Английский язык. Курсовой. - Тема - Особенности перевода рекламных текстов (на материале ювелирного бренда «Chopard»)

Английский язык. Курсовой.

-

Тема - Особенности перевода рекламных текстов (на материале ювелирного бренда «Chopard»)

Актуальность работы обусловлена повышенным интересом современного общества к эмоциональной сфере человека и его окружения, что находит своё отражение в эмоциональном языке рекламного слогана. Теоретическая значимость работы состоит в том, что полученные результаты дополняют исследования проблемы экспрессивности, которая активно изучается исследователями.

Объектом данного исследования является экспрессивная лексика, современного английского рекламного слогана. Предметом исследования выступают лексические и стилистические средства, которые применяются для создания языковой экспрессивности рекламного слогана.

Цель работы: выявить лексические и стилистические средства, которые применяются для создания языковой экспрессивности в современных английских рекламных слоганах.

Задачи:

1) изучить историю рекламы и рассмотреть рекламу как социокультурный феномен, а также ее основные виды;

2) изучить теорию вопроса о рекламном слогане, его природе, характеристиках, особенностях;

3) найти современные английские рекламные слоганы коммерческой рекламы для исследования;

4) исследовать английские рекламные слоганы с позиций лексического и стилистического аспектов их природы;

5) выявить и изучить лексические и стилистические средства выразительности в рекламном слогане с точки зрения их экспрессивности.

6) обобщить результаты проведенного анализа.

В ходе работы были использованы следующие методы:

• описание
• классификация
• метод сопоставительного анализа
• сравнение

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ 5

1.1. Реклама и рекламный текст. Особенности рекламного текста 5

1.2. Слоган – главный компонент рекламной коммуникации. Форма и содержание рекламного слогана 9

