Специфика личностного позиционирования в сфере моделинга в социальных сетях Youtube и Instagram

Период изготовления: ноябрь 2020 года.

ВУЗ: неизвестно

Цель выпускной квалификационной работы заключается в выявлении и анализе специфики личностного позиционирования в Моделинге.

Задачи выпускной квалификационной работы следующие:

1. Проанализировать значение бренда в фешн индустрии;

2. Выделить особенности персонального бренда в Моделинге;

3. Провести анализ практик личностного позиционирования в Моделинге на платформах Ютьюб и Инстаграм.

4. Выявить актуальные и возможные тенденции по раскрутке личностного бренда в Моделинге;

5. Дать общие рекомендации.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение………………………………………………………………………....…….2

Глава 1. Теоретические подходы к формированию личностного бренда в Моделинг фешн индустрии………………………………...…………………….......9

§ 1.1 Бренд как основной показатель ценностного эквивалента в фешн индустрии.…….9

§1.2 Понятие имиджа и структура личностного бренда в современном Моделинге …16

§ 1.3 Базовые стратегии позиционирования в Моделинг фешн индустрии…........25

§ 1.4 Современные технологии формирования личностного бренда в Моделинг фешн индустрии ………………………………………………………………...........30

Глава 2. Анализ практик формирования личностного бренда в Моделинг фешн индустрии в социальных сетях Ютьюб и Инстаграм………………....……............39

§2.1 Инструменты для развития и укрепления личностного бренда в Инстаграм и Ютьюб…39

§ 2.2 Анализ практик раскрутки личностного бренда в Моделинг фешн индустрии...…46

§ 2.3Модельные агентства как действующие акторы по формированию личностного бренда в публичных массовых коммуникациях ……….…...........55

§ 2.4 Актуальные тенденции в формировании личностного бренда в Моделинг фешн индустрии .62

Заключение………………………………………………………….……………...69

Список источников и литературы……………………………….………………..71

1. Дмитриева А.К. Влияние PR-коммуникаций на восприятие модной одежды: Дис. канд. социол. наук. Москва, 2006.

2. Домнин В.Н., Старов С.А., Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник СПбГУ. Менеджмент. ¬¬2017. Т. 16. Вып. 1.

3. Желнов С. Персональный бренд: теоретический аспект, технология формирования // Молодой ученый. 2017. № 33 (167).

4. Закон РФ "Об авторском праве и смежных правах" от 09.07.1993 N 5351-1 (последняя редакция) // Юридический Консультант [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_2238/ (дата обращения 01.05.2020).

5. Кессель Ж. Способы продвижения бренда в модной индустрии // Блогспот [Электронный ресурс]. URL: http://zhannakessel.blogspot.com/2015/03/blog-post.html (дата обращения 01.05.2020).

6. Крутиков В.К., Зайцев Ю.В., Ефимова И.Е., Цоп–Петрова И. Нетворкинг — креативный навык, соединяющий идеи с ресурсами // Креативная экономика. 2015.Т.9.№ 3.

7. Лазуткина Е. В. Лидеры мнений в информационном пространстве блогосферы рунета // Вестн. НГУ. Серия: История, филология. 2016. Т. 15, № 6.

8. Маркетинг: большой толковый словарь. Москва. Омега-Л. Под ред. А. П. Панкрухина. 2010.

9. Москалев С.М. Ко-маркетинг как инструмент реализации уникальных торговых предложений // Известия Санкт-Петербургского Государственного Аграрного Университета, 2014.

10. Нестеренко А. Личный бренд в instagram // Самоиздат [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/doc-174883718_483356743 (дата обращения 01.04.2020).

11. Очковская М. С., Личности-бренды, или кому нужен персональный брендинг в xxi веке // Маркетинговые коммуникации,01(73), 2013.

12. Служба тематических толковых словарей «Глоссарий» // Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: http://www.glossary.ru/cgi-bin/gl_sch2.cgi?RSltklt.oo (дата обращения: 19.03.2020).

13. Тренды стиля // Интернет-сайт о стиле и красоте Wonderzine [Электронный ресурс]. URL: https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/196891-trends (дата обращения: 16.04.2020).

