Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ
Результат - 100 баллов
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов, сложностей или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
Маркетинговые основы
Виды коммуникаций
Постановка целей
Постановка целей в продуктовых и в бренд коммуникациях
Переопределение целей
Коммуникационная кампания по продвижению категории
Если рекламная кампания приносит положительный результат в измеряемых коммуникационных эффектах, но этот результат плохо конвертируется в продажи, необходимо. Составьте алгоритм.
1. Найти проблемный участок (максимальное сужение воронки)
2. Найти идеальный участок конверсии (минимальное сужение)
3. Перейти ко второму этапу рекламной кампании – стимулирование обращений
Иерархия и последовательность эффектов бренд-коммуникаций
1. Врожденные/приобретенные рефлексы
2. Приобретенные ассоциации
3. Приобретенные стереотипные интерпретации и классификации
Новые медиа и рекламные носители. Что относится к Интернет-рекламе? Выберите верные ответы.
· Баннерная реклама
· Контекстная реклама
· Смс-рассылки
· Реклама в приложениях
· E-mail рассылки
Основные шаги по стимулированию обращений. Составьте алгоритм
1. Смещение акцента на лендинг-пейдж
2. Изменение тактики контекстного продвижения
3. Активная фаза работы с блоггерами
Сколько длится врожденная реакция?
· 250 миллисекунд
· 500 миллисекунд
· 750 миллисекунд
· 1 секунда
Сколько длится приобретенная реакция?
· 250 миллисекунд
· 500 миллисекунд
· 750 миллисекунд
· 1 секунда
Составьте алгоритм в правильном порядке воронки маркетинговых коммуникаций и эффектов
1. Формирование спроса у ЦА на новую категорию продуктов
2. Формирование у ЦА ассоциаций бренда с новой категорией продуктов
3. Формирование спроса на бренд и лояльности
4. Пробные покупки
5. Повторные покупки и лояльность бренду
Составьте алгоритм воронки целей и эффектов
1. Осведомлены
2. Положительно относятся
3. Желают купить
4. Покупают впервые
5. Покупают повторно
Соотнесите 4p маркетинга в том числе в диджитал
A. ПРОДУКТ/ ЛИДМАГНИТ
B. ЦЕНА ПРОДУКТА
C. МЕСТО ПОКУПКИ
D. ПРОДВИЖЕНИЕ В ДИДЖИТАЛ
E. Уникальные свойства, качество сервис, автоворонка
F. Коммерческое предложение и ценовые акции
G. Каналы продаж (e-comm) и доставка
H. Все средства и каналы диджитал коммуникации
Соотнесите влияние доли рынка, которую занимает компания - на планирование коммуникаций
A. лидер рынка:
B. вторая компания на рынке:
C. более мелкие компании:
D. самые маленькие – ведут партизанские войн E. занимает оборону, развивает категорию, ассоциирует себя с ней
F. планирует наступление на лидера, атакует его слабые стороны
G. осуществляют фланговые атаки, преподносят выгоду от развития определенных свойств товара
H. фокусируются на «территориях», не интересных крупным
Соотнесите ресурсы с осмыслением
A. Значительные
B. Высокие
C. Средние
D. Минимальные
E. Соотносительное и предметное совместно (поиск уникальной выгоды)
F. Соотносительное (ищет черты принадлежности бренда знакомым категориям)
G. Предметное (ищет привлекательные черты, принадлежащие этому бренду
H. Эмоциональное (ощущает свою осведомленность о бренде)
Соотнесите связь между целями маркетинга, рекламы и медиа плана
A. Цели по продажам, долям рынка, дистрибуции и т.д.
B. Цели по знанию бренда и отношению к нему ЦА
C. Цели эффективности рекламной или pr кампании
D. Оцениваются в объемах покупок и потребления бренда целевыми сегментами
E. Оцениваются в процентах - доля знающей бренд целевой аудитории
F. Оцениваются в пунктах рейтинга, охвата и частоты, стоимости на 1000 контактов и т.д.
Составьте последовательность разработки послания
1. Цели - Objectives
2. Однозначное преимущество - Single- Minded Benefits
3. Аргументы - Reasons to Believe
4. Инсайт о потребительской мотивации - Consumer Insights
Что изменилось в современной воронке продаж онлайн?
· Поиск рекламы
· Переход на сайт
· Оформление заказа
· Социальные сети
Что не относится к традиционным рекламным носителям?
· Электронные СМИ: радио и телевидение
· ООН (out off home): наружные, внутренние конструкции и транспорт
· Пресса: газеты и журналы
· Полиграфия: листовки, брошюры, буклеты, купоны
· Реклама в интернете (всплывающие окна)