Стратегия и программа брендинга как фактор повышения эффективности коммуникаций для предприятий рынка бумажной и картонной тары

Период изготовления: июнь 2023 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - ООО ПК «Рустара» (Московская область, Сергиево-посадский, Хотьково).

Это изготовитель тары из трехслойного, пятислойного гофрокартона, микрогофрокартона, в том числе с беленым слоем.

Проведен анализ деятельности за 2020-2022 годы.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по разработке стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций для рынка бумажной и картонной тары.

Для достижения поставленной цели в работе нужно решались следующие задачи:

– рассмотреть основные понятия, функции и значение стратегии и программы брендинга для повышения эффективности коммуникаций предприятия;

– выявить проблемы и возможности разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия;

– разработать теоретическую модель разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия;

– провести анализ мирового и отечественного опыта разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций для предприятий рынка бумажной и картонной тары: основные методы и принципы разработки;

– провести конкурентный анализ рынка бумажной и картонной тары России и основные факторы средового влияния на разработку стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятий рынка;

– провести анализ опыта разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций (основные преимущества и недостатки) на примере ООО ПК «Рустара»;

– предложить основные перспективные направления разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия ООО ПК «Рустара»;

– разработать перспективные мероприятия в рамках стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия ООО ПК «Рустара»;

– применить методический подход к оценке изменения уровня эффективности коммуникаций для предприятия ООО ПК «Рустара» по факту реализации стратегии и программы брендинга.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 7

Глава 1. Теоретико-методологические основы разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия 11

1.1. Стратегия и программа брендинга как объект исследования: основные понятия, функции и значение для повышения эффективности коммуникаций предприятия 11

1.2. Проблемы и возможности разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия 20

1.3. Теоретическая модель разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия 22

Глава 2. Практика разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций для предприятий рынка бумажной и картонной тары 30

2.1. Мировой и отечественный опыт разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций для предприятий рынка бумажной и картонной тары: основные методы и принципы разработки 30

2.2. Конкурентный анализ рынка бумажной и картонной тары России и основные факторы средового влияния на разработку стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятий рынка 38

2.3. Предприятие ООО ПК «Рустара»: оценка опыта разработки стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций (основные преимущества и недостатки) 49

Глава 3. Рекомендации по разработке стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций для рынка бумажной и картонной тары (на примере предприятия ООО ПК «Рустара») 62

3.1. Основные перспективные направления разработки стратегии и    программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия ООО ПК «Рустара» 62

3.2. Разработка перспективных мероприятий в рамках стратегии и программы брендинга как фактора повышения эффективности коммуникаций предприятия ООО ПК «Рустара» 67

3.3. Методический подход к оценке изменения уровня эффективности коммуникаций для предприятия ООО ПК «Рустара» по факту реализации стратегии и программы брендинга 78

Заключение 83

Список литературы 86

Приложения 92

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 05.12.2022) (с изм. и доп., вступ. в силу с 29.05.2023)

2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (в ред. 28.04.2023)

3. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (в ред. 29.12.2022)

Научная литература

4. Абдулхаирова Э.М., Абдулхаиров А.З. Брендинг как современная маркетинговая технология//Ученые записки Крымского инженерно-педагогического университета. – 2020. – № 2 (68). – С. 17-22. 

5. Билалова Э.А. Способы продвижения бренда//Вестник науки и образования. – 2019. – № 22-1 (76). – С. 58-61.

6. Гулузаде И.И., Ахундова А.Г. Брендинг: понятие, сущность и основные задачи построения//В сборнике: инновационные технологии как инструмент развития и модернизации экономики. Сборник статей Международной научно-практической конференции. УФА, 2023. – С. 9-12.

7. Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2017. – №. 1. – С. 5-32.

8. Дэвис, С. Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд / Скотт Дэвис, Майкл Данн; [пер. с англ. В. Кузин]. – М: Питер, 2005 (ГП Техн. кн.). – 320 с. 

9. Егоров Д.А., Ильина Е.Л. Брендинг как элемент создания и поддержания отношений с клиентом предприятий гостиничной индустрии//Студенческий вестник. – 2019. – № 26-2 (76). – С. 15-18.

10. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров. Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с. 

11. Журавлева Л.А., Зарубина Е.В., Ручкин А.В. Бренд предприятия общественного питания: формирование и развитие//Управленческий учет. – 2021. – № 10-2. – С. 322-329.

12. Жучкова Ю.А. Брендинг как метод создание известности торговой марки//Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2022. – № 17. – С. 190-192.

13. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебное пособие / Ф. Котлер [и др.]. - 10-е изд. - Москва : Альпина Паблишер, 2021. - 211 с. 

14. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом: учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2022. – 316 с.

15. Николаева Г.Н. Технология создания и управления брендом организации. – М.: МАДИ, 2019. – 75 с.

16. Николаева Е.Д., Бачин А.М. Бренд-менеджмент как инструмент развития бизнеса//В сборнике: экономические науки: актуальные вопросы теории и практики. Сборник статей V Международной научно-практической конференции. Пенза, 2022. – С. 24-26.

