Маркетинг//Синегрия//+50 ответов на тесты

При оплате тесты вы получите ответы на 70 вопросов (ответы в купленном файле отмечены +). В документе можете пользоваться поиском по тексту, чтобы быстро найти нужный вопрос. Вопросы представлены ниже:

Такие показатели, как…,относятся к качественным показателям целевого рынка

•  структура потребностей клиентов
• темпыизменениярынка
• объемрынка
•  способыполученияинформациипотребителем

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций -...

•  созданиекоммуникационногосообщения
•  планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
• повышениекачества

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на...

• совершенствованиипроизводства
• сфере сбыта истимулированияклиентов
•  установлениинужд,потребностейиинтересовцелевыхрынковиобеспечениижелаемой

 удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка,-

«...»

внедрениезрелость

 спад

Стратегия «дифференцирование»(поМ.Портеру)–это…

 уникальностьнамассовомрынке

самая низкая себестоимость на массовом рынкеработа внише

Итогом сегментации рынка можнос читать…

 целевые сегменты

план продажоценкурынка

основныепредложенияподоработке

Стратегия функционального специалиста –это…

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

 стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается

 широкий спектрклиентов

В медиа плане компании обычно расписывают…

 мероприятия по продвижению

 календарныйграфик

целевую аудиторию бюджет

Существуют такие способы изменения цены, как…

 изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

 изменениекачества предоставляемоготовара илиуслуги

 изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

 изменениеформы оплаты

рост издержекростприбыли

К стратегиям по матрице И.Ансоффа относят…

 разработку товара

 диверсификациюагрессивныйрост

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты»–это стратегия,…

 которая базируется на определенном образе,стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решенияопределенной проблемы

котораяфокусируетсянаотличительныхсвойствахмарочноготовара

Кценностидляпотребителяотносятсятакиефакторы,как…

 ценностьпродукта

 ценность сопутствующих услуг

затраты времени

 ценность персонала

денежныезатраты

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на…

повышении эффективности системы распределения постоянномсовершенствованиитовара

сфере сбыта истимулированияклиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемойудовлетворенности

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилиясосредоточенына…

 совершенствовании производствапостоянномсовершенствованиитовара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенностиустановлениинужд,потребностейиинтересовцелевых рынковиобеспечениижелаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя иобщества в целом

Длястратегическогопланированиянеобходим…виданализа

логистический внутренний внешний

Вчислетех,ктоможетучаствоватьвэкспертномопределениисегментовпотребителейвкачествеэкспертов–специалистыпо …

 Снабжению

маркетингу продажамлогистике

Стратегия концентрации–это…

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанныймеждусобой

 стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов

Роль маркетинговых коммуникаций – в … побуждении к активным действиям, т.е.  покупкам

расчетеприбыли

 уникальномторговомпредложении(преимуществе)переданалогами,выгодедляклиента

Эффективностьмаркетинговыхмероприятийоцениваетсяпо…

 результатампродаж

общей положительной оценке рентабельностимаркетинговыхинвестиций

Кперечнюстратегийпоматрице«продукт –рынок» относитсястратегия«…»

 агрессивный рост

 сохранениедоли

выбордругогонаправления

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, чтоосновныеусилиясосредоточены на…

повышении эффективности системы распределенияпостоянномсовершенствованиитовара

сфере сбыта и стимулирования клиентов совершенствованиипроизводства

Ккритериямсегментацииюридическихлицможноотнести…

 критерии социально-экономического развития регионов

 объективные характеристики предприятий-потребителей

демографическиекритерии

Ккоммуникационнойполитикеотносят…

 рекламу

 акции

расчет логистических затратфинансовыйанализ

Кинструментамторговогомаркетингаотносят…

 мотивацию собственного штата отдела продаж

мотивациюэкспертов

вирусныймаркетинг

Вчислесоставляющихматрицыраспределениярегионовнакатегории(ПитерР.

Диксон)–…

 текущий объем продаж

 активность конкурентов

реклама

 объем рынка

акции

С помощью системымаркетинга можнорешитьтакие задачи, как…

определениефинансовойстабильности компании

 выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

 планированиетоварногоассортимента и цен

 разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

 разработкамерпосовершенствованию организациипроизводства

Вчислеосновныхфункциймаркетингавкомпании–…

финансовая

 аналитическая

 производственная (развитие ассортимента)

 сбытовая(поддержка продаж)

 управлениеперсоналом

Работанадмаркетинговымисследованиемначинается…

с разработки плана исследованиясосбора информации

 сопределенияпроблемыицелейисследования

Ковторичнымисточникаминформацииможноотнести…

интервью прессу интернет

 статистикуэксперимент

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникацийможно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)планированиеканаловпередачиинформациииэффективностисообщения

 заблаговременноепредложениескидок

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно сиспользованием такихфакторов, как…

 креативность

 возможность донести большой объем информации

ценаконтакта

 охватцелевойаудитории

относяткмикросредекомпании

Технологические факторы Анализ конкурентов Анализклиентов

 Анализпоставщиков

Кпроективнымтехникамисследованияможноотнести…

 ассоциациифокус-группы

 психорисунки

методмозговогоштурма

Привыходенарынокрекомендуетсяиспользовать…

установлениеценысучетомпсихологиипокупателя

 мотивационныепрограммыдляторговогоперсоналадистрибьюторов

 мотивационныепрограммыторговыхточекрозничнойиоптовойторговли

Формулапозиционированиявключаетвсебя …

 товарную категорию функциональное назначение целевую группу  потребителей

 преимуществаконкурента

Ккритериямоценки выбранныхстратегий относят…

 дифференциацию

 опору на сильные стороны компании

стоимость

риски

Неверно,чтованалитическуюфункциюмаркетингавходит…

анализ целевого рынкаанализконкурентов

 формирование ассортиментного портфеля

анализмакросреды

Стратегияустановленияценпогеографическомупризнакуозначаетустановлениецен…

сучетомпсихологиипокупателя

 с учетом географического местоположения

намеждународныхрынках

Стратегия«ценовойлидер»(поМ.Портеру) –это…

уникальностьнамассовомрынке

 самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа внише

Клиентвыбираетпродуктилиуслугу…

только по качествутолько по цене

 посоответствию«цена –качество»

