Использование контекстной рекламы при продвижении организации

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы - разработка рекомендаций по использованию контекстной рекламы при продвижении медицинского центра «УГМК-Здоровье».

Задачи работы: 

- Рассмотреть теоретические подходы к понятию «контекстная реклама».

- Изучить эффективность контекстной рекламы медицинских центров.

- Проанализировать эффективность контекстной рекламы компании ООО Европейский Медицинский центр «УГМК-Здоровье».

- Разработать рекомендации для контекстной рекламы в ООО Европейский Медицинский центр УГМК-Здоровье».

Объект исследования - ООО Европейский Медицинский центр «УГМК Здоровье».

Предмет исследования - контекстная реклама медицинского центра.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОНТЕКСТНОЙ  РЕКЛАМЫ 5

1.1 СУЩНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 5

1.2 ВИДЫ КОНТЕКСНОЙ РЕКЛАМЫ И ЭТАПЫ РАБОТЫ 11

1.3 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 18

2 ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ МЕДИЦИНСКИХ ЦЕНТРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ 25

2.1 ОЦЕНКА ХАРАКТЕРИСТИК ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ 25

2.2 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ РЕГИОНАЛЬНЫХ МЕДИЦИНСКИХ ЦЕНТРОВ 29

2.3 АНАЛИЗ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ МЕДИЦИНСКИХ ЦЕНТРОВ 35

3 ПРОЕКТ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ OOO «‎ЕВРОПЕЙСКИЙ МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР «‎УГМК ЗДОРОВЬЕ» 45

3.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ МЕДИЦИНСКИХ УСЛУГ 45

3.2 СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА ПРОЕКТА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ 52

3.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ И ОПТИМИЗАЦИЯ ПРОЕКТА 56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 71

ПРИЛОЖЕНИЕ А 78

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 79

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.04.2023) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.02.2023) // "Российская газета", N 51, 15.03.2006. 

2. Айдаралиева Я. Д. Понятие платных медицинских услуг / Я. Д. Айдаралиева // Вестник современных исследований. - 2018. - № 11, ч. 6. - С. 110-114.

3. Алексина С. Б., Г. Г. Иванов, В. К. Крышталев, Т. В. Панкина Методы стимулирования продаж в торговле : учебник / С. Б. Алексина, Г. Г. Иванов, В. К. Крышталев, Т. В. Панкина. Москва : форум : инфра м, 2020. 304 с. 

4. Алмакаева Р. Н. Анализ спроса на платные медицинские услуги посредством кластерного анализа / Р. Н. Алмакаева // Развитие экономики России в условиях геополитических вызовов : материалы Всерос. науч.-практ. конф. магистрантов и аспирантов (Москва, 10-12 дек. 2018 г.). - Москва, 2019. - С. 5-12.

5. Ауезова А. М. Структурно-функциональный и ситуационный анализ рынка медицинских услуг в крупном городе / А. М. Ауезова, М. А. Камалиев, Ж. М. Агишанова // Вестник Казахского национального медицинского университета. - 2020. -№ 3. - С. 389-391.

6. Байменова А. С. Анализ конкурентных преимуществ столичного рынка медицинских услуг Казахстана в привлечении зарубежных пациентов / А. С. Байменова, С. Р. Жакенова, Б. С. Куанышбаева // Кубанский научный медицинский вестник. - 2020. - Т. 27, № 3. - С. 45-55.

7. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности : учебное пособие. Москва : Университетская книга. 2020. 368 с. 

8. Ветцель, К. Я. Интернет маркетинг : учебное пособие / К. Я. Ветцель. Красноярск : Сиб. федер. ун т, 2018. 176 с. 

9. Восколович Н. А. Экономика платных услуг : учебник и практикум / Н. А. Восколович. - 4-е изд., испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2022. - 441 с. 

10. Герасимов, Б. И. Маркетинговые исследования рынка : учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. 2 е изд. Москва : Форум : ИНФРА М, 2020. 336 с.  

