Анализ таргетированной рекламы на примере социальной сети «ВКонтакте»

В настоящее время реклама распространяется не только обычным образом для всех на телевидении, радио или в газетах, но и появляются новые, более современные способы[1]. Довольно популярной технологией рекламы в Интернете и социальных сетях становится таргетированная реклама.

Одной из предпосылок использования такого решения является то, что рынок перенасыщен товарными предложениями, а на фоне конкурентов потребитель вряд ли заметит необходимый продукт. Поэтому целевой маркетинг, по мнению многих экспертов, выступает катализатором покупок, стимулируя интерес к товару / услуге.

Процессы глобализации мировой экономики, ведущие к усилению конкуренции на мировых рынках, сложным и диверсифицированным моделям производства, динамичности и изменчивости бизнеса, экстремальному информационному богатству и коммуникативности, актуализируют поиск и внедрение наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. Разнообразные, знакомые рекламные носители в отношении современного искушенного потребителя часто оказываются неэффективными, а при чрезмерном «давлении» они вызывают раздражение и могут привести к эффекту, прямо противоположному ожидаемому. В этих условиях используемые рекламные технологии становятся все более изощренными, основанными на неявных механизмах воздействия, которые зачастую не признаются покупательской аудиторией.

[1] Кузнецова Ю.В. Новые способы продвижения товаров: современные формы маркетинговых коммуникаций в России / Ю.В. Кузнецова // Вестник Евразии. - 2013. -№ 2.

Введение. 3

Глава 1. Теоретическое основание стратегии продвижения в социальных сетях. 6

1.1. Способы продвижения в социальных сетях. 6

1.2. Преимущества и недостатки продвижения в социальных сетях. 16

Глава 2. Таргетинг как механизм коммуникаций в социальных медиа. 28

2.1. Характеристика таргетированной рекламы. 28

2.2. Таргетированная реклама как инструмент продвижения. 32

Глава 3. Анализ таргетированной рекламы на примере социальной сети «ВКонтакте» 38

3.1. Механизмы и размещение таргетированной рекламы.. 38

3.2. Анализ продвижения тура в Карелию как пример таргетированного продвижения в социальной сети «ВКонтакте». 41

Заключение. 58

Список использованных источников: 61

ПРИЛОЖЕНИЯ. 67

Приложение 1. 68

1.    Акулич, Маргарита Инструменты интернет-маркетинга. Контекстная реклама и маркетинг контента / Маргарита Акулич. - М.: Издательские решения, 2018. - 201 c.

3.    Безлюдова A.C Таргетированная интернет-реклама в сфере туризма: исследование немецкой рекламы. В сборнике: Социальные коммуникации в современном мире. Сборник научных статей по материалам работы Первого белорусского философского конгресса. 2018. С. 367-372.

4.    Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – С. 46-55.; Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации / Н. Г. Федько, В.П. Федько. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с. – (Серия «Учебники и учебные пособия»).

5.    Бренд-менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. А. Пономарёва. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 341 с. – с.12.

6.    Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 191 с.; Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка; В 4 т., Т.2/ В. И. Даль. – М.: 1994. – С. 149.

7.    Бочаров М. Место Pr в системе маркетинговых коммуникаций //Маркетинговые коммуникации. – 2001. – № 5.

8.    Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.

10. Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России // [Электронный ресурс] // https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-i-socsetej-na-2021-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/ (дата обращения 22.04.2021)

11. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 30.12.2020) // Собрание законодательства РФ. - 05.12.1994. - № 32.

12. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2016. - 336 c.

13. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.

14. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с. 

15. Жильцов О.Н., Синяева И.М. Связи с общественностью. - М.: Юрайт, 2017. - 338 с.

16. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.

17. Казнина О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг // Бренд-менеджмент. — 2015. — No1. — С.22–35.

18. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.

19. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с. 

20. Котлер, Филипп. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Филип Котлер. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 211 c.

21. Кузнецова Ю.В. Новые способы продвижения товаров: современные формы маркетинговых коммуникаций в России / Ю.В. Кузнецова // Вестник Евразии. - 2013. -№ 2.

22. Куликова О.М. Мониторинг потребительского рынка РФ / Куликова О.М., Тропыни-на Н.Е., Суворова С.Д. // В сборнике: Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли. Сборник трудов научно-практической и учебной конференции. - Санкт-Петербург, 2018. - С. 139-143.

23. Куликова О.М. Оценка состояния рынка мобильных устройств / Куликова О.М., Суворова С.Д. // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. -2020. - №1 (43). - С. 66-72.

24. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.

25. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996. – c 27- 48.

26. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.

27. Назайкин, А. Менеджмент рекламы в современных СМИ в интернете, прессе, на телевидении и радио / А. Назайкин. - М.: Солон-Пресс, 2017. - 951 c.

29. Овчинникова A. Онлайн продвижение социального проекта в социальных сетях. Aктуальные исследования. 2020. № 16 (19). С. 49-53.

30. Пандемия ускорила темпы роста российской онлайн-торговли // [Электронный ресурс] // https://www.rbc.ru/business/12/07/2020/5f0850989a794790e959424d (дата обращения 10.04.2021)