Ответы на тесты / MBA / Медиакоммуникации в цифровой среде / 80 вопросов / Тесты 1-16
В файле собраны ответы к тестам из курса MBA / Медиакоммуникации в цифровой среде (Тесты 1-16).
Результаты сдачи представлены на скринах.
После покупки Вы получите файл, где будет 80 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Тест 1. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Цифровой маркетинг – это ...
a.
общий термин, охватывающий все виды маркетинга с использованием электронных средств
b.
организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации
c.
область маркетинга, в которой для достижения целей используются каналы и инструменты, обеспечивающие обмен информацией в цифровом формате
d.
форма маркетинга, разработанная на основе маркетинговых кампаний прямого реагирования, которая подчеркивает удержание и удовлетворенность клиентов, а не сделки купли-продажи
Вопрос 2
Что из перечисленного можно отнести к цифровой технике?
a.
Принтер
b.
Четки
c.
МР3-плеер
d.
Телевизор
Вопрос 3
Что из перечисленного не входит в маркетинг-микс согласно модели 4Р?
a.
PRODUCT
b.
PROMOTION
c.
PERFORMANCE
d.
PRICE
Вопрос 4
Что является основным фактором успеха управления маркетингом согласно коммуникационной концепции?
a.
Качество и скорость сети Интернет
b.
Каналы распространения информации
c.
Коммуникация
d.
Тактика
Вопрос 5
Какое понятие шире?
a.
Интернет-маркетинг
b.
Цифровой маркетинг
c.
Email-маркетинг
d.
SMM
Тест 2. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Для чего могут применяться QR-коды в настоящее время?
a.
Фильтрация диапазона данных на основе установленных пользователем условий
b.
Скачивание файла
c.
Получения электронных билетов
d.
Кодирования продукции
Вопрос 2
Что из перечисленного относится к цифровым решениям для онлайн магазинов?
a.
аудиовизуальные инсталляции, меняющиеся в ответ на действия покупателей
b.
электронные ценники
c.
устройства, реагирующие на прикосновения покупателя
d.
оплата по QR-коду
Вопрос 3
... представляет собой среду взаимодействия нескольких компьютеров между собой.
a.
Веб-сайт
b.
Локальная сеть
c.
Социальная сеть
d.
Мобильное приложение
Вопрос 4
Какие существуют каналы цифрового маркетинга, целью которых является коммуникация с целевой аудиторией?
a.
Газеты
b.
Мобильные приложения
c.
Игровые консоли
d.
Терминалы обслуживания
Вопрос 5
Какая компания впервые провела рекламную кампанию с использованием цифровых носителей?
a.
Paradigma
b.
Turbomilk
c.
Clear Channel
d.
ChannelNet
Тест 3. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
На какие виды разделяются места продаж или торговые точки в системе маркетинга?
a.
HORECA
b.
RETAIL
c.
RESELL
d.
CIRTUS
Вопрос 2
Какие средства ИМКМП относятся в внешним?
a.
Наружные вывески
b.
Внешние витрины
c.
Методы продвижения товаров, находящиеся непосредственно в торговом зале
d.
Световые табло
Вопрос 3
Что из перечисленного является особенностью ИМКМП?
a.
Ограниченность условиями, в которых происходит контакт продавцов и товара с конечными потребителями данного товара
b.
Необходимость кооперации между двумя типами коммуникаторов – производителем и владельцем розничного предприятия
c.
Отсутствие необходимости кооперации между производителем и владельцем розничного предприятия, все права распоряжения продукцией переходят к владельцу розничного предприятия
d.
Отсутствие ограничений и четких условий, в которых происходит контакт продавцов и товара с конечными потребителями данного товара
Вопрос 4
Частично правильный
Баллов: 0,75 из 1,00
Под влиянием каких факторов потребители могут прийти в места продаж не будучи уверены в своем выборе?
a.
Консультация продавца
b.
Оформление витрины
c.
Завораживающая реклама
d.
Скидки
Вопрос 5
Каковы преимущества электронных сообщений над традиционной формой статичной наружной рекламы?
a.
Динамичность анимации
b.
Более быстрая и легкая замена содержимого рекламы
c.
Адаптируемость сообщений к окружающей обстановке и аудитории
d.
Менее быстрая и легкая замена содержимого рекламы
Тест 4. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Когда начала активно развиваться концепция продаж через маркетплейс?
a.
В 80-х
b.
В 70-х
c.
В 90-х
d.
В 2000–х
Вопрос 2
Дилеры – это ...
a.
специалист, который занимается закупками товара или сырья, для планомерного и бесперебойного функционирования предприятия или торговой компании
b.
представители юр лиц, готовых наладить структуру движения товара в своем регионе до конечного потребителя
c.
физическое или юридическое лицо, оказывающее содействие при проведении торгово-закупочных операций, сводит продавца и покупателя, зарабатывая на посреднических услугах, обычно оговоренный процент
d.
физические и юридические лица, готовые понести риски и купить большие партии товара, чтобы перепродать его за большие деньги
Вопрос 3
Каков конечный пункт продукции?
a.
Потребитель
b.
Производитель
c.
Перекупщики
d.
Посредники
Вопрос 4
... объединяет большое количество поставщиков, предоставляя пользователям возможность выбора.
a.
Агрегатор
b.
Интернет-магазин
c.
Классифайд
d.
Маркетплейс
Вопрос 5
Какие потребители в классической сбытовой сети относятся к юридическим лицам?
a.