11. Горохова П.А. специфика и методы контекстной рекламы в сети интернет // АНИ: экономика и управление. 2019 - 4 c.

12. Горохова Полина Андреевна Cпецифика и методы контекстной рекламы в сети интернет // ани: экономика и управление. 2019. С. 137-139.

13. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. — Москва : инфра м, 2021. — 294 с. — (Среднее профессиональное образование).  

14. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е.С. Григорян. — Москва : ИНФРА М, 2020. — 294 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). — 

15. Давыдович А. А. Оценка конкурентной среды на рынке медицинских услуг : взгляд потребителей / А. А. Давыдович. НИР. Экономика, - 2020. C. 35-60.

16. Доценко. Ю. И, Зурнаджьянц. Ю. А. , Шамашева. К. О., Ситнов. А. А. Анализ рынка медицинских профилактических услуг и его развития / Проблемы экономики и юридической практики. - 2020. - № 6. - С. 115-120.

17. Ельсиновская С. О. Продвижение платных медицинских услуг: инструменты, которые работают / С. О. Ельсиновская // Здравоохранение. - 2016. - № 5. - С. 28-35.

18. Ивашененко М. М. Анализ основных показателей при оценке эффективности контекстной рекламы в яндекс. Директ //Информационные технологии, системный анализ и управление (итсау 2020). – 2020. – С. 235- 238.

19. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. 4 е изд., стер. Москва : Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. 442 с.  

20. Калашников К. Н. Платные медицинские услуги: бремя или альтернатива? / К. Н. Калашников, М. Д. Дуганов // Проблемы развития территории. - 2017. - № 3. - С. 109-127.

21. Колесник В. И. Маркетинг медицинских услуг как инструмент эффективной деятельности учреждений здравоохранения / В. И. Колесник // Научный вестник: финансы, банки, инвестиции. - 2020. – C. 1-6.

22. Колядо Е.В., Лазарев В.С., Перфильев Алексей Анатольевич Особенности нормативно правового регулирования рекламы медицинской деятельности и ответственность за нарушения действующего законодательства // Сиб. мед. журн. (Иркутск). 2014 – С. 1-3.

23. Корчагова Л. А. Особенности продвижения медицинских услуг / Л. А. Корчагова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - № 5. С. 95-101.

24. Круглова М. С. Интернет-реклама и pr : методические указания / составитель. — Сочи : СГУ, 2020. — 42 с

25. Круглова М.С. Интернет-реклама и PR к практическим занятиям : методические указания /. — Москва : ФЛИНТА, 2021. — 42 с. 

26. Лыгина Н. И., Пьянова Н. В., Андрианова М. В. Тренды контекстной рекламы //Вестник ОрелГИЭТ. – 2019. – №. 1. – С. 28-35.

27. Мин А.В., Капорикова Е. Контекстная реклама в интернете в яндексе и google // Форум молодых ученых. 2020. №11 1- С. 1-3.

28. Москалев, С. М. Интернет-технологии и реклама в бизнесе : учебное пособие / С. М. Москалев. — Санкт-Петербург : СПбГАУ, 2018. — 99 с

29. Никишин, В. М. Эффективность интернет рекламы / В. М. Никишин. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 3— 293 с. 

30. Никулин Д. Н. Основные принципы контекстной рекламы // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2014. – С. 1-14. 

31. Новикова, М. А. Основы маркетинга сферы услуг : учебное пособие / М.А. Новикова. — Москва : ИНФРА М, 2021. — 192 с. 

32. Петрова, Н. Г. Основы медицинского менеджмента и маркетинга : учебное пособие / Н. Г. Петрова, И. В. Додонова, С. Г. Погосян. — Санкт-Петербург : ФОЛИАНТ, 2018. — 352 с.

33. Романова Ю.Д., Л.П. Дьяконова, Н.А. Женова Современные информационно коммуникационные технологии для успешного ведения бизнеса : учебное пособие / [и др.]. — 2 е изд., испр. и доп. — Москва : инфра м, 2021. — 257 с.

