Ответы на тесты Moscow Business Academy /Московская Бизнес Академия, дисциплина полностью, 60 вопросов

В файле Word находятся ответы к тестам по дисциплине Управление маркетингом, Moscow Business Academy/Московской Бизнес Академии, подходит и для некоторых других ВУЗов, дисциплина состоит из 60 вопросов, 6 тем.

Результат пройденного теста по каждой теме 10 из 10 (высший балл, 100%, отлично), представлен на скриншоте в демонстрационных файлах.

После покупки Вы получаете готовый файл Word с правильными ответами, каждый правильный ответ по вопросу выделен цветом, по некоторым вопросам дисциплины идет сразу несколько правильных ответом, они также выделены цветом, всего 60 вопросов. В таком формате документа удобно пользоваться поиском и быстро находить вопросы и ответы.

Полный список вопросов и вариантов ответов по Управление маркетингом находится в Оглавлении.

Преимущества компаний, сменивших старую модель бизнеса «произведи и продай» на новую – «пойми и отреагируй», состоят в том, что они:

a.

создают технически более совершенные продукты быстрее

b.

достигают большей прибыльности за счет сокращения доли невостребованной рынком продукции

c.

являются более клиентоориентированными и потому удовлетворяют нужды потребителей более эффективно

d.

стимулируют создание более оригинальных продуктов

VRIO-анализ:

a.

сфокусирован, в основном, на внутренних ресурсах и возможностях организации

b.

является частью методологического набора стратегического анализа

c.

позволяет определить конкурентные преимущества

d.

сфокусирован, в основном, на внешних ресурсах и возможностях организации

Устойчивые факторы, которые влияют на рост и поддержание продаж, повышение прибыли - это:

a.

маркетинговый актив

b.

инструменты маркетинга

c.

маркетинговые ресурсы

d.

маркетинговый анализ

Все возможные технологии воздействия и средства компании, которые направлены на увеличение объема продаж и коммуникацию с потенциальными и действующими клиентами - это:

a.

маркетинговые ресурсы

b.

инструменты маркетинга

c.

маркетинговый актив

d.

маркетинговый анализ

К маркетинговому активу компании относятся:

a.

база клиентов

b.

партнерские отношения

c.

бренд

d.

информационно-аналитические активы

Маркетинговые ресурсы бывают:

a.

человеческими

b.

организационными

c.

технологическими

d.

информационными

Материальные и нематериальные активы компании, которые можно использовать для решения маркетинговых задач - это:

a.

маркетинговый анализ

b.

маркетинговые ресурсы

c.

инструменты маркетинга

d.

маркетинговый актив

Выберите верное утверждение:

a.

Бизнес должен уметь использовать и качественно обрабатывать информацию.

b.

В целях безопасности рекомендуется вкладываться в патенты.

c.

Бизнес не должен использовать и качественно обрабатывать информацию.

d.

Эффетивный маркетинг не играет важную роль в развитии бизнеса.

Маркетинговый актив компании создается с помощью:

a.

продажи конкурентных активов

b.

исключительно финансовых ресурсов организации

c.

инструментов и ресурсов маркетинга

d.

государственных ресурсов

К ошибкам в маркетинге относятся:

a.

непонимание разницы между маркетингом и рекламой

b.

работа по принципу «обмани, но продай»

c.

отсутствие стратегического видения и конечной цели

d.

детальный расчет бюджета маркетинговых коммуникаций

Комплексный маркетинговый подход 7P включает следующие факторы:

a.

процессы

b.

вещественные подтверждения

c.

цены

d.

люди

Что из нижеперчисленного относится к концепции маркетинг-менеджмента?

a.

выработка и реализация решений во всех функциональных подразделений, нацеленых на решение общих задач бизнеса, ориентированных на привлечение и удержание клиентов

b.

комплексный подход всех типов маркетинговых процедур в управлении компании в рамках тактического и стратегического маркетинга

c.

предоставление ценности для клиентов, которые готовы за неё заплатить и обеспечить компании желаемый уровень прибыли

d.

фрагментарный подход всех типов маркетинговых процедур в управлении компании в рамках тактического и стратегического маркетинга

Комплекс мероприятий и действий, которые направлены на оптимизацию бизнес-процессов, формирование положительного имиджа в компании за счет общения с потенциальной аудиторией удовлетворения её потребностей с целью получения выгоды - это:

a.

финансовый анализ

b.

корпоративная стратегия

c.

маркетинг

d.

стратегический менеджмент

Социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя - это:

a.

маркетинг

b.

устойчивое развитие

c.

банкротство

d.

корпоративная стратегия

Комплексный маркетинговый подход 7P включает следующие факторы:

a.

продукт

b.

продвижение

c.

вещественные подтверждения

d.

место

Социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими - это:

a.

финансовый анализ

b.

