Применение архетипов в создании известных рекламных персонажей
Период изготовления: ноябрь 2022 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Проведено исследование.
В нем приняли участие 150 старшеклассников 10 и 11 классов, из них 99 девушек и 51 юноша, которые в онлайн-формате проходили опрос по теме «Знание современных маскотов».
Цель исследования – определить принадлежность архетипов у популярных рекламных персонажей.
Задачи исследования:
1. Изучить концептуальные подходы к организации рекламных коммуникаций.
2. Исследовать направления развития традиционных и инновационных инструментов рекламных коммуникаций.
3. Изучить определение архетипа, описать виды архетипов по К.Г.Юнгу и их характеристики.
4. Подобрать под существующие архетипы примеры известных маскотов.
5. Определить наиболее узнаваемых и популярных маскотов среди старшеклассников ГОУ ЯО Средняя школа «Провинциальный колледж».
6. Определить архетипы старшеклассников ГОУ ЯО Средняя школа «Провинциальный колледж».
7. Соотнести архетипы респондентов с архетипами персонажей, которые импонируют респондентам (новая задача)
Объект исследования – рекламные коммуникации.
Предмет исследования – архетипы рекламных персонажей.
Гипотеза исследования: Людей больше привлекает тот, рекламный персонаж, архетип и поведение которого они подсознательно проецируют на себя.
Методы исследования:
· Анализ: на основе научной литературы и интернет источников проанализировать понятие «рекламный персонаж» и его функции, проанализировать современные рекламные коммуникации, а также изучить понятие «архетип» и виды архетипов.
· Обобщение: сделать выводы об основных архетипах среди популярных маскотов.
· Анкетирование: получить информацию о самых популярных маскотах среди старшеклассников ГОУ ЯО Средняя школа «Провинциальный колледж».
· Классификация: классифицировать рекламных персонажей по архетипам.
Обзор используемой литературы. Теоретико-методологическую базу курсовой работы составили труды по исследованию известных рекламных персонажей и архетипов, а также маркетинговых коммуникаций (М.Марк, К.Пирсон, К.Г.Юнг, Дж.Бернет, С.Мориарти), а также были использованы интернет источники, в которых описаны способы и виды концептуальной рекламы, направления развития традиционных и инновационных рекламных коммуникаций, а также определение и история понятия «маскот».
Степень изученности темы. Целенаправленного целостного изучения по данной теме не проводилось, лишь отдельное изучение архетипов с психологической позиции и маскотов – с рекламной.
Вклад автора. Мы классифицировали известных рекламных персонажей по архетипам К.Г.Юнга, основываясь на изученной литературе и проанализированной рекламе. По результатам исследования мы выявили самых узнаваемых и популярных персонажей среди старшеклассников ГОУ ЯО Средняя школа «Провинциальный колледж».
Практическая значимость. Результаты данного исследования могут быть использованы в качестве базы исследовательской, аналитической и проектной деятельности авторов, рассматривающих тему применения архетипов в создании известных рекламных персонажей. Основные положения работы могут быть востребованы при составлении учебных пособий по рекламе.
Есть приложения.
Текст работы имеет шрифт размером 12 пунктов.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЛИТЕРАТУРНЫЙ АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ АРХЕТИПОВ В СОЗДАНИИ ИЗВЕСТНЫХ РЕКЛАМНЫХ ПЕРСОНАЖЕЙ 5
1.1. КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ К ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ 5
1.2. АНАЛИЗ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ ТРАДИЦИОННЫХ И ИННОВАЦИОННЫХ ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ 7
1.3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ИСТОРИЯ ТЕРМИНА АРХЕТИП 9
1.4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ МАСКОТ 12
1.5. АНАЛИЗ САМЫХ УЗНАВАЕМЫХ И ПОПУЛЯРНЫХ МАСКОТОВ 13
2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ МАСКОТОВ СРЕДИ СТАРШЕКЛАССНИКОВ 15
2.1. АНАЛИЗ И КЛАССИФИКАЦИЯ ПЕРСОНАЖЕЙ ПО АРХЕТИПАМ 15
2.2. РЕЗУЛЬТАТЫ ПРОВЕДЕННОГО ОПРОСА ЗНАНИЯ МАСКОТОВ 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 20
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 22
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ТЕКСТ ОПРОСА «УЗНАВАЕМОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ПЕРСОНАЖЕЙ» 24
1. Белоусова К.И. Архетипы в рекламе: [Электронный ресурс] // CYBERLENINKA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/arhetipy-v-reklame/viewer (Дата обращения: 10.11.2021).
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Пер. с англ. Н. Габенова. СПб.: Питер, 2001. 568 с.
3. Боднар А.В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе мар-кетинговых коммуникаций предприятия: [Электронный ресурс] // CYBERLENINKA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osnovy-planirovaniya-reklamnoy-kampanii-v-sisteme-marketingovyh-kommunikatsiy-predpriyatiya/viewer (Дата обращения: 18.02.2022).
4. Дементий Д. Как использовать силу архетипов в маркетинге: [Электронный ресурс] // TexTerra. URL: https://texterra.ru/blog/kak-ispolzovat-silu-arkhetipov-v-marketinge.html (Дата обращения: 12.10.2021).
5. Долгополова Н. Теория архетипов К.Г.Юнга и ее применение в графической рекламе: [Электронный ресурс] // taby27.ru. URL: http://taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/vlijanie-junga-na-dizajjn/teoriya-arxetipov-yunga-ee-primenenie-v-graficheskoj-reklame.html#istochniki (Дата обращения: 13.10.2021).
6. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М.: Флинта, 2004. 144 с.
7. Лебедев-Любимов А.Н. Бренд с человеческим лицом: что символизируют персонажи ре-кламных кампаний: [Электронный ресурс] // AdBusiness.ru. URL: http://www.adbusiness.ru/content/document_r_6243E80B-7BC8-43DE-ADDF-67CA8B2A232C.html (Дата обращения: 10.09.2021).
8. Лобашова О.В. Концептуальные подходы к организации рекламной коммуникации: [Электронный ресурс] // CYBERLENINKA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-podhody-k-organizatsii-reklamnoy-communicatsii/viewer (Дата обращения: 06.02.2022).
9. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. / Под ред. В.Домнина, А.Сухенко. СПб.: Питер, 2005. 336 с.
10. Маскоты в спорте: [Электронный ресурс] // sports.ru. URL: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/multibrand/2842995.html (Дата обращения: 19.03.2022).
11. Свиридов И.А., Рябова Т.В. Инновационные методы рекламы: [Электронный ресурс] // CYBERLENINKA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-metody-reklamy/viewer (Дата обращения: 01.03.2022).
12. Хамаганова К.В. Коммуникации в области инноваций: философские аспекты современ-ного PR: [Электронный ресурс] // CYBERLENINKA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsii-v-oblasti-innovatsiy-filosofskie-aspekty-sovremennogo-pr/viewer (Дата обращения: 11.03.2022).
13. Юнг К.Г. Архетипы и коллективное бессознательное / Пер. с нем. А.Чечиной. М.: Изд-во АСТ, 2019. 496 с.
14. Юнг, Карл Густав: [Электронный ресурс] // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Юнг,_Карл_Густав. (Дата обращения: 17.03.2022).