Рольканаловпродажзаключаетсяв…

 продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете затрат

расчетелогистическихзатрат

Такиестратегииценообразования,как«…»,относятсякновымпродуктам

 быстрое«снятиесливок»

 медленное«снятиесливок»

установление дискриминационных ценустановлениеценсоскидкамиизачетами

Пиар(PR)включаетвсебя…

 деятельностьвсредствахмассовойинформации(СМИ)

 деятельностьвсетиИнтернет(горячаялиния,публикациистатей)рекламу

 мероприятия (конференции, выставки)

акции

Конкурентоспособность(по М. Портеру)– это…

наличиеминимумтрехотличийотконкурента

 наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способностьбыть такимже успешным, как конкурент

Неверно,чтовформулупозиционированияможновключить…

функциональное назначениецелевую группу потребителей преимуществаконкурента

Кформированиюсистемыпродаж(конфигурацииканаловсбыта)относят…

 аудитсистемыпродаж

 разработку прогноза и плана продаж

разработкуновых продуктов

 формированиекоммерческихпредложений

Кпервичнымисточникаминформацииможноотнести…

 интервью наблюдение фокус-группыстатистику

…относяткмакросредекомпании

 Политические факторыАнализ конкурентов Экономические факторы Технологические факторы

Анализклиентов

Стратегияселективнойспециализации –это…

 стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

 междусобой

стратегияспециалиста,стремящегосяквысокойдолерынкавчеткоопределеннойнише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживаетсяширокий спектрклиентов

Кспособампрофилактикиценовыхвойнотносят…

агрессивныйрост

сохранениедолирынка

 повышениекачестватовара(услуги)

 заблаговременноепредложениескидок

…можноотнестиккабинетнымисследованиям

 Вторичную внутреннюю информацию

 Вторичную внешнюю информациюНаблюдения

Результатомоценкивнешнейсредыкомпанииявляетсяперечень…

рисковдлякомпании

ее потенциальных клиентов возможностейдлякомпании

Втораястадияжизненногоциклапродукта–«…»

внедрениезрелость рост

Кинструментам,наиболееэффективнымдлясетипосредников,можноотнести…

 личныепродажи

 специальные события

рекламу

полевоймаркетинг

Неверно,что к перечнюстратегийпоматрице«продукт–рынок» относитсястратегия

«…»

агрессивный ростсохранениедоли

 выбор другого направления

 ценовойлидер

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем,которыеуже впродаже)

быстроепроникновение

медленноепроникновение

 установление дискриминационных цен установлениеценсоскидкамиизачетами

…можноотнестиквнекабинетнымисследованиям

Статьи в интернете Эксперимент

 Наблюдения

Поитогамматрицы«продукт– рынок»в качестверезультатаможно получитьвыбор…

территориидляразвития

ассортиментадляразвития

 приоритетовистратегиидействийнапересечении«продукт –рынок»

Неверно,чток критериям оценкивыбранныхстратегий относят …

дифференциацию стоимость

 риски

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)эффективность(достижениецели порезультатам)

Стратегия«концентрация»(поМ.Портеру) –это…

уникальностьнамассовомрынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке работа внише

Неверно,чтокстадиямжизненногоциклапродуктаотносится…

зрелость

 выход на рынок

рост

Чувствительностьпокупателейкценеснижается,когда…

 товар имеет яркие отличительные особенности

товархорошо известенпокупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами ценакакпоказательболеевысокогокачестватовара

Такиепоказатели,как…,относятсякколичественнымпоказателямцелевогорынка

 объемрынка

 темпыизменениярынка

 долиотечественныхиимпортныхтоваров

способы получения информации потребителем сегментацияивыделениецелевыхсегментов

Длярасчетасебестоимостииточкибезубыточностинеобходимоиметь…

 оценкузатрат

 финансовые цели компании

 анализконкуренции

Неверно,чтоквидаммаркетинговыхисследованийотносятся…

каузальные

дескриптивныезондирующие финансовые

Квопросамформированиятоварнойполитикиможно отнести…

 определение ассортиментного перечня (групп)

расчетприбыли

 количество исоставТОП-ассортимента

 расширениеилисужениетоварногоассортимента

Неверно,чтокоценкеэффективностимаркетинговыхмероприятийотносят…

марочныйкапитал

 полностью освоенный бюджет общуюположительнуюоценку

рентабельностьмаркетинговыхинвестиций

Ккритериямсегментации физическихлицможноотнести…

 демографическиекритерии

 социально-экономическиекритерии

объективныехарактеристикипредприятий-потребителей

Квирусному маркетингу относят…

 рекомендуемые ссылки

 вирусныеролики

пиар(PR)

 мненияэкспертов,лидеровмнений

Цена – это …затраты компаниирасчетприбыли

 единственныйэлементмаркетинг-микса,который«производит»прибыль

Технологияразработкиновоготоваравключает…

1.  поиск новых идей экономический анализрасчетлогистическихзатрат
2.  разработкаконцепциитовара