Разработка стратегии брендинга дилерской компании на российском рынке премиальных автомобилей на примере компании ООО «АвтоМаш-МБ»

В первой главе дипломной работы «Разработка стратегии брендинга дилерской компании на российском рынке премиальных автомобилей на примере компании ООО «АвтоМаш-МБ»» рассмотрены основные понятия брендинга предприятия, этапы разработки стратегии брендинга, а также методы оценки эффективности брендинга.

Во второй главе дипломной работы «Разработка стратегии брендинга дилерской компании на российском рынке премиальных автомобилей на примере компании ООО «АвтоМаш-МБ»» изучена характеристика компании и проведён анализ стратегий брендинга и конкурентной среды предприятия.

В третьей главе «Разработка стратегии брендинга дилерской компании на российском рынке премиальных автомобилей на примере компании ООО «АвтоМаш-МБ»» предложены стратегии брендинга для компании и рассчитана эффективность разработанных стратегий.

Список использованной литературы составляет 35 наименование.

Введение 4

Глава 1. Теоретически основы разработки брендинга компании

1.1. Основные понятия брендинга предприятия

1.2.Этапы разработки стратегии брендинга

1.3. Методы оценки эффективности брендинга

Глава 2. Анализ стратегий брендинга дилерских компаний на российском рынке премиальных автомобилей

2.1. Характеристика российского рынка премиальных автомобилей 24

2.2. Анализ конкурентной среды дилерских компаний на российском рынке премиальных автомобилей

2.3. Стратегии брендинга дилерских компаний на российском рынке премиальных автомобилей

Глава 3. Предложения по стратегии брендинга компании ООО «АвтоМаш-МБ»

3.1. Характеристика маркетинговой деятельности компании ООО «АвтоМаш-МБ»

3.2. Разработка стратегии брендинга ООО «АвтоМаш-МБ»

3.3. Прогнозный эффект от разработанных предложений

Заключение

Список использованных источников

Приложение 1 71

1.                Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 25.02.2022) // Собрание законодательства РФ, 05.12.1994, № 32, ст. 3301.

2.                Федеральный закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 02.07.2021, с изм. 25.02.2022) «Об обществах с ограниченной ответственностью» // Собрание законодательства РФ, 16.02.1998, № 7, ст. 785.

3.                Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. — М., 2018. — 196 с.

4.                Антропова Т. Осколки бренда. Как создавать и разбивать бренды // Индустрия рекламы. – 2006. – № 15. – С. 46-51.

5.                Багиев Г.Л., Боброва Е.А., Катенев В.И. Оценка эффективности взаимодействия субъектов в рыночных сетях. Препринт. – СПб.: ИздательствоСПбГУЭФ, 2016. – 376 с.

6.                Багиев Г.Л. Экономика маркетинга.– СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2015. – 718 с.

7.                Блохина М.В. Специфика маркетинговой деятельности производителей автотранспортных средств и их компонентов на национальных рынках // Проблемы экономики и юридической практики. 2019. №. 6. С. 242-244.

8.                Домнин В. Н.  Брендинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 493 с.

9.                Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт- Петербургского университета. Менеджмент. 2017. №. 1. С. 5-32.

10.           Дорожков Н.Д., Купчинская Ю.А. Технология создания позитивного бренд, увеличивающего стоимость организации // Бизнес-образование в экономике знаний. - 2018. - №3. - С. 34-37.

11.           Каленская Н.В., АнтонченкоН.Г. Брендинг. – Казань: «Абзац», 2019. - 125 c.

12.           Карпова С. В.  Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 439 с.

13.           Келлер К.Л. Стратегический бренд-менедж­мент. — М.: Вильямс, 2016. — 704 с.

14.           Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Учебник. – СПб.: Изд-во «Питер», 2006. – 800 с.

15.           Кузьмина О.Г. Бренд-менеджмент: учебное пособие. — М.: РИОР: ИНФРА-М, 2019. – 176 с.

