлом

Вторичная маркетинговая информация

• Информация, которая находится в открытом доступе и уже является готовой, множество раз использованной другими пользователями для своих личных целей

Прогнозная маркетинговая информация

• Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в будущем

Текущая маркетинговая информация

• Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в настоящий период времени
• Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в будущем
• Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы в настоящий период времени
• Информация, которая позволяет оценить состояние рынка, исследуемого объекта, определенной сферы далеко в прошлом
• Информация, которая находится в открытом доступе и уже является готовой, множество раз использованной другими пользователями для своих личных целей

Вопрос 9

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это

Выберите один ответ:

ценностное предложение

каналы коммуникаций и сбыта

программы лояльности

ключевые виды деятельности

Вопрос 10

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между инструментами аналитики и их описанием.

VWO

• Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов

Google Optimize

• У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов

Unbounce

• Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор

VWO

• Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов

Optimizely

• Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
• Инструмент поддерживает многостраничные тесты. Тоже есть визуальный редактор, чтобы создавать версии без изменения кода, доступна оптимизация для мобильных приложений
• Инструмент подойдет для базового A/B-тестирования. Есть визуальный конструктор и визуальный редактор
• У инструмента интуитивно понятный интерфейс. Можно рассчитать основные метрики, а по итогу A/B-теста выгрузить данные в Google Analytics для анализа результатов
• Этот инструмент поддерживает мультивариантное тестирование и раздельное тестирование URL-адресов

Вопрос 11

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чем можно охарактеризовать ЖЦТ «БУМ»?

Выберите один ответ:

Демонстрирует жизненный цикл продукции, которой свойственен резкий скачок в продажах, а затем такой же резкий спад продаж

– ЖЦТ лидеров рынка, такая кривая демонстрирует наращивание темпов сбыта и постоянный планомерный рост

Демонстрирует жизненный цикл, который свойственен товарам, находящимся всегда в топе продаж – массового характера (соль, сахар, хлеб и т. д.)

Демонстрирует жизненный цикл товара, при котором производится ограниченное количество лимитированной, дорогостоящей продукции для узкого круга целевой аудитории

Вопрос 12

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

С чего должно начинаться фронтирование рынка?

Выберите один ответ:

С определения себестоимости инновации

С определения отпускной стоимости конкурентов на инновации

С определения отпускной стоимости новации

С определения отпускной стоимости инновации

Вопрос 13

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?

Выберите один ответ:

Freemium

MarketPlace

SAAS

Франчайзинг

Вопрос 14

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:

– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 33 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 1069 %?

Выберите один ответ:

3923

3239

3329

2932

Вопрос 15

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чем характеризуется заключительный блиц-анализ возможностей освоения целевого рынка?

Выберите один ответ:

Нормативно-правовые акты и технико-технологические нормативы по товару; сертификация и стандартизация продукции

Оценка коммерческого риска, конкурентоспособность товара, позиции конкурентов, прибыльность сегментов, реакция конкурентов

Доступность, измеримость, значимость, сходство требований внутри группы, перспективность, устойчивость существования, наличие заметных отличий от других групп

Сбалансированность, полнота, эффективность, специализация

Вопрос 16

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

С какой концепцией маркетинга целесообразно увязать проблематику проекта с точки зрения разработки MVP?

Выберите один ответ:

Концепция потребительского поведения (нейромаркетинга)

Концепция уникального торгового предложения (ценностного предложения)

Концепция фронтирования рынка (опережающая стратегия)

Концепция достаточной и желаемой выгоды потребителя

Вопрос 17

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите один из методов PoC.

Выберите один ответ:

Ассимиляция (моделирование)

Стимуляция (обоснование)

Верификация (подтверждение)

Симуляция (моделирование)

Вопрос 18

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

Выберите один или несколько ответов:

производительность

новизна

изготовление на заказ

увеличение рисков

бренд/статус

Вопрос 19

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите правильный алгоритм выбора инструмента исследования.

Анализ сложившейся рыночной конъюнктуры и проблем

Мозговой штурм

Полевая проверка инноваций

Бета-тестирование

Оценка степени покрытия потребностей целевых сегментов

Пробные продажи

Проверка целесообразности и жизнеспособность новой идеи

Концептуальное тестирование

Бета-тестирование

Пробные продажи

• Концептуальное тестирование
• Мозговой штурм

Вопрос 20

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Дословно MVP можно перевести как

Выберите один ответ:

минимальный жизнеутверждающий продукт

минимальный прибыльный продукт

минимизированный жизнеспособный продукт

минимальный жизнеспособный продукт

Вопрос 21

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

На какие принципы опирается маркетинговая информация?

