Разработка программы вывода нового продукта на российский рынок труб и трубопроводной арматуры (на примере ПАО «Трубная Металлургическая Компания»)»

Лучшая работа курса!!!

В первой главе дипломной работы рассмотрены теоретические аспекты вывода нового товара на промышленный рынок. Изучены особенности рынка товаров промышленного назначения, выведено основное понятие определения «новый продукт», рассмотрена классификация нового товара. Также перечислены основные методы организации взаимодействия отделов компании при создании идеи нового продукта. Описаны источники и особенности промышленного маркетинга на рынке В2В, рассмотрена схема принятия управленческих решений и расписаны все этапы разработки и вывода нового продукта на рынок с учётом критериев, применяемых в оценке эффективности продвижения товара-новинки на рынок.

Во второй главе дипломной работы проведён комплексный анализ российского рынка труб, который включает в себя изучение текущих тенденций данного рынка и анализ основных производителей труб различного сортамента. Проанализированы объёмы экспорта и импорта трубной продукции на российском рынке, основные потребители и главные конкуренты компании ПАО «ТМК». Продемонстрирована тенденция цен на трубную продукцию и выявлена приоритетная отрасль для производства труб, проведён анализ ассортиментной политики основных поставщиков труб на российский рынок и конкурентный анализ компаний-конкурентов ПАО «ТМК» в сегменте «Премиум».

В третьей главе выпускной квалификационной работы описана полноценная идея премиального резьбового соединения TMK UP «CENTUM», его актуальность и необходимость. Предложена программа вывода нового продукта на примере резьбового соединения «CENTUM» компании ПАО «ТМК», разработаны конкретные этапы и мероприятия, рассчитана эффективность предложенных действий на примере подсчёта итоговой выручки компании за реализацию продукта. Разработаны предложения, способствующие улучшению работы компании и реализации её целей. Данные, заимствованные из внутренних источников ПАО «ТМК», по внутреннему положению компании, были незначительно скорректированы.

Список использованной литературы составляет 74 наименования.

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты вывода нового продукта на рынок товаров промышленного назначения

1.1. Основные понятия вывода нового продукта на рынок

1.2. Этапы вывода нового продукта на В2В рынок

1.3. Критерии оценки эффективности вывода нового продукта на рынок

Глава 2. Анализ российского рынка трубной продукции класса «Премиум»

2.1. Характеристика и тенденции развития российского рынка труб

2.2. Анализ ассортиментной политики поставщиков труб на российский рынок

2.3. Конкурентный анализ продукта класса «Премиум» основных производителей

Глава 3. Предложения по программе вывода продукта «CENTUM» на российский рынок труб

3.1. Характеристика продукта «CENTUM» компании ПАО «ТМК»

3.2. Программа вывода продукта «CENTUM» на российский рынок труб

3.3. Прогноз эффективности предложенных мероприятий

Заключение

Список использованных источников

1. Министерство торговли США [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.commerce.gov/data-and-reports/reports (дата обращения 06.02.202)

2. Приказ Минэнерго России от 26.02.2021 № 88 «Об утверждении схемы и программы развития Единой энергетической системы России на 2021 – 2027 годы» / Министерство энергетики Российской Федерации [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://minenergo.gov.ru/node/20706 (дата обращения 06.02.2022)

3. Патентная система налогообложения / Федеральная налоговая служба (ФНС РФ) [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.nalog.gov.ru/rn77/taxation/taxes/patent/ (дата обращения 12.01.2022)

4. Постановление Правительства Российской Федерации от 12.11.2021 - № 1933 / Правительство России [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://government.ru/docs/all/139267/ (дата обращения 15.02.2022)

5. Социально-экономическое положение России / Федеральная служба государственной статистики (Росстат) [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/Qurp6hjO/osn-04-2021.pdf (дата обращения 18.02.22)

6. Абаева А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для бакалавров / под ред. А.Л. Абаева, В.А. Алексунина, М.Т. Гуриевой. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 433 с.

7. Воронов Ю.П. Форсайт как инструмент / Ю.П. Воронов, под ред. В.И. Суслова. – Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2010. – 212 с.

8. Зуб А.Т. Принятие управленческих решений: учебник и практикум для академического бакалавриата / А.Т. Зуб. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 331 с.

