Разработка рекламной кампании для АО «АльфаСтрахование»
При современном развитии рекламного рынка прогресс в плане размещения рекламы шагнул далеко вперед, рекламисты давно отошли от привычного преподнесения информации на традиционных носителях, размещая свои рекламные сообщения на тележках в магазинах и даже на мусорных корзинах. Но все же, актуальными являются размещения на традиционных – телевидении, радио, в прессе, на наружных конструкциях, и, конечно же, в интернете.
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов является реклама, она осуществляется через средства массовой информации и всегда направлена на конкретных потребителей.
Следует отметить, что любая реклама должна начинаться с разработки рекламной кампании. Но рекламная кампания не может быть построена без понимания того, как работают средства массовой коммуникации.
Страхование - одна из самых старых и стабильных форм экономической жизни, и, по сути, это создание целевых фондов, предназначенных для защиты имущественных интересов граждан и юридических лиц от форс-мажорных обстоятельств, сопровождающихся ущербом.
Сегодня страховой рынок является одной из ключевых составляющих финансовой безопасности страны, уровень развития которой напрямую влияет на социально-экономический статус общества. Необходимость создания эффективного механизма страховой защиты является задачей не только страховых компаний, но и государства в целом.
А конкурентоспособность на данном рынке побуждает страховые компании к разработке и внедрению необычных и инновационных рекламных кампаний с целью увеличения своего положения на российском рынке.
Глава 1. Теоретические основы рекламной кампании и оценки ее эффективности 6
1.1. Понятие рекламы, рекламной кампании. 6
1.2. Роль рекламы в продвижении товара. 10
1.3. Процесс и этапы организации рекламной кампании, оценка ее эффективности 18
Глава 2. Характеристика деятельности АО «АльфаСтрахование». 22
2.1. Экономическая характеристика компании АО «АльфаСтрахование». 22
2.2. Продукция и регионы присутствия компании. 28
2.3. Сравнительный анализ рекламных кампаний ведущих российских компаний по страхованию и рекламная стратегия АО «АльфаСтрахование». 31
Глава 3. Разработка рекламной кампании для АО «АльфаСтрахование». 45
3.1. Обзор доступных площадок для проведения рекламной кампании (онлайн) 45
3.2. Формирование плана проведения и программы рекламной кампании. 56
Научная и учебная литература:
1. Балабанов, А.В. Занимательное медиапланирование / А.В. Балабанов. - М.: РИП-Холдинг, 2017. - 104 c.
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2001. – С. 46-55.; Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации / Н. Г. Федько, В.П. Федько. – Ростов н/Д: Феникс, 2002. – 384 с. – (Серия «Учебники и учебные пособия»).
3. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 191 с.; Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка; В 4 т., Т.2/ В. И. Даль. – М.: 1994. – С. 149.
4. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации. Учебное пособие. – М.: Аспект-Пресс, 2008. – 191 с.; Бочаров М. Место Pr в системе маркетинговых коммуникаций //Маркетинговые коммуникации. – 2001. – № 5.
5. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2016. - 336 c.
6. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью. Учебное пособие для академического бакалавриата. — М.: Юрайт. 2018. 198 с.
7. Жильцов О.Н., Синяева И.М. Связи с общественностью. - М.: Юрайт, 2017. - 338 с.
8. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996. – c 27- 48.
9. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.
10. Технологии PR и рекламы в современном обществе: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 20 марта 2018 г., С.-Петербург. Т. 1. – СПб. : Изд-во Политехн. ун-та, 2018. – 252 с.
Статьи и журналы:
11. Бочаров М. Место Pr в системе маркетинговых коммуникаций //Маркетинговые коммуникации. – 2001. – № 5.
12. Казнина О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг // Бренд-менеджмент. — 2015. — No1. — С.22–35.
13. Кочергин, Д. А. Пандемия коронавируса COVID-19: государство, граждане и меры ответственности / Д. А. Кочергин. — Текст : непосредственный // Исследования молодых ученых : материалы XIII Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2020 г.). — Казань : Молодой ученый, 2020. — С. 56-59. — URL: https://moluch.ru/conf/stud/archive/380/15860/ (дата обращения: 02.05.2021).
14. Потапенко А. Ю.Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями на рынке хлебобулочной продукции : Автореф. дис. канд. экон. наук – Киров, 2010. – 24 с. – с.11.
15. Рекламное и PR-образование в условиях информационно-технологических перемен: актуальные вопросы и тренды: сб. материалов II Международной конференции, Челябинск, 17–18 апреля 2020 г. / под общ. ред. К.В. Киуру. – Челябинск: Изд-во Челяб. гос. ун-та, 2020. – 390 с.
16. Сутягина С.И. Разработка стратегии конкурентных преимуществ / С.И. Сутягина // Современные исследования. – 2017. – № 4 (04). – С. 33–34.
17. Технологии PR и рекламы в современном обществе: материалы Всероссийской научно-практической конференции, 20 марта 2018 г., С.-Петербург. Т. 1. – СПб. : Изд-во Политехн. ун-та, 2018. – 252 с.
18. Шадрина, Л. Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) / Л. Ю. Шадрина, М. Ю. Матвеев // Universum: общественные науки. — 2014. — Т. 10, № 9.
Электронные и Интернет-источники:
19. АО «АльфаСтрахование» // [Электронный ресурс] // https://www.instagram.com/alfastrah.ru/ (дата обращения 17.05.2021)
20. АО «АльфаСтрахование» // [Электронный ресурс] // https://www.instagram.com/alfastrah.ru/ (дата обращения 17.05.2021)