Выберите один или несколько ответов:

Актуальность

Честность

Адаптивность

Достоверность

Полнота

Адекватность

Релевантность

Верифицированность

Аффилированность

Вопрос 22

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Объем

Конфиденциальность

Достоверность

Насыщенность

Открытость

Вопрос 23

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какие показатели называют «тремя китами» анализа рыночных показателей и определения потенциала рынка?

Выберите один ответ:

BDI, CDI, JPI

BDI, SDI, JPI

BDI, SDI, GPI

BDI, CDI, GPI

Вопрос 24

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие.

Прототип

• Нужен, чтобы доказать саму возможность реализовать идею. Он может быть недоработанным, потому что ему не надо показывать какой-то результат в условиях реального рынка и получать обратную связь

Минимальный жизнеспособный продукт

• Облегченная, самая ранняя, но уже работающая версия. Она уже может выйти на рынок и конкурировать с другими проектами

Proof of concept

Доказательства правильности концепции

CastDev

• Создание продукта на основе изучения потребительских желаний и потребностей
• Нужен, чтобы доказать саму возможность реализовать идею. Он может быть недоработанным, потому что ему не надо показывать какой-то результат в условиях реального рынка и получать обратную связь
• Облегченная, самая ранняя, но уже работающая версия. Она уже может выйти на рынок и конкурировать с другими проектами
• Создание продукта на основе изучения потребительских желаний и потребностей
• Доказательства правильности концепции

Вопрос 25

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какого блока в бизнес-модели «Канва» не предусмотрено?

Выберите один ответ:

Целевая аудитория

Издержки

Стратегия конкурирования

Взаимоотношения с клиентами

Вопрос 26

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите один из самых надежных способов PoC.

Выберите один ответ:

Запуск прототипа

Запуск пилота

Запуск концепта

Запуск MVP

Вопрос 27

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Сколько этапов выделяют при доказательстве концепции?

Выберите один ответ:

6

4

7

5

Вопрос 28

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между маркетинговой информацией и способе ее получения.

Вторичная маркетинговая информация

• Для ее получения достаточно кабинетного исследования, позволяющего собрать уже имеющуюся информацию о рынке, конкурентах, потребителях. Подразумевает изучение и анализ общедоступных источников информации в ретроспективе, мнения, оценки, ранее опубликованные данные и интервью. Здесь важно оценить информацию на актуальность и достоверность, так как она не получена из первых рук

Количественная маркетинговая информация

• Для ее получения необходимо провести глубинную оценку, расчеты базовых показателей, оценить с точки зрения статистики полученные результаты

Качественная маркетинговая информация

• Информация, которая в целом отражает ситуацию по рынку, мнение целевых сегментов и групп потребителей

Первичная маркетинговая информация

• Для ее получения инициируется специальное исследование под конкретную проектную задачу или цель. В ходе исследования проводят полевую аналитику, опросы, интервьюирование, собирают фокус-группы и целевую аудиторию, организуют экспертные сессии. Все это позволяет собрать важную и нужную информацию из первых рук
• Информация, которая в целом отражает ситуацию по рынку, мнение целевых сегментов и групп потребителей
• Для ее получения необходимо провести глубинную оценку, расчеты базовых показателей, оценить с точки зрения статистики полученные результаты
• Для ее получения достаточно кабинетного исследования, позволяющего собрать уже имеющуюся информацию о рынке, конкурентах, потребителях. Подразумевает изучение и анализ общедоступных источников информации в ретроспективе, мнения, оценки, ранее опубликованные данные и интервью. Здесь важно оценить информацию на актуальность и достоверность, так как она не получена из первых рук
• Для ее получения инициируется специальное исследование под конкретную проектную задачу или цель. В ходе исследования проводят полевую аналитику, опросы, интервьюирование, собирают фокус-группы и целевую аудиторию, организуют экспертные сессии. Все это позволяет собрать важную и нужную информацию из первых рук

Вопрос 29

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите необходимые и достаточные элементы для анализа конкурентной среды проекта.