16.           Мелентьева Н.И. Организация и планирование бизнес-коммуникаций: методология и методика. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005. – 149 с.

17.           Музыкант В. Л.  Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. – 475 с.

18.           Пономарёва, Е. А.  Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 341 с.

19.           Романенкова О. Интернет-маркетинг. Учеб­ник. — М.: Юрайт, 2017. — 288 с.

20.           Старов С. А. Управление брендами: Учебник. — СПб.: Высшая школа менеджмента, 2021. – 245 с.

21.           Тихонова Н.С. Брендинг территории и оценка его эффективности: автореферат на соиск. уч. ст. к.э.н., – СПбГУЭФ, 2007. – 20 с.

22.           Чернатони Л.М. МакДональдБрендинг Как создать мощный бренд. М.: ЛитРЕС, 2022. – 560 с.

23.           Шаховская Л.С., Овчарова А.А. Концептуальные основы и принципы брендинга // Известия ВолгГТУ. 2019. №5. С.233-236.

24.           Шурпаев Ш.М. Особенности разработки стратегии маркетинговых коммуникаций на автомобиль­ном рынке // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2019. №. 1. С. 59-66.

25.           Автомобильный рынок России и СНГ: текущее состояние и перспективы [Электронный ресурс] / EY. – Электрон.дан. – Режим доступа: https:/......................

26.           Аналитики сообщили о росте рынка автокредитования [Электронный ресурс] / Газета «Ведомости». - Электрон.дан. – Режим доступа: https://www.vedomosti.ru/auto/news/2021/08/05/881005-analitiki-soobschili-o-rosterinka-avtokreditovaniya-na-60 (дата обращения: 20.05.2022).

27.            Выручка успешных российских автодилеров за 2021 год увеличилась на 90% [Электронный ресурс] / RetailLoyalty. - Электрон.дан. – Режим доступа: https://retail-loyalty.org/news/vyruchka-uspeshnykh-rossiyskikh-avtodilerov-za-2021-god-uvelichilas-na-90/(дата обращения: 19.05.2022).

28.           Динамика продаж новых автомобилей в 1 квартале 2022 года [Электронный ресурс] / АвтоСтат – аналитическое агентство - Электрон.дан. – Режим доступа: https://www...........................

29.           Рынок премиальных автомобилей в январе упал на 28% [Электронный ресурс] / АвтоСтат – аналитическое агентство - Электрон.дан. – Режим доступа: https://www..........................

30.           Рынок новых автомобилей премиум-сегмента в марте упал на 42% [Электронный ресурс] / АвтоСтат – аналитическое агентство - Электрон.дан. – Режим доступа: https://www...................

31.           Цифровой маркетинг [Электронный ресурс] / Википедия. — Электрон. Дан. – Режим доступа: https://ru. wikipedia.org / wiki/Цифровой_маркетинг (дата обращения: 03.05.2022).

32.           Что нужно знать о рынке авто в 2021 перед началом продвижения [Электронный ресурс] / Ашманов и партнеры. - Электрон.дан. – Режим доступа: https://www.ashmanov.com/education/articles/chto-nuzhno-znat-o-rynke-avto-v-2021- pered-nachalom-prodvizheniya/ (дата обращения: 16.05.2022).

33.           Cadillac утроил количество лидов во время пандемии с помощью онлайн-витрины[Электронный ресурс] / Adindex. - Электрон.дан. – Режим доступа:  https:............................

34.           Forbes - Автомобильный рынок России сократился на 9,1% по итогам 2020 года [Электронный ресурс] / Forbs. - Электрон.дан. – Режим доступа: https://www.forbes.ru/biznes/418511- avtomobilnyy-rynok-rossii-sokratilsya-na-91-po-itogam-2020-goda (дата обращения: 16.05.2022).

35.           UsedCarsForum - 2021: главные тренды на рынке автомобилей с пробегом [Электронный ресурс] / АвтоСтат – аналитическое агентство - Электрон.дан. – Режим доступа: https://www.autostat.ru/news/48845/ (дата обращения: 16.05.2022).