14. Хмелькова Н.В. О формах ко-маркетинга // Вестник Челябинского Государственного Университета, 2010.

15. Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. Т. 1, № 2.

16. Caroline Castrillon .Why Personal Branding Is More Important Than Ever // Forbes [Электронный ресурс].URL:https://www.forbes.com/sites/carolinecastrillon/2019/02/12/why-personal-branding-is-more-important-than-ever/#2fe807b32408 (дата обращения 01.05.2020).

17. Cosmopolitan Britain cover. October 2018.

18. FB мода // FB official [Электронный ресурс]. URL: https://fb.ru/article/291428/feshn-industriya-istoriya-i-etapyi-razvitiya (дата обращения: 12.04.2020).

19. Sports Illustrated Swimsuit Issue cover. 2016.

20. Vogue USA cover. March 2017.

21. Wissinger Elizabeth. Modeling consumption: Fashion modeling work in contemporary society // Journal of consumer culture. 2009. Vol. 9, iss. 2. P. 273-296.

22. 10 Personal Branding Tips That’ll Elevate Your Business in 2020 // Oberlo blog [Электронный ресурс]. URL: https://www.oberlo.com/blog/personal-branding (дата обращения 10.03.2020).

II. Литература

23. Аакер Д. Создание сильных брендов. Москва. Изд. Дом Гребенникова, 2003.

24. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва. Изд. Дом Гребенщикова. 2003.

25. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. Москва. ИТК Дашков и К. 2016.

26. Ачкасов В.А. Ситуационный анализ в связях с общественностью: учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. Санкт-Петербург. Издательство Питер. 2018.

27. Беляева М., Самкова В. Азы имиджелогии: имидж личности, организации, территории: учеб. пособие для вузов. 2-е изд., доп. Москва. Кабинетный ученый. 2017.

28. Бодрийяр Ж. Система вещей. Москва. Рудомино. 1999.

29. Ванэкен Б. Бренд-помощь: Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга. Санкт-Петербург. Питер. 2005.

30. Годин С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. Москва. Альпина Бизнес Букс. 2014.

31. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. 3-е изд. Санкт-Петербург. Питер, 2004.

32. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. Санкт-Петербург. 2000.

33. Гэд. Т., Розернкрейц А., Как создать свой бренд. Издательство Нева: серия Современный бизнес. 2011.

34. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: учебник. Москва: НИЦ ИНФРА-М. 2013.

35. Домнин В. Н. Брендинг. Москва. Юрайт. 2016.

36. Иноземцева Е. Фрипаблисити : Как прокачать личный бренд без бюджета. Издательские решения. 2018.

37. Кавамура Ю. Теория и практика создания моды. Москва. Гревцов Паблишер. 2009.

38. Капферер Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. Москва. Вершина. 2006.

39. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд. Москва. Издат. дом «Вильямс». 2005.

40. Кривоносов, А. Д. Основы теории связей с общественностью. Москва. Питер. 2013.

41. Ламбен Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент ориентированный на рынок. 2-е изд. / Пер. с английского под ред. В.Б. Колчанова. Санкт-Петербург. Питер, 2012.

42. Лысикова, О. В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере. Учебное пособие. 3-е изд. Москва. ФЛИНТА. 2019.

43. Маандаг М. Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным. Москва. Азбука Бизнес. 2016.

44. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. Санкт-Петербург. Питер. 2005.

45. Одден Д., Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. Москва: Манн, Иванов и Фербер. 2013.

46. Огилви Д. О рекламе. Москва. Эксмо. 2007.

47. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. Москва. Гелла-принт. 2004.

48. Сегела Ж. Ностальгия по будущему. Москва. Издательство Московского университета. 2005.

49. Семенова Л.М. Имиджмейкинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры . Москва. Издательство Юрайт. Серия: Бакалавриат и магистр. Академический курс. 2019.

50. Семенчук В.В. 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя. Москва. Альпина Паблишер. 2018.

51. Сенаторов А.А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях. Москва. Альпина Паблишер. 2018.

52. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью: учебник для бакалавров. Москва. Гриф МО. 2016.

53. Соловей В. Д. Основы PR в бизнесе. Москва. Эксмо. 2016.