9. Казакова Н.А. Современный стратегический анализ: учебник и практикум для магистратуры / Н.А. Казакова. – 3-е издание, перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 469 с.

10. Карпова С.В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для вузов / под общ. ред. С.В. Карповой, С.В. Мхитаряна. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 396 с.

11. Касьяненко Т.Г. Цены и ценообразование: учебник и практикум для СПО / под ред. Т.Г. Касьяненко. – 7-е изд., перераб. и доб. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 437 с.

12. Клим О. Н. Основы металлургического производства / Н. О. Клим. – М: ООО «Издательство Юрайт», 2021. – 168 с.

13. Липсица И.В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов / под ред. И.В. Липсица, О.К. Ойнер. – Москва: Изд-во Юрайт, 2022. – 379 с.

14. Мау В.А. Кризисы и уроки. Экономика России в эпоху турбулентности / В.А. Мау. – М.: Издательство Института Гайдара, 2016. – 488 с.

15. Овсянников А.А. Современный маркетинг. В 2 частях. Ч.1: учебник и практикум для вузов / А.А. Овсянников. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 374 с.

16. Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата / О.М. Хотяшева, М.А. Слесарев. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. – 326 с.

17. Чернышева А.М. Промышленный (В2В) маркетинг: учебник и практикум для вузов / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – 2-е изд. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 433 с.

18. Чернышева А.М. Управление продуктом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 373 с.

19. Алиев А.Т. Теория, методология и практика ценообразования в промышленности / А.Т. Алиев, В.Р. Веснин, В.А. Слепов. – 3-е изд. – Москва.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 125 с.

20. Баранчеев В.П. Управление инновациями: учебник для вузов / В.П. Баранчеев, Н.П. Масленникова, В.М. Мишин, - 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 747 с.

21. Ансофф Игорь. Новая корпоративная стратегия / Игорь Ансофф. – Спб.: Питер Ком, 1999. – 416 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»)

22. Ансофф Игорь. Стратегический менеджмент. Классическое издание / Игорь Ансофф. – СПб.: Питер, 2009. – 344 с.

23. Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Бес; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. – 206 с.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер; Пер. с англ. – Спб.: ООО «Диалектика», 2020. – 496 с.

25. Минетт Стив. Маркетинг В2В и промышленный брендинг / Стив Минетт. – Изд-во Вильямс, 2019. – 208 с.

26. Портер Майкл. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / Майкл Портер. – 4-е изд. – Москва: Издательство Альпина Паблишер, 2020. – 945 с.

27. Розенталь М. М. Материалистическая диалектика: Популярный очерк основных законов материалистической диалектики / М. М. Розенталь. – М: Ленанд, 2021. – 128 с.

28. Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга / Ф. Уэбстер. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2005. – 416 с.

29. Бариленко В.И. Основы бизнес-анализа: учебное пособие / В.И. Бариленко, В.В. Бердников, Р.П. Булыга. – Издательство: КНОРУС, 2018. – 272 с.

30. Голивцова Н.Н. Стратегический менеджмент: учебно-практическое пособие / Н.Н. Голивцова. ВШТЭ СПбГУПТД – СПб.: 2016. – 49 с.

31. Курочкин, В.Н. Управление разработкой и реализацией нового продукта. Курс лекций: учебное пособие / В.Н. Курочкин. – Зерноград: Азово-Черноморский инженерный институт ФГБОУ ВО Донской ГАУ, 2018. – 130 с.

32. Кущ С.П. Маркетинг на b2b рынках: отношенческий подход: учебное пособие / С.П. Кущ, М.М. Смирнова. Высшая школа менеджмента СПбГУ. – СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2010. – 272 с.

33. Минеева Л.Н. Маркетинг: краткий курс лекций для студентов направления подготовки 38.03.06 Торговое дело / Сост.: Л.Н. Минеева / ФГОУ ВО «Саратовский ГАУ». – Саратов, 2016. – 74 с.

34. Соловьева Ю.Н. Конкурентные преимущества и бенчмаркинг: учебное пособие для вузов / Ю.Н. Соловьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 139 с.

35. Фомичёва Л.М. Маркетинг: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., 2016. – 202 с.

всего 74 источника........