💯 Бренд-менеджмент (ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП, октябрь 2023)
Бренд-менеджмент > Бренд-менеджмент
- правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
- вопросы отсортированы в лексикографическом порядке
Бренд-менеджмент
- Учебные материалы
- Литература
Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, называется …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- инсайд-бренд (Inside Brand)
- аутсайд-бренд (Outside Brand)
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
- «Бренд-боец» (Fighting Brand)
Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- инсайд-бренд (Inside Brand)
- аутсайд-бренд (Outside Brand)
- «Бренд-боец» (Fighting Brand))
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
Бренд, представляющий собой название компании, называется …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- семейным брендом
- корпоративным брендом
- совместным брендом
- брендом эконом-класса
В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- создание марки
- формирование марочного капитала
- разработка нового дизайна упаковки
- изменение логотипа товара
В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- продукт
- люди
- товародвижение
- цена
В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- текст и графика
- звук и видео
- промоакции
- event-мероприятия
- flash-анимация
Данные ритейл-аудита позволяют оценить …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- выкладку товаров
- представленность брендов
- ассортиментный перечень магазинов
- долю рынка той или иной марки
- емкость рынка той или иной марки
Для изучения имиджевых характеристик упаковки …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- проводят психосемантическое исследование
- используют тест выбора на магазинной полке
- строят карты восприятия
- используют in-hall test
- используют качественный тест
Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- рекламной кампании
- «постановки на полки» (магазинов) товара
- тестирования марки еще на этапе создания
К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- распродажи
- тренинги
- премирование покупателей
- специализированные выставки
К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- специализированные выставки
- выкладка товара на полках
- демонстрация товара и образцов для торгового персонала
- презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей
К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- скидки покупателям
- бонусы покупателям
- игры, конкурсы и лотереи для покупателей
Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- придумать новый вариант
- использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее
- выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом
Когда цена продукта выше средней в своей товарной категории – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- бренд премиум-класса
- бренд эконом-класса
- семейный бренд
- совместный бренд
Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- контент-проектов
- онлайн-сервисы
- интернет-услуг
- электронной коммерции
Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- марочное наименование
- марочный знак
- товарный знак
Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- копирование чужой марки
- покупка готовой марки
- привлечение к ее созданию специализированных агентств
Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- стимулирование сбыта
- мерчандайзинг
- конджойнт-анализ
Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- легко произноситься и запоминаться
- отражать образ компании
- содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта
- легко переводиться на иностранные языки
Неверно, что концепцию марки составляет …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- позиционирующая идея
- критерий выбора марки
- критерий выбора упаковки (этикетки)
- формулирование сущности бренда
Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- качества товара и его стабильности
- имени и логотипа (т.е. собственно марки)
- упаковки и цены
- сезонности товара
- дистрибуции и рекламы
Основным методом выбора названия торговой марки является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- количественный тест
- качественный тест
- аллитерация
Особенностями интернет-брендинга являются …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- собственный сайт предприятия
- осведомленность о бренде
- возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах
- таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя
Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- маркетолога
- бренд-менеджмента
- PR-менеджера
Покупка марки (потребительского товара) зависит …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- только от предпочтения покупателя по отношению к марке
- только от доступности этой марки (наличия в продаже)
- и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки
Понятие «марочный капитал» включает …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- известность марки и лояльность покупателей
- воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом
- патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения
- средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки
- капитал, используемый для продвижения бренда
Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- контент-проекты
- онлайн-сервисы
- интернет-услуги
- электронная коммерция
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- тест выбора на магазинной полке
- количественный тест
- качественный тест
Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- брендинг
- бренд-менеджмент
- бренд-маркетинг
Профессия бренд-менеджера появилась в …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- начале XX в.
- 1930-е гг.
- 1950-е гг.
Процесс обновления бренда называется …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- рационализация брендов
- ребрендинг
- ориентация бренда
Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- рационализация брендов
- ребрендинг
- ориентация бренда
Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда:
Тип ответа: Сортировка
- 1 создание сайта для бренда
- 2 написание статей для наполнения сайта
- 3 создание бренда
Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- марочное наименование
- марочный знак
- товарный знак
Та часть марки, которую можно произнести, – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- марочное наименование
- марочный знак
- товарный знак
Термин «…» обозначает имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- марочное наименование
- марка
- марочный знак
- товарный знак
Термин «бренд-менеджмент» появился в …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 1931 г.
- 1935 г.
- 1941 г.
Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- позиционирование бренда
- ребрендинг
- видение бренда
- рационализацию брендов
- стратегию продвижения бренда
Товарный знак – это …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- нераскрученный бренд
- то же, что и «торговая марка»
- марка (бренд), обеспеченная правовой защитой
- часть марочного капитала
Трейд-маркетинг – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- продвижение деятельности маркетингового агентства
- биржевой маркетинг
- продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом
Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
- расширенной известности марки
- расширенного имиджа марки
- качества продукта
- известности марки за счет «проталкивания»
- расширенной доступности
Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- планирование проекта
- анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)
- целеполагание
- формулирование сущности бренда
Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- 2–3 года
- 6 месяцев
- 3 месяца
Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- контент-проекты
- онлайн-сервисы
- интернет-услуги
- электронная коммерция
- бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса
Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …
Тип ответа: Текcтовый ответ
Store-check – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
- проверка выкладки товаров
- изучение ассортиментного перечня магазинов
- мониторинг цен
- перепись ассортимента и цен в торговых точках