1.3. Лексический анализ рекламного слогана 10

1.4. Стилистический анализ рекламного слогана 13

ВЫВОДЫ по Главе 1 15

ГЛАВА 2. ПОНЯТИЕ И ОСОБЕННОСТИ ЯЗЫКОВЫХ ЛЕКСИЧЕСКИХ СРЕДСТВ 16

2.1. Сущность выразительных средств в современной лингвистике 16

2.2. Классификация выразительных средств языка 20

2.3. Отображение выразительных средств английского языка в рекламных слоганах 23

ВЫВОДЫ по Главе 2 29

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

Учебная и научная литература

1. Авдеева, Г. А. Выразительные средства русского языка: тропы и фигуры: учебно-методическое пособие / Г. А. Авдеева. — Нижний Тагил: НТГСПИ, 2023. — С. 72.
2. Байменова, А.К. Развитие выразительности речи будущего учителя средствами искусства для продуктивного педагогического общения // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева - 2020г. №3. – С. 1-4.
3. Бочарова, Т. И. Рекламные тексты. Сборник упражнений / Т. И. Бочарова. — 3-е изд., стер. — Санкт-Петербург: Лань, 2023. — С. 88 с. 
4. Гальперин И.Р. Очерки по стилистике английского языка / И.Р. Гальперин. – М.: Издательство литературы на иностранных языках, 1954. – С. 462.
5. Гуревич, В.В. Лексические средства выразительности английского языка: учеб. пособие / В.В. Гуревич. – М.: Флинта: Наука, 2005.—С. 72.
6. Джаримова, Х.А., Снежко, Н.И. Рекламный текст: синтаксические особенности и трудности перевода // Культурная жизнь Юга России - 2018г. №4. - С. 91-94.
7. Должикова, С. Н. Лингвистический аспект рекламы / С.Н. Должикова // Вестник АГУ. – 2009. – №. 2. – С. 138-144.
8. Еремеева, Н. В. Коммерческий копирайтинг: учебное пособие / Н. В. Еремеева, П. В. Журкевич; под редакцией Н. В. Еремеевой; Художник-иллюстратор Д.А. Волков. — Москва: МГИМО, 2021. — С. 221.
9. Зайцева, Н.Н., Дериволкова, А.П. К вопросу о языковых особенностях рекламного текста // Научные записки ОрелГИЭТ - 2018г. №2. С. 24-28.
10. Зарипова, В.М. Особенности функционирования креолизованного рекламного текста (на примере дореволюционных и советских газет) // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология - 2019г. №1. – С. 113-120.
11. Зирка, В. В. Манипулятивные игры в рекламе: Лингвистический аспект. 2-е изд., испр. М.: Книжный дом ЛИБРОКОМ, 2010. – С. 93-97.
12. Иванова, В. А. Рекламная константа: разработка и оценка: учебное пособие / В. А. Иванова. — Москва: Дело РАНХиГС, 2020. — С. 84.
13. Кириллова, Ю.В. Лингвостилистические средства выражения экспрессивности в текстах социальной рекламы / Ю. В. Кириллова // Вестник Алтайского государственного педагогического университета. – 2016. – №29. – С. 12-17.
14. Колесникова, О. И. Язык и стиль современных средств массовой коммуникации: учебник / О. И. Колесникова. — Киров: ВятГУ, 2020. — С. 168.
15. Коршунова, А.В. Стилистический приём как инструмент формирования эмоциональной эффективности рекламного слогана // Вестник Красноярского государственного педагогического университета им. В.П. Астафьева - 2023г. №3. – С. 69-75.
16. Кочетова, Л.А. Английский рекламный дискурс в динамическом аспекте: Автореф. дисс. д. филол. н / Л.А. Кочетова. – Волгоград, 2013. – С. 39.
17. Крашенинникова, Н. А. Рекламные слоганы как проявление экспансии английского языка / Н.А. Крашенинникова, Е. Крашенинникова, Д. Хусаинова //Вестник гуманитарного факультета ИГХТУ. – Иваново: Икспресс. – 2014. – №. 6. – С. 45-49.
18. Лапшина, М.Н. Стилистика современного английского языка / М.Н. Лапшина. – М.: Академия, 2013. — С. 272.
19. Максимова, В.И. Стилистика и литературное редактирование / под ред. проф. В.И. Максимова. – М.: Гардарики, 2012. – С. 651.
20. Малюга, Е.Н. Синтаксические характеристики рекламного дискурса // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология - 2019г. №4. – С. 100-105.
21. Медведева, Е. В. Рекламный текст как переводческая проблема / Е.В. Медведева //Вестник Московского университета. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2003. – №. 4. – С. 23-42.
22. Музыкант, В.Л. Управление бренд-коммуникациями: онлайн и офлайн среда: монография. / В.Л. Музыкант. – М.: МИРБИС, Изд-во«Перо», 2015. – Ч. 2. – С. 238.
23. Николенко, Г.А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода / Г.А. Николенко, И.А. Гулакова // Культура народов Причерноморья. — 2004. — № 47. — С. 48-51.
24. Окольнишникова, И.Ю. Роль слогана в бренд-коммуникациях / И.Ю. Окольнишникова, Д.С. Скнарев // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. — 2016. — № 1. — С. 132-137.
25. Пономарева, О. Б. Практический курс английской стилистики. A manual in english stilistics: учебное пособие / О. Б. Пономарева, Е. Ю. Пономарева. — Тюмень: ТюмГУ, 2022. — С. 216.
26. Приходько, В.К. Выразительные средства языка / В.К. Приходько. – М: Академия, 2008. – С. 256.
27. Свойкин, К.Б. Лингвистические и экстралингвистические проблемы коммуникации: теоретические и прикладные аспекты: межвуз. сб. науч. тр. Вып. 8 / отв. ред. К.Б. Свойкин. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2011. – С. 343.
28. Сердобинцева, Е. Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие / Е. Н. Сердобинцева. — 5-е изд. — Москва: ФЛИНТА, 2021. — С. 160.
29. Скребнев, Ю.М. Основы стилистики английского языка: учебник. 2-е изд., испр. М.: Астрель, 2020. 220 с
30. Слободская, Ю. В. Стилистика английского языка : учебно-методическое пособие / Ю. В. Слободская. — Ярославль: [б. г.]. — Часть 1 — 2022. — С. 29.
31. Тиунова, Н. Г. Рекламная деятельность: учебное пособие / Н. Г. Тиунова. — Пермь: ПНИПУ, 2010. — С. 167.
32. Тихонова, А.Н., Хашимова, Р.И. Энциклопедический словарь лингвистических терминов и понятий: В 2 т. / Под общ. ред.: А. Н. Тихонова, Р. И. Хашимова. – М.: Флинта: Наука, 2008. – С. 839.
33. Трищенко, Д. А. Разработка творческой концепции рекламного продукта / Д. А. Трищенко. — Санкт-Петербург: Лань, 2023. — С. 152.
34. Усанова, О. Г. Культура профессионального речевого общения: учебно-методическое пособие / О. Г. Усанова. — 5-е, стер. — Санкт-Петербург: Планета музыки, 2020. — С. 92.
35. Чувакин, А. А. Филолого-коммуникативные исследования: сборник научных трудов / А. А. Чувакин. — Москва: ФЛИНТА, 2020. — С. 860.
36. Чурилина, Л. Н. Лингвистика текста: учебное пособие / Л. Н. Чурилина. — Магнитогорск: МГТУ им. Г.И. Носова, 2021. — С. 115.