стратегический менеджмент

c.

корпоративная стратегия

d.

маркетинг

Эмоциональный маркетинг включает в себя:

a.

аудиомаркетинг

b.

контент

c.

геймификацию

d.

визуальный маркетинг

Эмоциональный маркетинг включает в себя:

a.

аудиомаркетинг

b.

контент

c.

геймификацию

d.

визуальный маркетинг

К ошибкам в маркетинге относятся:

a.

«непонимание» целевой аудитории

b.

тестирование рынка

c.

недостаточное исследование рынка

d.

преждевременный запуск рекламы

Современной рыночной среде свойственны:

a.

стабильная структура

b.

ограниченное количество игроков

c.

ускорение конкуренции

d.

ускорение темпов роста

Деятельность, направленная на формирование нестандартных, креативных подходов в разработке и оптимизации маркетинговых бизнес-процессов и разработки новых продуктов - это:

a.

гиперсегментация товарной матрицы

b.

массовая кастомизация производства

c.

латеральный маркетинг

d.

мониторинг трендов

К трендам современного маркетинга НЕ относятся:

a.

минимизация коммуникаций

b.

чат-боты и искусственный интеллект (тренд диалога)

c.

потеря креативности идей

d.

аналитический маркетинг, как инструмент быстрого выхода на рынок

К трендам современного маркетинга относятся:

a.

уход от «воронок продаж» к жизненному циклу («точки касания»)

b.

диджитализация бизнеса

c.

модель «собери сам»

d.

расточительная модель потребления

К трендам современного маркетинга относятся:

a.

альянсы и партнерства

b.

модель «собери сам»

c.

экономная модель потребления

d.

доверительный маркетинг

К целям латерального маркетинга НЕ относятся:

a.

генерирование идей для модификации товаров на основе существующего товара

b.

сужение существующих сегментов рынка за счет изменения характеристик и атрибутов товара

c.

анализ товаров-субститутов для атаки на существующий товар

d.

отказ от модификации товаров

Организация производственной деятельности, где процессы изготовления товара автоматизированы, а часть их дифференцируется согласно индивидуальным требованиям клиента, что воспринимается как уникальный товар - это:

a.

гиперсегментация товарной матрицы

b.

массовая кастомизация производства

c.

мониторинг трендов

d.

«шведский стол/собери сам»

Система производства, когда клиент сам создает продукт путем выбора из возможных параметров - это:

a.

массовая кастомизация производства

b.

гиперсегментация товарной матрицы

c.

«шведский стол/собери сам»

d.

мониторинг трендов

Ситуация на рынке с большим ассортиментом товаров и вариантов определенного вида - это:

a.

мониторинг трендов

b.

массовая кастомизация производства

c.

«шведский стол/собери сам»

d.

гиперсегментация товарной матрицы

Форма маркетинговых исследований, направленных на оперативное выявление новых тенденций в моделях поведения потребителей - это:

a.

массовая кастомизация производства

b.

гиперсегментация товарной матрицы

c.

«шведский стол/собери сам»

d.

мониторинг трендов

Целями латерального маркетинга являются:

a.

расширение существующих сегментов рынка за счет изменения характеристик и атрибутов товара

b.

выявление дополнительных потребностей у существующих потребителей

c

выявление новых потребностей, которые может удовлетворять товар, если его модифицировать

d.

анализ и выявление дополнительных ситуаций использования товара при его модификации

Анализ политико-правовых факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

развития интернет-технологий

b.

уровня бюрократии и коррупции

c.

степени глобализации экономики

d.

социальной мобильности населения

Анализ политико-правовых факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

развития интернет-технологий

b.

уровня бюрократии и коррупции

c.

степени глобализации экономики

d.

социальной мобильности населения

Этап первичной оценки рынка включает в себя:

a.

анализ конкуренции

b.

концепцию голубых и красных океанов

c.

анализ потребителей

d.

определение типа рынка

Метод пяти вопросов Шеррингтона НЕ включает в себя:

a.

формирование типа продукта

b.

прогнозирование обстоятельств, предшествующих действию

c.

определение типа конечного потребителя

d.

установление причины преимуществ конкурентов

Анализ экономических факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

степени развития бизнес-структуры

b.

развития научно-технических исследований

c.

наиболее вероятных изменений в экономике в течение 3-5 лет

d.

численности населения

Анализ технологических факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

законодательства в области труда

b.

вклада технологий в развитие рынка

c.

степени использования, внедрения и передачи технологий

d.

поло-возрастной структуры населения

Модель «PAM-TAM-SAM-SOM» включает в себя:

a.

показатель общего объёма целевого рынка или совокупный рынок

b.

показатель доступного объёма целевого рынка

c.

показатель потенциально доступного объёма рынка

d.