17. Платонычев И.А. Проблемы формирования стратегии брендинга организации//В сборнике: Управление финансами и маркетингом в России и за рубежом. Сборник научных трудов магистрантов. В 2-х томах. Под редакцией Е.О. Грубова. Иваново, 2021. – С. 84-99.

18. Попов П.П. Современные модификации расширения бренда//В сборнике: региональная журналистика в фокусе времени. По материалам Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Ижевск, 2022. – С. 216-253 

19. Старов, С. А. Управление брендами: учебник / С. А. Старов. - 4-е изд., перераб. - Санкт-Петербург: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2021. – 557 с.

20. Стрига Т.В. Теоретические основы разработки маркетинговой программы продвижения бренда//Инновационная наука. – 2022. – № 6-1. – С. 82-85.

21. Терентьев Ю.В. Динамическая модель бренда//Управление устойчивым развитием. –2019.– № 4 (23). – С. 40-47.

22. Тоцкая Э.В. Брендинг организации. Анализ корпоративного брендинга//В сборнике: Актуальные вопросы управления персоналом. Сборник научных статей IV Национальной (Всероссийской) научно-практической конференции. Москва, 2023. С. 385-388.

23. Федюнин Д.В., Безпалов В.В., Автономова С.А., Лочан С.А. Повышение эффективности продвижения бренда продукции предприятий автомобильного рынка//Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2021. – № 2. – С. 96-105.

24. Хажмурадов З.Д., Хажмурадова С.Д. Формирование стратегии позиционирования бренда на рынке//В сборнике: инновационная траектория развития науки: становление, проблемы, прогнозы. Сборник статей Всероссийской научно-практической конференции. Петрозаводск, 2021. – С. 54-58.

25. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 2-е изд., стер. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с. 

26. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга: учебник / Д. А. Шевченко. – Москва: Дашков и К, 2021. - 613 с. 

27. Шевченко Д.А., Полякова Н.С., Шарян Э.Г. Бренд-менеджмент: теория и практика. – М.: ООО «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с. 

28. Эскиев М.А. Расширение бренда: значение и роль для развития и конкурентоспособности компании. Суббренды, вертикальное и горизонтальное расширение бренда//ФГУ Science. – 2020. – № 4 (20). – С. 187-191.

29. Яндиева М.Х. Фирменный стиль как составляющая часть брендинга//Молодой ученый. – 2021. – № 18 (360). – С. 264-267.

Интернет-источники

30. Бухгалтерская отчетность АО «Группа Илим» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bo.nalog.ru/organizations-card/4294939 (дата обращения 27.04.2023)

31. Бухгалтерская отчетность АО «Сежегский ЦБК» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bo.nalog.ru/organizations-card/77159 (дата обращения 27.04.2023)

32. Бухгалтерская отчетность АО «Архбум» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bo.nalog.ru/organizations-card/1253152 (дата обращения 27.04.2023)

33. Бухгалтерская отчетность ООО «Уралбумага» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bo.nalog.ru/organizations-card/2585200 (дата обращения 27.04.2023)

34. Бухгалтерская отчетность АО «Сокольский ЦБК» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bo.nalog.ru/organizations-card/6831147 (дата обращения 27.04.2023)

35. Бухгалтерская отчетность ОАО «Тароупаковка» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bo.nalog.ru/organizations-card/459245 (дата обращения 27.04.2023)

36. Бухгалтерская отчетность ООО ПК «Рустара» за 2022 год [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bo.nalog.ru/organizations-card/1458625#targetedFundsUsing (дата обращения 27.04.2023)

37. Сайт ООО ПК «Рустара» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pkrustara.ru/ (дата обращения 27.04.2023)

38. Сайт компании АО «Группа Илим» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ilimgroup.ru/o-gruppe-ilim/ (дата обращения 27.04.2023)

39. Сайт Сегежского целлюлозно-бумажного комбината [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://segezha-group.com/about/factory/scbk/ (дата обращения 27.04.2023)

40. Сайт АО «Кондопожского ЦБК [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://aokcbk.ru/ (дата обращения 27.04.2023)

41. Рынок упаковки: кто пострадал, а кто выиграл от санкций 2022 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://boomin.ru/publications/article/rynok-upakovki-kto-postradal-a-kto-vyigral-ot-sankcij-2022-goda/ (дата обращения 27.04.2023)

42. Best Global Brands. 2021. Available online: https://interbrand.com/best-brands/ (дата обращения 16.03.2023)

43. Di Somma 18 Different Types Of Brand. Available online: https://www.brandingstrategyinsider.com/2015/01/18-differenttypes-of-brand.html (дата обращения 16.03.2023)

44. Georgia-Pacific [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gp.com/ (дата обращения 27.04.2023)

45. International Paper [Электронный ресурс]. – https://www.internationalpaper.com/ (дата обращения 27.04.2023)

46. Mondi Group [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.mondigroup.com (дата обращения 27.04.2023)

47. Smurfit Kappa Group [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.smurfitkappa.com (дата обращения 27.04.2023)

48. Stora Enso [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.storaenso.com/ (дата обращения 27.04.2023)

49. WestRock [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.westrock.com/ (дата обращения 27.04.2023)

50. World Economic Outlook Database, International Monetary Fund; IMF: Washington, DC, USA, 2021. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.imf.org/en/Publications/WEO/weo-database/2021/October (дата обращения 12.06.2023)