Государственные учреждения
b.
Снабженцы
c.
Посредники
d.
Домохозяйства
Тест 5. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Что находится в фокусе стратегии Omni-channel?
a.
Клиент
b.
Менеджер по продажам
c.
Дистрибьютор
d.
Посредник
Вопрос 2
Каковы преимущества Omni-channel для потребителей
a.
Использование онлайн торговых платформ с целью изучения рынка товаров и услуг, сравнения их характеристик, цен
b.
Повышение объема первоначальных вложений в бизнес
c.
Доступность информации о товарах, услугах в режиме реального времени
d.
Гласность вводимых данных при совершении покупок
Вопрос 3
Как происходит горизонтальная координация в модели интегрированных маркетинговых коммуникаций?
a.
От корпоративной миссии до целевых аудиторий
b.
Между корпоративной миссией и дистрибьютерами
c.
Между видами коммуникаций на различных управленческих уровнях компании
d.
От корпоративной миссии до различных управленческих уровней компании
Вопрос 4
Что из перечисленного относится к счетчикам веб-аналитики?
a.
Яндекс Директ
b.
Google Ads
c.
MS Power BI
d.
Вопрос 5
Выберите характеристики омниканальной стратегии:
a.
Бесшовная интеграция всех каналов при переходе от одного к другому для создания условий непрерывного взаимодействия производителя с потребителем
b.
Полный охват, единая структура
c.
Расширение охвата потребителей/клиентов, снижение затрат на содержание канала
d.
Ориентация канала на свой сегмент или особую потребность
Тест 6. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Каковы маркетинговые коммуникационные цели?
a.
Формирование отношения к товару
b.
Формирование потребности в товаре
c.
Изменение привычек использования товара
d.
Повышение узнаваемости товара
Вопрос 2
Каковы наиболее важные характеристики цифровых МК?
a.
Общественный характер взаимоотношений с целевой аудиторией
b.
Посреднический характер коммуникаций с потребителем
c.
Оперативность коммуникации с адресатами, ответную реакцию в режиме реального времени
d.
Интерактивный характер взаимодействия
Вопрос 3
Что из перечисленного относится к интегрированным маркетинговым коммуникациям?
a.
Прямые продажи
b.
Sales promotion
c.
Личные продажи
d.
Мерчандайзинг
Вопрос 4
Какие специфические задачи решают маркетинговые коммуникации?
a.
Обеспечение информационного сопровождения в цифровых каналах маркетинговых мероприятий компании-коммуникатора
b.
Повышение лояльности к продукту
c.
Стимулирование приобретения товара
d.
Обеспечение постоянной двусторонней личностной взаимосвязи с потенциальными клиентами в цифровой среде
Вопрос 5
... — это цифровая прямая реклама (контекстная, баннерная).
a.
TTL
b.
NTL
c.
ATL
d.
BTL
Тест 7. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какие виды транспортной рекламы существуют?
a.
Реклама внутри помещений транспортных станций
b.
Реклама на остановке общественного транспорта
c.
Реклама внутри пассажирских салонов
d.
Реклама на внешних поверхностях (бортах) транспортных средств
Вопрос 2
Что из перечисленного относится к цифровой рекламе?
a.
Телевизионная реклама, использующая цифровой, а не аналоговый формат
b.
Реклама в салонах транспортных средств
c.
Рекламные объявления в газетах
d.
Реклама в компьютерных играх
Вопрос 3
Какую технологию впервые опробовали рекламодатели из США и Пуэрто-Рико в American Airlines Center и в крупных голливудских супермаркетах, где вместо обычного пола люди видели морское дно?
a.
Just Touch
b.
Ground
c.
Shelf-дисплей
d.
Free Format Projection
Вопрос 4
Описание какого вида экрана представлено: "Это современный информационный и рекламный носитель, который может работать практически в любых условиях: внутри помещений и снаружи. Экраны выдерживают любые перепады температур, не боятся осадков."?
a.
Светодиодный LED-экран
b.
Жидкокристаллический LCD-экран
c.
Плазменный экран
d.
Медиафасад
Вопрос 5
Какие виды рекламных цифровых экранов indoor выделяют?
a.
POS-дисплей покупателя
b.
Цифровая стена
c.
Цифровая витрина повышенной яркости
d.
Отдельно стоящий цифровой киоск
Тест 8. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
На основании каких критериев может классифицироваться интернет-реклама?
a.
Характер воздействия на пользователей
b.
Тип носителя интернет-рекламы
c.
Формат рекламного обращения
d.
Место размещения рекламы в газете
Вопрос 2
Какие направления интернет-маркетинга выделяют?
a.
Контрактная реклама
b.
SEO-оптимизация
c.
Контент-маркетинг
d.
Веб-аналитика
Вопрос 3
Какие сервисы может содержать рекламная кампания, направленная на информирование пользователей интернета о веб-ресурсе?
a.
Регистрация ресурса в поисковых машинах
b.
Использование списков рассылки
c.
Размещение бесплатных ссылок в каталогах
d.
Участие в телеконференциях
Вопрос 4
Каковы главные преимущества рекламы в Интернете?
a.
Позволяет охватить только определенный круг пользователей
b.
Можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах
c.
Не доступна для малобюджетных организаций
d.
Подходит для любого бюджета
Вопрос 5
Что из перечисленного относится к ATL форматам в Интернете?
a.