реально достижимый объём целевого рынка, определяющий вашу долю рынка

М. Портер выделял пять основных сил, влияющих на прибыльность в любой отрасли. К ним относятся:

a.

поставщики

b.

действующие конкуренты

c.

покупатели

d.

новые конкуренты

Этап первичной оценки рынка НЕ включает в себя:

a.

применение инструментов оценки рынка

b.

использование результатов иссследования в реализации маркетинговой стратегии фирмы

c.

анализ конкурентов

d.

сегментирование потребителей

Анализ социокультурных факторов в PEST-анализе предусматривает оценку:

a.

уровня жизни населения

b.

степени развития банковской сферы в стране

c.

здоровья, образования и социальной мобильности населения

d.

поведенческих особенностей населения

Модель управления маркетингом «Комплект» основана на:

a.

ассортиментной матрице

b.

бережливом производстве

c.

программном обеспечении

d.

экономической эффективности продукта

Венчурная модель управления нацелена на:

a.

усовершенствование продукта

b.

контроль качества исполнения

c.

автономное распределение бюджетов

d.

вкладывание инвестиций в стартапы

Уязвимым местом маркетинговой модели «Продажа компонентов» является:

a.

ценовая конкуренция

b.

эффективность продукта

c.

затраты времени на разработку кейсов

d.

автоматизация

Проектной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

алгоритм мышления правилами

b.

система управления «сверху-вниз»

c.

автономное распределение бюджетов

d.

ролевая структура

Маркетинговой модели «Готовое решение» характерны:

a.

кросс-селлинг

b.

высокие временные затраты на разработку

c.

неготовность платить больше

d.

трансляция экономической эффективности продукции

Бизнес-модель Александра Остервальдера и Ива Пинье ориентирована на следующие факторы:

a.

инновационность

b.

эффективность процессов

c.

консервативность

d.

клиентоориентированность

Продуктовая модель управления нацелена на:

a.

стартапы

b.

усовершенствование продукта

c.

автономное распределение бюджетов

d.

контроль качества исполнения

Бизнес-процессной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

ориентировка на автоматизацию и оптимизация процессов работы

b.

алгоритм мышления правилами

c.

проектные метрики

d.

цифровые трансформации

Административно-хозяйственной модели управления бизнесом характерны следующие признаки:

a.

алгоритм мышления правилами

b.

автономное распределение бюджетов

c.

система управления «сверху-вниз»

d.

применение на заводах и производствах

Основной задачей маркетинговой модели «Интеграция/Эксперт» является:

a.

раскрытие экономической эффективности продукта

b.

бережливое производство

c.

применение особой ценовой стратегии, основанной на ассортиментной матрице

d.

обучение клиентов использованию и грамотному применению продуктов

ARPU - это:

a.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

b.

средняя выручка на одного пользователя

c.

коэффициент рентабельности инвестиций

d.

разница между ценой и себестоимостью

ROI - это:

a.

коэффициент рентабельности инвестиций

b.

разница между ценой и себестоимостью

c.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

d.

показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность

ROMI - это:

a.

показатель, отражающий общие затраты на рекламу

b.

показатель рентабельности рекламных кампаний и в целом инвестиций в маркетинговую деятельность

c.

коэффициент рентабельности инвестиций

d.

разница между ценой и себестоимостью

Маркетинговая характеристика контента, его способность заинтересовывать пользователей настолько, что они готовы немедленно делиться публикацией в социальных сетях, мессенджерах, на других площадках - это:

a.

целевая аудитория

b.

лид

c.

виральность

d.

лояльность

Будущие шаги маркетинговых мероприятий и коммуникаций, направленные на достижение долгосрочных целей компании, с расчетом всех затрат, рисков и стратегий - это:

a.

маркетинговое исследование

b.

стратегический менеджмент

c.

маркетинговый план

d.

корпоративная стратегия

Маркетинговая модель, которая иллюстрирует теоретический путь клиента от знакомства с продуктом до совершения сделки - это:

a.

воронка продаж

b.

лестница Ханта

c.

модель интеграции ресурсов

d.

модель открытой борьбы за потребителя

Ценность потенциального клиента для продавцов или ориентировочная пожизненная стоимость покупателя - это:

a.

KPI

b.

СLV

c.

ROMI

d.

ROAS

ROAS - это:

a.

сумма в которую обходится клиент организации

b.

показатель, отражающий рентабельность затрат на рекламу

c.

разница между ценой и себестоимостью

d.

коэффициент рентабельности инвестиций

Человек, проявивший интерес к вашей услуге или продукту - это:

a.

целевая аудитория

b.

виральность

c.

лид

d.

клик

KPI - это:

a.

средняя выручка на одного пользователя

b.

показатель, отражающий рентабельность затрат на рекламу

c.

пожизненная стоимость клиента

d.

количественно измеримый индикатор фактически достигнутых результатов