34. Савельева. Н. А., Кармадонов. А. В., Анопченко.Т. Ю. [и др.].Маркетинг в здравоохранении : учебник / - Москва : Дашков и К, 2020. - 297 с.

35. Секеева Т. М. Оценка опыта оказания реабилитационных услуг основанная на анализе "стоимость болезни" / Т. М. Секеева // Наука и здравоохранение. - 2020. - Т. 22, № 3. - С. 119-126. 

36. Секерина В.Д Рекламная деятельность : учебник / под ред. В.Д. Секерина. — Москва : инфра м, 2022. — 282 с.

37. Скоробогатых И.И., Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. — Москва : инфра м, 2020. — 589 с. 

38. Смольянинова Е. Н. Анализ продвижения медицинских услуг в сети интернет (на примере г. Владивостока) / Е. Н. Смольянинова, П. С. Минакова, С. С. Норкин // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2021. - Т. 10, № 3. - С. 350-354.

39. Ткаченко, О. Н., Дизайн и рекламные технологии : учебное пособие / О.Н. Ткаченко ; под ред. Л.М. Дмитриевой. — Москва : Магистр : инфра м, 2021. — 176 с. 

40. Хохлова О. А. Методические вопросы анализа эффективности контекстной рекламы //развитие социально экономических систем в условиях цифровизации. – 2020. – С. 145- 149.

41. Шакиров А.А., Некоторые особенности организации частной медицины в Российской Федерации и оказания частными организациями медицинских услуг // Вестник Московского университета МВД России. 2019. – С. 1-7 c.

42. Шарапова В.М., Федоровских А.С. методы конкурентного анализа: их влияние на конкурентоспособность предприятия // АОН. 2017. – С. 1- 4 c.

43. Шарковой А. В.и к.э.н., доц. Д. В. Швандар Совершенствование технологий и инструментов в развитии бизнеса : сборник научно исследовательских работ студентов по итогам XI Московской научно практической конференции «Студенческая наука 2016» 18 ноября 2016 года. г. Москва / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, кафедра «Экономика организации : под общ. ред. д.э.н., проф. А. В. Шарковой и к.э.н., доц. Д. В. Швандар. Москва : Издательско торговая корпорация «Дашков и К°», 2017. 141 с.  

44. Шлыков В. А., Гордеева О. А. Формирование контекстной рекламы на основе анализа сетевой активности пользователя //Труды Международного симпозиума «Надежность и качество». – 2020. – Т. 1. – С. 276 – 280.

45. Шмелева К. В. Анализ современного состояния рынка платных медицинских услуг / К. В. Шмелева, А. М. Пукач // Экономическая безопасность: правовые, экономические, экологические аспекты : сб. науч. тр. 5-й Междунар. науч.-практ. конф. (Курск, 04 апр. 2020 г.). - Курск, 2020. С. 297-301.

46. Шугерман, Д. Как создать крутой рекламный текст: принципы выдающегося американского копирайтера / Джозеф Шугерман ; пер. с англ. Москва : Альпина Паблишер, 2020. 438 с. ¬

47. Янковская Д. Г. Методы прогнозного анализа выручки от оказания медицинских услуг / Д. Г. Янковская, Т. Ф. Галеев // Экономика в меняющемся мире : сб. науч. ст. II Междунар. экон. форума (Казань, 24-27 апр. 2018 г.). - Казань, 2018. - С. 33-36.

48. СЕО [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sovet seo.ru/103.html 

49. DirectLine [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL https://www.directline.pro/blog/reklama meditsinskikh uslug/ 

50. SkillMed [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL https://skillmed.pro/

51. Сбис [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL https://sbis.ru/contragents/6671276329/667101001

52. СЕО [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL https://seo.ru/blog/effektivnost kontekstnoy reklamy/

53. Словарь Академик [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL https://academic.ru/

54. Энциклопедия результативного маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL https://blog.zolle.ru/2018/09/25/vidy kontekstnoj reklamy/