Рассылки
b.
Сайты брендов
c.
Работа в сообществах
d.
Медийная реклама на порталах
Тест 9. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
При соблюдении каких требований издание может стать партнером агрегаторов?
a.
Данные для передачи должны состоять из определенных атрибутов (заголовок, описание, ссылка и другие) и быть в формате RSS
b.
Информация на сайте должна располагаться в закрытом доступе с необходимостью регистрации для просмотра
c.
Содержание информации должно носить новостной характер и соответствовать требованиям законодательства
d.
Информация на сайте-партнере должна обновляться с определенной периодичностью
Вопрос 2
Какие направления PR-коммуникации существуют?
a.
Special events
b.
Messege management
c.
Media relations
d.
Anticrisis relations
Вопрос 3
Какая степень отсрочки обратной связи у PR?
a.
Умеренная
b.
Мгновенная
c.
Кратковременная
d.
Долговременная
Вопрос 4
Каковы сильные стороны PR-коммуникаций?
a.
Помогает улавливать и эффективно использовать изменения общественных интересов
b.
Обеспечивает ценовую конкуренцию среди большого количества фирм
c.
Формирует образ компании, управляет имиджем и репутаций
d.
Позволяет дать информацию об организации и товаре односторонне
Вопрос 5
Кто относится к внутренней аудитории PR?
a.
Сотрудники
b.
Лояльные покупатели
c.
Конкуренты
d.
Партнеры
Тест 10. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
При помощи каких программ может производиться мониторинг и анализ мнений на различных ресурсах?
a.
YouScan
b.
Sermometer
c.
IQBuzz
d.
YouBuzz
Вопрос 2
В каких ситуациях применение SERM незаменимо?
a.
Когда компания нашла о себе в сети негативные отзывы или недостоверную, устаревшую информацию
b.
Когда повышается спрос на продукцию
c.
В проблемных и скандальных ситуациях, когда репутация бренда и компании под угрозой
d.
Если компания давно вышла на рынок и о ней есть много полезной информации в сети
Вопрос 3
Каковы направления работы SERM при положительной репутации компании и бренда?
a.
Ответы и благодарность за отзывы, стимулирование новых положительных отзывов
b.
Расширение присутствия бренда в сети, программа лояльности для клиентов, которые оставляют отзывы, генерация UGC, максимальный репост первых отзывов
c.
Оперативное реагирование на жалобы, решение проблем, работа с качеством продукта и сервиса, их улучшение
d.
Увеличение числа положительных отзывов, работа с каждым комментарием, генерация UGC
Вопрос 4
Что влияет на репутацию компании в Интернете?
a.
Приподъездные сплетни
b.
Форумы
c.
Социальные сети
d.
Отзывы клиентов
Вопрос 5
Что не включает в себя SERM?
a.
Проведение досудебной работы, подготовка иска и ведение дела в арбитражном суд
b.
Мониторинг
c.
Продвижение в топ управляемых площадок
d.
Нет правильного ответа
Тест 11. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какая форма продвижения товара представляет собой маркетинговую деятельность по стимулированию роста продаж?
a.
Стимулирование сбыта
b.
Персональные продажи
c.
Реклама
d.
Организация общественного мнения
Вопрос 2
Какая стимулирующая стратегия создает потребительский спрос и протаскивает товар через канал распределения?
a.
Стратегия move
b.
Стратегия pull
c.
Стратегия push
d.
Стратегия force
Вопрос 3
Какое место занимает повторная покупка в пирамиде коммуникация?
a.
Первое
b.
Последнее
c.
Предпоследнее
d.
Второе
Вопрос 4
Какие направления стимулирования сбыта выделяют?
a.
Стимулирование собственного торгового персонала к эффективной продаже
b.
Стимулирование тооргивли
c.
Стилулирование конечных покупателей к немедленной покупке
d.
Стимулирование продавца с целью интенсификации его усилий, направленных на продажу товара покупателю
Вопрос 5
В чем выражается двойственный характер стимулирования сбыта?
a.
Стимулирование продавца с целью интенсификации его усилий, направленных на продажу товара покупателю
b.
Стилулирование конечных покупателей к немедленной покупке
c.
Стимулирование собственного торгового персонала к эффективной продаже
d.
Стимулирование покупателя с целью ускорения принятия им решения о покупке
Тест 12. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какими способами компания может участвовать в разработке игр?
a.
In-game advertising (покупает часть игрового пространства)
b.
Экстинг (размещает логотип своей фирмы на некоторых предметах в игре)
c.
Файтинг (частично контролирует производство и продажу видеоигр)
d.
Адверегейминг (полностью контролирует производство и продажу видеоигр)
Вопрос 2
Какие типы игр выделяют в гейминдустрии?
a.
Компьютерные
b.
Консольные
c.
Вымышленные
d.
Мобильные
Вопрос 3
Какие жанры видеоигр выделяют?
a.
Экшн
b.
Консольные игры
c.
Мобильные игры
d.
Файнтинги
Вопрос 4
... — это использование игровых элементов и игрового мышления в неигровом окружении для усиления целевого поведения и вовлечения
a.
Информатизация
b.
Игрофикация
c.
Цифровизация
d.
Геймификация
Вопрос 5
Какими науками исследуется геймификация?
a.
Нейробиология
b.
Когнитивная психология
c.
Геймдизайн
d.
Бихевиористическая экономика
Тест 13. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Каковы направления деятельности прямого маркетинга?
a.
