СОДЕРЖАНИЕ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
если есть вопросы о данной работе, перед текстом сообщения поставьте знак V
Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы, как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.
1. Используя исходные данные, а также представленный в табл. 1.1 материал, сделайте анализ результатов опроса.
2. Предложите свои мероприятия развития рекламной деятельности фирмы.
Таблица 1.1
Результат опроса покупателей
Источник рекламы Женский пол Мужской пол Учащиеся (12–18 лет) Молодежь до 30 лет
Респонденты среднего возраста Пенсионеры
Газета 57 45 68 320 785 466
Телевидение 550 428 46 430 895 367
Радио 342 674 23 567 467 654
Медицинский журнал 250 154 12 34 115 41
Буклеты 300 120 56 127 68 12
Другие источники 145 115 17 46 116 120
Необходимо проанализировать рекламную кампанию с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. Свои предложения делайте, учитывая стоимость одного размещения рекламного объявления: на радио – 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15 000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.