54. Старов С.А. Управление брендами. Санкт-Петербург. Высшая школа менеджмента. 2010.

55. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: От Armani до Zara. Альпина Бизнес Букс. 2007.

56. Успенский И., Интернет, как инструмент маркетинга. Санкт-Петербург. BHV. 2013.

57. Ушакова Н.В. Имиджелогия: Учебное пособие . Москва. Издательско-торговая корпорация «Данилов и Ко». 2009.

58. Хайнс T, Брюс М. . Маркетинг в индустрии моды: комплексное исследование специалистов отрасли. Минск. Гревцов Паблишер. 2009.

59. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд: учеб. пособие для студентов вузов. 2-е изд., испр. и доп. Учебник нового поколения.Москва. Аспект Пресс, 2016.

60. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Москва. Издательство: ИТК Дашков и К. 2017.

61. Шарков Ф. И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация. Москва. АльфаПресс. 2006.

62. Шекова Е.Л. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры: Практикум: Учебное пособие. Санкт-Петербург. Лань, Планета Музыки, 2012.

63. Юнг К. Психология бессознательного. Канон-плюс. 2016.

64. Godin S. Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable. Penguin Group. 2003.

III. Ресурсы Интернет

65. Алеся Кафельникова // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/kafelnikova_a/ (дата обращения 01.05.2020).

66. Андреа Пежич // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/andrejapejic/ (дата обращения 01.05.2020).

67. Белла Хадид // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/bellahadid/?hl=ru (дата обращения 01.05.2020).

68. Валентина Ясень // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/valentinayasen/ (дата обращения 01.05.2020).

69. Винни Харлоу // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/winnieharlow/ (дата обращения 01.05.2020).

70. Вокруг ТВ: 20-ти летняя Алеся Кафельникова опубликовала фото с запрещенными веществами // Вокруг ТВ [Электронный ресурс]. URL: https://www.vokrug.tv/article/show/15671002651/ (дата обращения 02.05.2020).

71. Джиджи Хадид не уважают в модельной индустрии и вот почему, видео // Youtube [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/video/preview/?filmId=591146383812690966&text=джиджи+хадид+не+уважают+в+фешн+индустрии+ютьюб (дата обращения 01.05.2020).

72. Инна Фисун // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/fisunka/ (дата обращения 03.05.2020).

73. Кайя Гербер // Instagram [Электронный ресурс].URL: https://www.instagram.com/kaiagerber/?hl=ru (дата обращения 03.05.2020).

74. Кендалл Дженнер // Instagram [Электронный ресурс].URL: https://www.instagram.com/kendalljenner/?hl=ru (дата обращения 01.05.2020).

75. Кристина Грикайте // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/kris_grikaite/ (дата обращения 01.05.2020).

76. Нежный редактор: Расставание с Pharaoh, борьба с зависимостью, общение с отцом | Алеся Кафельникова // Youtube [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/video/preview/?filmId=9619503677653995946&text=нежный%20редактор%20кафельникова&path=wizard&parent-reqid=1592140457598960-1374963794464735813900137-production-app-host-man-web-yp-131&redircnt=1592140461.1 (дата обращения 03.05.2020).

77. Ольга Запивохина // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/zapivosha/ (дата обращения 01.05.2020).

78. Пусть говорят: Алеся Кафельникова. Выпуск от 21.03.2018 // Youtube [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/video/preview/?filmId=17654458970342604341&text=пусть%20говорят%20алеся%20кафельникова&path=wizard&parent-reqid=1592140586968469-217981881715669040800303-prestable-app-host-sas-web-yp-101&redircnt=1592140590.1 (дата обращения 01.05.2020).

79. Соня Есьман // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/sonyaesman/ (дата обращения 01.05.2020).

80. Татьяна Неклюдова // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/t.neklyudova/ (дата обращения 01.05.2020).

81. Тедди Куинливан // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/teddy_quinlivan/ (дата обращения 01.05.2020).

82. Тесс Холлидей // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/tessholliday/ (дата обращения 01.05.2020).

83. Тина Кунаки // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/tinakunakey/ (дата обращения 01.05.2020).