Взаимодействие со СМИ прямого маркетинга
b.
Розничная торговля
c.
Телефонный маркетинг
d.
Формирование баз данных
Вопрос 2
Каковы слабые стороны MDM?
a.
Обеспечение более высокого уровня узнаваемости продукта и эффективности его продвижения в силу личного характера эксплуатации средств связи
b.
Маленькая площадь экрана
c.
Возможность совершения покупки в любом месте через QR-код
d.
Ориентация преимущественно на молодежную аудиторию
Вопрос 3
Какие удобные каналы связи можно использовать при помощи видео, чтобы оставаться на связи с клиентами?
a.
Социальные сети
b.
Различные приложения
c.
Мессенджеры
d.
Микроблоги
Вопрос 4
В какие типы прямого цифрового маркетинга могут быть объединены направления деятельности прямого маркетинга?
a.
Прямой мобильный маркетинг
b.
Лидогенерация в Интернете
c.
Интернет-торговля
d.
Прямой интернет-маркетинг
Вопрос 5
Какие существуют основные подходы к использованию видео в сочетании с интернет-магазином или рынком в качестве связующего звена между потребителем B2C и производителем B2B?
a.
Рекомендации и отзывы для онлайн-каналов распространения
b.
Нет правильного ответа
c.
Использование в рамках общей стратегии контента
d.
В маркетинге в социальных сетях
Тест 14. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какие возможности для бизнеса видит интернет-маркетинг в чат-ботах?
a.
Дополнительная загрузка отдела продаж
b.
Снижение лояльности потребителя
c.
Дополнительная автоматизация этапов взаимодействия с клиентами и партнёрами
d.
Перевод части элементарных задач на "виртуальных продавцов", получая прямые конверсии
Вопрос 2
Какие существуют виды чат-ботов на сайтах и мессенджерах?
a.
Чат-боты с функцией развлечений
b.
Чат-боты с технологией искусственного интеллекта
c.
Чат-боты – персональные помощники
d.
Чат-боты ассистенты
Вопрос 3
Какие виды чат-ботов выделяют согласно технической классификации?
a.
Чат-боты помощники
b.
Чат-боты основанные на искусственном интеллекте
c.
Разговорные чат-боты
d.
Чат-боты основанные на бизнес-правилах
Вопрос 4
Какие виды чат-ботов для бизнеса различают?
a.
Чат-боты комики
b.
Чат-боты ассистенты
c.
Разговорные чат-боты
d.
Q&A чат-боты
Вопрос 5
Какие функции менеджеров отдела продаж не может взять на себя продающий чат-бот?
a.
Запись на прием или обучение
b.
Ответы на часто задаваемые вопросы
c.
Нет правильного ответа
d.
Выставление счета на оплату
Тест 15. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
За счет чего выставочный сектор получается основную часть своих денежных поступлений?
a.
За счет сдачи в аренду экспозиционных площадей
b.
За счет инвестиций
c.
За счет спонсоров
d.
За счет выручки от продажи экспонатов на своих точках
Вопрос 2
Каковы цели участия в выставке в звене Product согласно маркетинг-миксу 4Р?
a.
Демонстрация прототипов новых товаров
b.
Определение условий и величины ценовых скидок
c.
Расширение ассортимента предлагаемых товаров.
d.
Уточнение марочной политики
Вопрос 3
... – это рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения, где экспоненты представляют и реализуют характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или же информируют потребителя с целью содействия сбыту товаров.
a.
Ярмарки
b.
Торги
c.
Выставки
d.
Аукционы
Вопрос 4
Какие направления цифровизации можно выделить в выставочной индустрии?
a.
Внедрение цифровых технологий для создания экспонатов
b.
Внедрение цифровых технологий для проведения самих выставочных мероприятий
c.
Нет правильного ответа
d.
Цифровизация бизнес-процессов
Вопрос 5
Какие виды выставок и ярмарок выделяют по характеру экспонентов?
a.
Информационные
b.
Специализированные
c.
Сезонные
d.
Универсальные
Тест 16. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какой метод определения потребности в товарах основан на информации об объемах продаж различных товаров за продолжительный период?
a.
Нормативный метод
b.
Балансовый метод
c.
Метод экстраполяции динамических рядов
d.
Метод с использованием коэффициента эластичности
Вопрос 2
При помощи каких инструментов digital-маркетинга можно измерить такую коммуникативную цель как формирование отношения к товару?
a.
Запросы в поисковиках
b.
Время просмотра
c.
Коэффициент просмотров
d.
Рост покупательского намерения
Вопрос 3
При каком значении ROI проект окупился, но не приносит прибыль?
a.
Когда ROI равен нулю
b.
Когда ROI равен ста
c.
Когда ROI меньше ста
d.
Когда ROI больше ста
Вопрос 4
Какими могут быть цели использования цифровых маркетинговых коммуникаций?
a.
Экономическая эффективность
b.
Рост продаж
c.
Снижение стоимости сообщения/контакта
d.
Создание/повышение осведомленности о бренде
Вопрос 5
Сущность какого метода определения потребности в товарах заключается в том, что на основе данных фирмы о реализации товаров на душу населения в базисном и текущем периодах и данных о базисном и текущем значении одного или нескольких факторов по формуле рассчитывается коэффициент эластичности, с помощью которого затем определяется прогнозная потребность в товарах на планируемый период?
a.