Выберите один или несколько ответов:

Сбор вторичной информации по рынку

Составление прогноза продаж конкурентов

Оценка экономических показателей деятельности конкурентов

Посещение выставок, ЭКСПО, профильных площадок

Исследование внутренней документации конкурентов

Сбор первичной информации у конкурентов

Ведение учета трафика клиентов конкурирующих компаний

Конкурентная разведка

Составление матрицы конкурентов

Вопрос 30

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой стратегии охвата рынка рекомендуется придерживаться начинающим проектам?

Выберите один ответ:

Потребительской

Концентрированной

Дифференцированной

Массовой

Концептуальной

Инвестиционной

Вопрос 31

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Что из перечисленного является индексом потенциала роста?

Выберите один ответ:

CDI

GPI

JPI

BPI

Вопрос 32

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Верно ли утверждение, что в процессе сегментации можно найти свою целевую аудиторию?

Выберите один ответ:

Абсолютно верно. Для нормального функционирования компании достаточно одной большой целевой аудитории, что позволяет не распылять усилия и ресурсы

Не совсем верно, так как сегментация позволяет найти несколько целевых аудиторий и работать сразу с несколькими группами

Неверно. Процесс сегментации рынка направлен в первую очередь на анализ конкурентной среды и поиск путей для масштабирования

Неверно. Процесс сегментации рынка выступает лишь инструментом для проведения полевых маркетинговых исследований

Вопрос 33

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какую кривую ЖЦП называют кривой с повторным циклом?

Выберите один ответ:

Бум

Сезонность

Плато

Гребешок

Вопрос 34

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Укажите, какая ЖЦП изображена на картинке.

Выберите один ответ:

Бум

Сезонность

Гребешок

Спад

Плато

Вопрос 35

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Какой тип маркетинговой информации с наибольшей эффективностью позволяет проектной команде работать и принимать по-настоящему взвешенные и результативные решения?

Выберите один ответ:

Количественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду

Первичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду

Качественная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду

Вторичная информация, поскольку она позволяет узнать реальное состояние рынка здесь и сейчас, опросить свои целевые сегменты, из первых рук узнать о мотивах покупки и желаниях, оценить конкурентную среду

Вопрос 36

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

К какому признаку сегментирования относятся статус пользователя и интенсивность потребления?

Выберите один ответ:

Поведенческо-психографический признак

Поведенческий признак

Социально-демографический признак

Психолого-поведенческий признак

Вопрос 37

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Чему равен индекс СDI для региона В, если известно:

– процент от общих продаж категории, который приходятся на регион В, = 10 %,

– процент от общего населения страны, который проживает в регионе В, = 1000 %?

Выберите один ответ:

100000

1000

10000

100

Вопрос 38

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Установите соответствие между критериями сегментации и их показателями.

Географическая сегментация

• Численность населения, регион, значение населенных пунктов, урбанизация городов, климатические условия

Социально-демографическое сегментирование

• Возраст, доход, жизненный цикл семьи, род занятий, образование, национальность, поколение

Поведенческое сегментирование

• Частота совершения покупки и частота потребления продукта, место совершения покупки, статус покупателя, ключевые драйверы покупки

Психографическое сегментирование

• Отношение потребителя к инновациям, мотивы покупки, ценности, убеждения, жизненная позиция, кумиры, лидеры
• Частота совершения покупки и частота потребления продукта, место совершения покупки, статус покупателя, ключевые драйверы покупки
• Возраст, доход, жизненный цикл семьи, род занятий, образование, национальность, поколение
• Отношение потребителя к инновациям, мотивы покупки, ценности, убеждения, жизненная позиция, кумиры, лидеры
• Численность населения, регион, значение населенных пунктов, урбанизация городов, климатические условия

Вопрос 39

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Выберите вариант ответа, в котором точно и в верной последовательности указаны основные этапы жизненного цикла продукта/услуги.

Выберите один ответ:

Создание товара – маркетинговые исследования – продвижение – насыщение рынка – конкурентная борьба – масштабирование

Генерация идеи – создание – экспансия – зрелость, стабильность – упадок

Генерация идеи – создание – вывод на рынок – рост – насыщение рынка – спад производства и сбыта

Генерация идеи – создание – вывод на рынок – насыщение рынка – рост – стабильность

Вопрос 40

Верно

Баллов: 1,0 из 1,0

Отметить вопрос

Текст вопроса

Где и в какое время появилось первое упоминание о концепции «proof of concept»?

Выберите один ответ:

В Лондоне в 90-х годах

В США в 60-х годах

В России в 60-х годах

В США в 80-х годах