Интернет-ресурсы

1.  Линтвар, О.Н. К вопросу о классификациях выразительных средств языка и стилистических приемов / О.Н. Линтвар [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://scjournal.ru/articles/issn_1997-2911_2013_12-1_36.pdf, дата обращения 06.05.2023.
2. Лучшие рекламные слоганы [Электронный ресурс] // режим доступа: http://www.writemedia.ru/articles/artic-slogan/best-advertising-slogans/?q=398, дата обращения 11.05.2023.
3. Мощева, С. В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства: Учебное пособие / С.В. Мощева [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://main.isuct.ru/files/publ/PUBL_ALL/INO/ino_26012009_2.pdf, дата обращения 11.05.2023.
4. Слоганы, девизы, лозунги [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://voxfree.narod.ru/slogan.html, дата обращения 12.05.2023.
5. Стилистические приёмы и выразительные средства в английском языке [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.english-source.ru/english-linguistics/discourse-analysis/136-stylistic-devices-and-expressive-means, дата обращения 12.05.2023.
6. 81 Catchy Jewelry Slogans That Will Bring You 10x The Sales [Электронный ресурс] //Режим доступа: https://artmall.co.ke/blog/catchy-jewelry-slogans-and-taglines/, дата обращения 16.05.2023.
7. 170+ Jewelry Store Slogans And Taglines [Электронный ресурс] //Режим доступа: https://www.soocial.com/jewelry-store-slogans/, дата обращения 16.03.2023.
8. Chopard introduces the new My Happy Hearts collection that’s all about love by Agnes Aui // [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://firstclasse.com.my/chopard-introduces-new-my-happy-hearts-collection/, дата обращения 17.05.2023.
9. Jolieit [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://jolieit.com/, дата обращения 17.05.2023.
10. LA MAISON CHOPARD [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.chopard.com/en-gb/our-identity.html, дата обращения 17.05.2023.
11. MEN & WOMEN JEWELLERY COLLECTION. CHOPARD [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.chopard.com/en-gb/jewellery, дата обращения 19.05.2023.
12. MY HAPPY HEARTS Collection. CHOPARD  [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.chopard.com/en-gb/jewellery-my-happy-hearts, дата обращения 19.05.2023.
13. Pandora [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://us.pandora.net/en/discover/pandora-world/about-pandora/history/, дата обращения 20.05.2023.
14. The Advertising Slogan Hall Of Fame [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.adslogans.co.uk/site/pages/home/hall-of-fame.php, дата обращения 20.05.2023.
15. Tiffany & Co. [Электронный ресурс] // Режим доступа:  https://www.tiffany.it/, дата обращения 21.05.2023.
16. Tiffany & Co. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.linkedin.com/in/erle-pereira-87769a12, дата обращения 21.05.2023.
17. Site - De Beers Jewelers [Электронный ресурс] // Режим доступа:  https://www.debeersgroup.com/about-us/a-diamond-is-forever, дата обращения 21.05.2023.
18. Swarovski - Sense & Wonder [Электронный ресурс] // Режим доступа:  https://senseandwonder.co.nz/collections/swarovski, дата обращения 21.05.2023.