Нормативный метод
b.
Балансовый метод
c.
Метод экстраполяции динамических рядов
d.
Метод с использованием коэффициента эластичности
Тест 1. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Цифровой маркетинг – это ...
a.
общий термин, охватывающий все виды маркетинга с использованием электронных средств
b.
организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации
c.
область маркетинга, в которой для достижения целей используются каналы и инструменты, обеспечивающие обмен информацией в цифровом формате
d.
форма маркетинга, разработанная на основе маркетинговых кампаний прямого реагирования, которая подчеркивает удержание и удовлетворенность клиентов, а не сделки купли-продажи
Вопрос 2
Что из перечисленного можно отнести к цифровой технике?
a.
Принтер
b.
Четки
c.
МР3-плеер
d.
Телевизор
Вопрос 3
Что из перечисленного не входит в маркетинг-микс согласно модели 4Р?
a.
PRODUCT
b.
PROMOTION
c.
PERFORMANCE
d.
PRICE
Вопрос 4
Что является основным фактором успеха управления маркетингом согласно коммуникационной концепции?
a.
Качество и скорость сети Интернет
b.
Каналы распространения информации
c.
Коммуникация
d.
Тактика
Вопрос 5
Какое понятие шире?
a.
Интернет-маркетинг
b.
Цифровой маркетинг
c.
Email-маркетинг
d.
SMM
Тест 2. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Для чего могут применяться QR-коды в настоящее время?
a.
Фильтрация диапазона данных на основе установленных пользователем условий
b.
Скачивание файла
c.
Получения электронных билетов
d.
Кодирования продукции
Вопрос 2
Что из перечисленного относится к цифровым решениям для онлайн магазинов?
a.
аудиовизуальные инсталляции, меняющиеся в ответ на действия покупателей
b.
электронные ценники
c.
устройства, реагирующие на прикосновения покупателя
d.
оплата по QR-коду
Вопрос 3
... представляет собой среду взаимодействия нескольких компьютеров между собой.
a.
Веб-сайт
b.
Локальная сеть
c.
Социальная сеть
d.
Мобильное приложение
Вопрос 4
Какие существуют каналы цифрового маркетинга, целью которых является коммуникация с целевой аудиторией?
a.
Газеты
b.
Мобильные приложения
c.
Игровые консоли
d.
Терминалы обслуживания
Вопрос 5
Какая компания впервые провела рекламную кампанию с использованием цифровых носителей?
a.
Paradigma
b.
Turbomilk
c.
Clear Channel
d.
ChannelNet
Тест 3. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
На какие виды разделяются места продаж или торговые точки в системе маркетинга?
a.
HORECA
b.
RETAIL
c.
RESELL
d.
CIRTUS
Вопрос 2
Какие средства ИМКМП относятся в внешним?
a.
Наружные вывески
b.
Внешние витрины
c.
Методы продвижения товаров, находящиеся непосредственно в торговом зале
d.
Световые табло
Вопрос 3
Что из перечисленного является особенностью ИМКМП?
a.
Ограниченность условиями, в которых происходит контакт продавцов и товара с конечными потребителями данного товара
b.
Необходимость кооперации между двумя типами коммуникаторов – производителем и владельцем розничного предприятия
c.
Отсутствие необходимости кооперации между производителем и владельцем розничного предприятия, все права распоряжения продукцией переходят к владельцу розничного предприятия
d.
Отсутствие ограничений и четких условий, в которых происходит контакт продавцов и товара с конечными потребителями данного товара
Вопрос 4
Частично правильный
Баллов: 0,75 из 1,00
Под влиянием каких факторов потребители могут прийти в места продаж не будучи уверены в своем выборе?
a.
Консультация продавца
b.
Оформление витрины
c.
Завораживающая реклама
d.
Скидки
Вопрос 5
Каковы преимущества электронных сообщений над традиционной формой статичной наружной рекламы?
a.
Динамичность анимации
b.
Более быстрая и легкая замена содержимого рекламы
c.
Адаптируемость сообщений к окружающей обстановке и аудитории
d.
Менее быстрая и легкая замена содержимого рекламы
Тест 4. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Когда начала активно развиваться концепция продаж через маркетплейс?
a.
В 80-х
b.
В 70-х
c.
В 90-х
d.
В 2000–х
Вопрос 2
Дилеры – это ...
a.
специалист, который занимается закупками товара или сырья, для планомерного и бесперебойного функционирования предприятия или торговой компании
b.
представители юр лиц, готовых наладить структуру движения товара в своем регионе до конечного потребителя
c.
физическое или юридическое лицо, оказывающее содействие при проведении торгово-закупочных операций, сводит продавца и покупателя, зарабатывая на посреднических услугах, обычно оговоренный процент
d.
физические и юридические лица, готовые понести риски и купить большие партии товара, чтобы перепродать его за большие деньги
Вопрос 3
Каков конечный пункт продукции?
a.
Потребитель
b.
Производитель
c.
Перекупщики
d.
Посредники
Вопрос 4
... объединяет большое количество поставщиков, предоставляя пользователям возможность выбора.
a.
Агрегатор
b.
Интернет-магазин
c.
Классифайд
d.
Маркетплейс
Вопрос 5
Какие потребители в классической сбытовой сети относятся к юридическим лицам?
a.
Государственные учреждения
b.
Снабженцы
c.
Посредники
d.
Домохозяйства
Тест 5. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Что находится в фокусе стратегии Omni-channel?
a.
