💯 Бренд-менеджмент (ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП, октябрь 2023)

Бренд-менеджмент > Бренд-менеджмент

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Бренд-менеджмент

1. Учебные материалы
2. Литература

Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• инсайд-бренд (Inside Brand)
• аутсайд-бренд (Outside Brand)
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
• «Бренд-боец» (Fighting Brand)

Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• инсайд-бренд (Inside Brand)
• аутсайд-бренд (Outside Brand)
• «Бренд-боец» (Fighting Brand))
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Бренд, представляющий собой название компании, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• семейным брендом
• корпоративным брендом
• совместным брендом
• брендом эконом-класса

В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• создание марки
• формирование марочного капитала
• разработка нового дизайна упаковки
• изменение логотипа товара

В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продукт
• люди
• товародвижение
• цена

В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• текст и графика
• звук и видео
• промоакции
• event-мероприятия
• flash-анимация

Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• выкладку товаров
• представленность брендов
• ассортиментный перечень магазинов
• долю рынка той или иной марки
• емкость рынка той или иной марки

Для изучения имиджевых характеристик упаковки …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• проводят психосемантическое исследование
• используют тест выбора на магазинной полке
• строят карты восприятия
• используют in-hall test
• используют качественный тест

Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• рекламной кампании
• «постановки на полки» (магазинов) товара
• тестирования марки еще на этапе создания

К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• распродажи
• тренинги
• премирование покупателей
• специализированные выставки

К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• специализированные выставки
• выкладка товара на полках
• демонстрация товара и образцов для торгового персонала
• презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей

К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• скидки покупателям
• бонусы покупателям
• игры, конкурсы и лотереи для покупателей

Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• придумать новый вариант
• использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее
• выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• бренд премиум-класса
• бренд эконом-класса
• семейный бренд
• совместный бренд

Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• контент-проектов
• онлайн-сервисы
• интернет-услуг
• электронной коммерции

Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• марочное наименование
• марочный знак
• товарный знак

Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• копирование чужой марки
• покупка готовой марки
• привлечение к ее созданию специализированных агентств

Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стимулирование сбыта
• мерчандайзинг
• конджойнт-анализ

Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• легко произноситься и запоминаться
• отражать образ компании
• содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта
• легко переводиться на иностранные языки

Неверно, что концепцию марки составляет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• позиционирующая идея
• критерий выбора марки
• критерий выбора упаковки (этикетки)
• формулирование сущности бренда

Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• качества товара и его стабильности
• имени и логотипа (т.е. собственно марки)
• упаковки и цены
• сезонности товара
• дистрибуции и рекламы

Основным методом выбора названия торговой марки является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• количественный тест
• качественный тест
• аллитерация

Особенностями интернет-брендинга являются …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• собственный сайт предприятия
• осведомленность о бренде
• возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
• таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• маркетолога
• бренд-менеджмента
• PR-менеджера

Покупка марки (потребительского товара) зависит …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• только от предпочтения покупателя по отношению к марке
• только от доступности этой марки (наличия в продаже)
• и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

Понятие «марочный капитал» включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• известность марки и лояльность покупателей
• воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
• патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
• средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки
• капитал, используемый для продвижения бренда

Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• тест выбора на магазинной полке
• количественный тест
• качественный тест

Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• брендинг
• бренд-менеджмент
• бренд-маркетинг

Профессия бренд-менеджера появилась в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• начале XX в.
• 1930-е гг.
• 1950-е гг.

Процесс обновления бренда называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• рационализация брендов
• ребрендинг
• ориентация бренда

Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• рационализация брендов
• ребрендинг
• ориентация бренда

Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда:

Тип ответа: Сортировка

• 1 создание сайта для бренда
• 2 написание статей для наполнения сайта
• 3 создание бренда

Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• марочное наименование
• марочный знак
• товарный знак

Та часть марки, которую можно произнести, – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• марочное наименование
• марочный знак
• товарный знак

Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• марочное наименование
• марка
• марочный знак
• товарный знак

Термин «бренд-менеджмент» появился в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 1931 г.
• 1935 г.
• 1941 г.

Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• позиционирование бренда
• ребрендинг
• видение бренда
• рационализацию брендов
• стратегию продвижения бренда

Товарный знак – это …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• нераскрученный бренд
• то же, что и «торговая марка»
• марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
• часть марочного капитала

Трейд-маркетинг – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продвижение деятельности маркетингового агентства
• биржевой маркетинг
• продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• расширенной известности марки
• расширенного имиджа марки
• качества продукта
• известности марки за счет «проталкивания»
• расширенной доступности

Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• планирование проекта
• анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
• целеполагание
• формулирование сущности бренда

Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 2–3 года
• 6 месяцев
• 3 месяца

Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• контент-проекты
• онлайн-сервисы
• интернет-услуги
• электронная коммерция
• бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Store-check – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• проверка выкладки товаров
• изучение ассортиментного перечня магазинов
• мониторинг цен
• перепись ассортимента и цен в торговых точках