84. Что в сумке у Крис Грикайте? Vogue // Youtube [Электронный ресурс]. URL: https://yandex.ru/video/preview/?filmId=5461164508212165936&text=вог%20что%20в%20сумке%20у%20крис%20грикайте&path=wizard&parent-reqid=1592139971388751-632639945980465161200305-production-app-host-vla-web-yp-295&redircnt=1592139976.1 (дата обращения 04.05.2020).

85. Эшли Грем // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/ashleygraham/ (дата обращения 01.05.2020).

86. Daria Milky // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/daria_milky/ (дата обращения 01.05.2020).

87. Grace models // Instagram [Электронный ресурс]. URL: http://grace-models.com/ (дата обращения 06.05.2020).

88. Elite Barcelona // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/elite_barcelona/ (дата обращения 04.05.2020).

89. Elite London, Milan, Paris // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/elitemodelworld/ (дата обращения 04.05.2020).

90. Elite model look // Youtube [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/channel/UCoWWUQ2M_8DMaTLgBvLnLAg (дата обращения 04.05.2020).

91. Elite NYC // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/elitenyc/ (дата обращения 04.05.2020).

92. Gigi Hadid // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/gigihadid/ (дата обращения 01.05.2020).

93. IMG // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/imgmodels/ (дата обращения 01.05.2020).

94. IMG // Youtube [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/channel/UCysPHs1KxiXkW_-w8SjaNKA (дата обращения 01.05.2020).

95. IMG talent // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/imgtalent/ (дата обращения 01.05.2020).

96. Kate Moss Agency [Электронный ресурс]. URL: http://www.katemossagency.com/ (дата обращения 07.05.2020).

97. Krais Models[Электронный ресурс]. URL: https://kraismodels.com/ (дата обращения 01.04.2020).

98. Lumpen // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/lumpenmen/ (дата обращения 01.05.2020).

99. Marilyn [Электронный ресурс]. URL: http://www.marilynagency.com/ (дата обращения 01.04.2020).

100. Medium Corporation // Официальный сайт [Электронный ресурс]. URL: https://medium.com/libertarian-state/вопрос-про-монополии-на-свободном-рынке-700848db29fa (дата обращения: 16.03.2020).

101. Melina Martin // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/melinimartin/ (дата обращения 01.05.2020).

102. Mila Models // Вконтакте [Электронный ресурс]. URL: https://vk.com/milamodels (дата обращения 01.05.2020).

103. Models.com [Электронный ресурс]. URL: https://models.com/ (дата обращения 01.04.2020).

104. Models.com. Alesya Kaf [Электронный ресурс]. URL: https://models.com/models/alesya-kafelnikova (дата обращения 05.05.2020).

105. Models.com. Gigi Hadid [Электронный ресурс]. URL: https://models.com/models/gigi-hadid (дата обращения 05.05.2020).

106. Models.com. Kris Grikaite[Электронный ресурс]. URL: https://models.com/models/kris-grikaite (дата обращения 05.05.2020).

107. Monster [Электронный ресурс]. URL: http://www.monster-mgmt.com/ (дата обращения 01.05.2020).

108. M4 models [Электронный ресурс]. URL: https://www.m4models.de/newsstory (дата обращения 20.04.2020).

109. Next [Электронный ресурс]. URL: https://www.nextmanagement.com/ (дата обращения 01.05.2020).

110. Oldushka [Электронный ресурс]. URL: http://www.oldushka.com/ (дата обращения 20.04.2020).

111. Wonderwall [Электронный ресурс]. URL: http://wonderwall-books.netwalkapp.com/info/about (дата обращения 20.04.2020).

112. YouTube, Instagram Statistics // SocialBlade [Электронный ресурс]. URL: https://socialblade.com/ (дата обращения 12.04.2020).

113. Zhenya Katava // Instagram [Электронный ресурс]. URL: https://www.instagram.com/zhenyakatava/ (дата обращения 01.05.2020).

114. 63-летняя Валентина Ясень стала «моделью года» по версии журнала Glamour. Новости // Wonderzine [Электронный ресурс]. URL: https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/stylenews/239351-oldushka-model-of-the-year (дата обращения 08.05.2020).