Клиент
b.
Менеджер по продажам
c.
Дистрибьютор
d.
Посредник
Вопрос 2
Каковы преимущества Omni-channel для потребителей
a.
Использование онлайн торговых платформ с целью изучения рынка товаров и услуг, сравнения их характеристик, цен
b.
Повышение объема первоначальных вложений в бизнес
c.
Доступность информации о товарах, услугах в режиме реального времени
d.
Гласность вводимых данных при совершении покупок
Вопрос 3
Как происходит горизонтальная координация в модели интегрированных маркетинговых коммуникаций?
a.
От корпоративной миссии до целевых аудиторий
b.
Между корпоративной миссией и дистрибьютерами
c.
Между видами коммуникаций на различных управленческих уровнях компании
d.
От корпоративной миссии до различных управленческих уровней компании
Вопрос 4
Что из перечисленного относится к счетчикам веб-аналитики?
a.
Яндекс Директ
b.
Google Ads
c.
MS Power BI
d.
Вопрос 5
Выберите характеристики омниканальной стратегии:
a.
Бесшовная интеграция всех каналов при переходе от одного к другому для создания условий непрерывного взаимодействия производителя с потребителем
b.
Полный охват, единая структура
c.
Расширение охвата потребителей/клиентов, снижение затрат на содержание канала
d.
Ориентация канала на свой сегмент или особую потребность
Тест 6. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Каковы маркетинговые коммуникационные цели?
a.
Формирование отношения к товару
b.
Формирование потребности в товаре
c.
Изменение привычек использования товара
d.
Повышение узнаваемости товара
Вопрос 2
Каковы наиболее важные характеристики цифровых МК?
a.
Общественный характер взаимоотношений с целевой аудиторией
b.
Посреднический характер коммуникаций с потребителем
c.
Оперативность коммуникации с адресатами, ответную реакцию в режиме реального времени
d.
Интерактивный характер взаимодействия
Вопрос 3
Что из перечисленного относится к интегрированным маркетинговым коммуникациям?
a.
Прямые продажи
b.
Sales promotion
c.
Личные продажи
d.
Мерчандайзинг
Вопрос 4
Какие специфические задачи решают маркетинговые коммуникации?
a.
Обеспечение информационного сопровождения в цифровых каналах маркетинговых мероприятий компании-коммуникатора
b.
Повышение лояльности к продукту
c.
Стимулирование приобретения товара
d.
Обеспечение постоянной двусторонней личностной взаимосвязи с потенциальными клиентами в цифровой среде
Вопрос 5
... — это цифровая прямая реклама (контекстная, баннерная).
a.
TTL
b.
NTL
c.
ATL
d.
BTL
Тест 7. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какие виды транспортной рекламы существуют?
a.
Реклама внутри помещений транспортных станций
b.
Реклама на остановке общественного транспорта
c.
Реклама внутри пассажирских салонов
d.
Реклама на внешних поверхностях (бортах) транспортных средств
Вопрос 2
Что из перечисленного относится к цифровой рекламе?
a.
Телевизионная реклама, использующая цифровой, а не аналоговый формат
b.
Реклама в салонах транспортных средств
c.
Рекламные объявления в газетах
d.
Реклама в компьютерных играх
Вопрос 3
Какую технологию впервые опробовали рекламодатели из США и Пуэрто-Рико в American Airlines Center и в крупных голливудских супермаркетах, где вместо обычного пола люди видели морское дно?
a.
Just Touch
b.
Ground
c.
Shelf-дисплей
d.
Free Format Projection
Вопрос 4
Описание какого вида экрана представлено: "Это современный информационный и рекламный носитель, который может работать практически в любых условиях: внутри помещений и снаружи. Экраны выдерживают любые перепады температур, не боятся осадков."?
a.
Светодиодный LED-экран
b.
Жидкокристаллический LCD-экран
c.
Плазменный экран
d.
Медиафасад
Вопрос 5
Какие виды рекламных цифровых экранов indoor выделяют?
a.
POS-дисплей покупателя
b.
Цифровая стена
c.
Цифровая витрина повышенной яркости
d.
Отдельно стоящий цифровой киоск
Тест 8. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
На основании каких критериев может классифицироваться интернет-реклама?
a.
Характер воздействия на пользователей
b.
Тип носителя интернет-рекламы
c.
Формат рекламного обращения
d.
Место размещения рекламы в газете
Вопрос 2
Какие направления интернет-маркетинга выделяют?
a.
Контрактная реклама
b.
SEO-оптимизация
c.
Контент-маркетинг
d.
Веб-аналитика
Вопрос 3
Какие сервисы может содержать рекламная кампания, направленная на информирование пользователей интернета о веб-ресурсе?
a.
Регистрация ресурса в поисковых машинах
b.
Использование списков рассылки
c.
Размещение бесплатных ссылок в каталогах
d.
Участие в телеконференциях
Вопрос 4
Каковы главные преимущества рекламы в Интернете?
a.
Позволяет охватить только определенный круг пользователей
b.
Можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах
c.
Не доступна для малобюджетных организаций
d.
Подходит для любого бюджета
Вопрос 5
Что из перечисленного относится к ATL форматам в Интернете?
a.
Рассылки
b.
Сайты брендов
c.
Работа в сообществах
d.
Медийная реклама на порталах
Тест 9. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
При соблюдении каких требований издание может стать партнером агрегаторов?
a.
Данные для передачи должны состоять из определенных атрибутов (заголовок, описание, ссылка и другие) и быть в формате RSS
b.
Информация на сайте должна располагаться в закрытом доступе с необходимостью регистрации для просмотра
c.
Содержание информации должно носить новостной характер и соответствовать требованиям законодательства
d.
Информация на сайте-партнере должна обновляться с определенной периодичностью
Вопрос 2
Какие направления PR-коммуникации существуют?
a.
Special events
b.
Messege management
c.
Media relations
d.
Anticrisis relations
Вопрос 3
Какая степень отсрочки обратной связи у PR?
a.
Умеренная
b.
Мгновенная
c.
Кратковременная
d.
Долговременная
Вопрос 4
Каковы сильные стороны PR-коммуникаций?
a.
Помогает улавливать и эффективно использовать изменения общественных интересов
b.
Обеспечивает ценовую конкуренцию среди большого количества фирм
c.
Формирует образ компании, управляет имиджем и репутаций
d.
Позволяет дать информацию об организации и товаре односторонне
Вопрос 5
Кто относится к внутренней аудитории PR?
a.
Сотрудники
b.
Лояльные покупатели
c.
Конкуренты
d.
Партнеры
Тест 10. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
При помощи каких программ может производиться мониторинг и анализ мнений на различных ресурсах?
a.
YouScan
b.
Sermometer
c.
IQBuzz
d.
YouBuzz
Вопрос 2
В каких ситуациях применение SERM незаменимо?
a.
Когда компания нашла о себе в сети негативные отзывы или недостоверную, устаревшую информацию
b.
Когда повышается спрос на продукцию
c.
В проблемных и скандальных ситуациях, когда репутация бренда и компании под угрозой
d.
Если компания давно вышла на рынок и о ней есть много полезной информации в сети
Вопрос 3
Каковы направления работы SERM при положительной репутации компании и бренда?
a.
Ответы и благодарность за отзывы, стимулирование новых положительных отзывов
b.
Расширение присутствия бренда в сети, программа лояльности для клиентов, которые оставляют отзывы, генерация UGC, максимальный репост первых отзывов
c.
Оперативное реагирование на жалобы, решение проблем, работа с качеством продукта и сервиса, их улучшение
d.
Увеличение числа положительных отзывов, работа с каждым комментарием, генерация UGC
Вопрос 4
Что влияет на репутацию компании в Интернете?
a.
Приподъездные сплетни
b.
Форумы
c.
Социальные сети
d.
Отзывы клиентов
Вопрос 5
Что не включает в себя SERM?
a.
Проведение досудебной работы, подготовка иска и ведение дела в арбитражном суд
b.
Мониторинг
c.
Продвижение в топ управляемых площадок
d.
Нет правильного ответа
Тест 11. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какая форма продвижения товара представляет собой маркетинговую деятельность по стимулированию роста продаж?
a.
Стимулирование сбыта
b.
Персональные продажи
c.
Реклама
d.
Организация общественного мнения
Вопрос 2
Какая стимулирующая стратегия создает потребительский спрос и протаскивает товар через канал распределения?
a.
Стратегия move
b.
Стратегия pull
c.
Стратегия push
d.
Стратегия force
Вопрос 3
Какое место занимает повторная покупка в пирамиде коммуникация?
a.
Первое
b.
Последнее
c.
Предпоследнее
d.
Второе
Вопрос 4
Какие направления стимулирования сбыта выделяют?
a.
Стимулирование собственного торгового персонала к эффективной продаже
b.
Стимулирование тооргивли
c.
Стилулирование конечных покупателей к немедленной покупке
d.
Стимулирование продавца с целью интенсификации его усилий, направленных на продажу товара покупателю
Вопрос 5
В чем выражается двойственный характер стимулирования сбыта?
a.
Стимулирование продавца с целью интенсификации его усилий, направленных на продажу товара покупателю
b.
Стилулирование конечных покупателей к немедленной покупке
c.
Стимулирование собственного торгового персонала к эффективной продаже
d.
Стимулирование покупателя с целью ускорения принятия им решения о покупке
Тест 12. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какими способами компания может участвовать в разработке игр?
a.
In-game advertising (покупает часть игрового пространства)
b.
Экстинг (размещает логотип своей фирмы на некоторых предметах в игре)
c.
Файтинг (частично контролирует производство и продажу видеоигр)
d.
Адверегейминг (полностью контролирует производство и продажу видеоигр)
Вопрос 2
Какие типы игр выделяют в гейминдустрии?
a.
Компьютерные
b.
Консольные
c.
Вымышленные
d.
Мобильные
Вопрос 3
Какие жанры видеоигр выделяют?
a.
Экшн
b.
Консольные игры
c.
Мобильные игры
d.
Файнтинги
Вопрос 4
... — это использование игровых элементов и игрового мышления в неигровом окружении для усиления целевого поведения и вовлечения
a.
Информатизация
b.
Игрофикация
c.
Цифровизация
d.
Геймификация
Вопрос 5
Какими науками исследуется геймификация?
a.
Нейробиология
b.
Когнитивная психология
c.
Геймдизайн
d.
Бихевиористическая экономика
Тест 13. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Каковы направления деятельности прямого маркетинга?
a.
Взаимодействие со СМИ прямого маркетинга
b.
Розничная торговля
c.
Телефонный маркетинг
d.
Формирование баз данных
Вопрос 2
Каковы слабые стороны MDM?
a.
Обеспечение более высокого уровня узнаваемости продукта и эффективности его продвижения в силу личного характера эксплуатации средств связи
b.
Маленькая площадь экрана
c.
Возможность совершения покупки в любом месте через QR-код
d.
Ориентация преимущественно на молодежную аудиторию
Вопрос 3
Какие удобные каналы связи можно использовать при помощи видео, чтобы оставаться на связи с клиентами?
a.
Социальные сети
b.
Различные приложения
c.
Мессенджеры
d.
Микроблоги
Вопрос 4
В какие типы прямого цифрового маркетинга могут быть объединены направления деятельности прямого маркетинга?
a.
Прямой мобильный маркетинг
b.
Лидогенерация в Интернете
c.
Интернет-торговля
d.
Прямой интернет-маркетинг
Вопрос 5
Какие существуют основные подходы к использованию видео в сочетании с интернет-магазином или рынком в качестве связующего звена между потребителем B2C и производителем B2B?
a.
Рекомендации и отзывы для онлайн-каналов распространения
b.
Нет правильного ответа
c.
Использование в рамках общей стратегии контента
d.
В маркетинге в социальных сетях
Тест 14. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какие возможности для бизнеса видит интернет-маркетинг в чат-ботах?
a.
Дополнительная загрузка отдела продаж
b.
Снижение лояльности потребителя
c.
Дополнительная автоматизация этапов взаимодействия с клиентами и партнёрами
d.
Перевод части элементарных задач на "виртуальных продавцов", получая прямые конверсии
Вопрос 2
Какие существуют виды чат-ботов на сайтах и мессенджерах?
a.
Чат-боты с функцией развлечений
b.
Чат-боты с технологией искусственного интеллекта
c.
Чат-боты – персональные помощники
d.
Чат-боты ассистенты
Вопрос 3
Какие виды чат-ботов выделяют согласно технической классификации?
a.
Чат-боты помощники
b.
Чат-боты основанные на искусственном интеллекте
c.
Разговорные чат-боты
d.
Чат-боты основанные на бизнес-правилах
Вопрос 4
Какие виды чат-ботов для бизнеса различают?
a.
Чат-боты комики
b.
Чат-боты ассистенты
c.
Разговорные чат-боты
d.
Q&A чат-боты
Вопрос 5
Какие функции менеджеров отдела продаж не может взять на себя продающий чат-бот?
a.
Запись на прием или обучение
b.
Ответы на часто задаваемые вопросы
c.
Нет правильного ответа
d.
Выставление счета на оплату
Тест 15. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
За счет чего выставочный сектор получается основную часть своих денежных поступлений?
a.
За счет сдачи в аренду экспозиционных площадей
b.
За счет инвестиций
c.
За счет спонсоров
d.
За счет выручки от продажи экспонатов на своих точках
Вопрос 2
Каковы цели участия в выставке в звене Product согласно маркетинг-миксу 4Р?
a.
Демонстрация прототипов новых товаров
b.
Определение условий и величины ценовых скидок
c.
Расширение ассортимента предлагаемых товаров.
d.
Уточнение марочной политики
Вопрос 3
... – это рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения, где экспоненты представляют и реализуют характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или же информируют потребителя с целью содействия сбыту товаров.
a.
Ярмарки
b.
Торги
c.
Выставки
d.
Аукционы
Вопрос 4
Какие направления цифровизации можно выделить в выставочной индустрии?
a.
Внедрение цифровых технологий для создания экспонатов
b.
Внедрение цифровых технологий для проведения самих выставочных мероприятий
c.
Нет правильного ответа
d.
Цифровизация бизнес-процессов
Вопрос 5
Какие виды выставок и ярмарок выделяют по характеру экспонентов?
a.
Информационные
b.
Специализированные
c.
Сезонные
d.
Универсальные
Тест 16. Медиакоммуникации в цифровой среде
Вопрос 1
Какой метод определения потребности в товарах основан на информации об объемах продаж различных товаров за продолжительный период?
a.
Нормативный метод
b.
Балансовый метод
c.
Метод экстраполяции динамических рядов
d.
Метод с использованием коэффициента эластичности
Вопрос 2
При помощи каких инструментов digital-маркетинга можно измерить такую коммуникативную цель как формирование отношения к товару?
a.
Запросы в поисковиках
b.
Время просмотра
c.
Коэффициент просмотров
d.
Рост покупательского намерения
Вопрос 3
При каком значении ROI проект окупился, но не приносит прибыль?
a.
Когда ROI равен нулю
b.
Когда ROI равен ста
c.
Когда ROI меньше ста
d.
Когда ROI больше ста
Вопрос 4
Какими могут быть цели использования цифровых маркетинговых коммуникаций?
a.
Экономическая эффективность
b.
Рост продаж
c.
Снижение стоимости сообщения/контакта
d.
Создание/повышение осведомленности о бренде
Вопрос 5
Сущность какого метода определения потребности в товарах заключается в том, что на основе данных фирмы о реализации товаров на душу населения в базисном и текущем периодах и данных о базисном и текущем значении одного или нескольких факторов по формуле рассчитывается коэффициент эластичности, с помощью которого затем определяется прогнозная потребность в товарах на планируемый период?
a.
Нормативный метод
b.
Балансовый метод
c.
Метод экстраполяции динамических рядов
d.
Метод с использованием коэффициента эластичности
