Анализ маркетинговой среды предприятия на примере ОАО «Nestle

План

Введение…………………………………………………………………...…….с.3

1. Роль маркетинговой среды в функционировании предприятия.

1.1 Сущность и основные характеристики маркетинговой среды…...………с.5

1.2 Факторы, определяющие микросреду предприятия……………………..с.10

1.3 Макросреда предприятия и ее основные факторы………………….…..с.14

2. Анализ маркетинговой среды предприятия на примере ОАО "NESTLE"

2.1 Характеристика предприятия…………………………………………..…с.20

2.2 Анализ факторов маркетинговой среды ОАО "NESTLE"………………с.22

2.3 SWOT-анализ деятельности предприятия и оценка перспективных направлений развития…………………………………………………………с.34

Заключение………………………………………………………………….….с.38

Список использованной литературы………………………………...……….с.40

Министерство образования и науки Российской Федерации

ИНСТИТУТ ГУМАНИТАРНОГО ОБРАЗОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Факультет экономики

КУРСОВАЯ РАБОТА

по маркетингу

на тему «Анализ маркетинговой среды предприятия на примере ОАО «Nestle».

Выполнила:

студентка 4 курса

очной формы обучения

группы 4 ЭДЭ1

ДОПУЩЕН К ЗАЩИТЕ                                

 «___» __________ 2012 г.

Научный руководитель:

доц.

Москва

2012

1.    Абдулжанов А.Г., Баширов И.Х. Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение. - Донецк: Кассиопея, 2008.

2.    Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.

3.    Анализ финансового состояния предприятия /под ред. В.П. Привалова, М.: ИНФРА-М, 2010.

4.     Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. «Основы маркетинга». Москва, 2008.

5.    Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2008.

6.    Багиев Л. Ю. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. - СПб.: «Издательство СПбГУЭиФ, 2008.

7.    Балашов В.Г Система маркетинга на предприятии. // Практический маркетинг. – 2011.

8.    Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2008.

9.    Беляев В. И. «Маркетинг: основы теории и практики». Москва, 2010.

10.                       Березин И.С.    Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение /— 3-е изд., испр. и доп. — Москва: Вершина, 2008.

11.                       Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008.

12.                       Виханский О.С. Стратегическое управление. М.; Гардарика,2008.

13.                       Гайдаенко Т. А. «Маркетинговое управление». Москва, 2008.

14.                      Григорьев М. Н. «Маркетинг». Москва, 2009.

15.                      Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е издание. - М.: Финпресс, 2010.

16.                      Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2009.

17.                      Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2011.

18.                      Дэй Д. Стратегический маркетинг. – М.: Изд-во ЭКСМО - Пресс, 2009.

19.                      Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2008.

20.                       Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент. Учебник. – М.; Экономисть, 2010.

21.                       Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1995.

22.                      Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2008.

23.                      Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристъ, 2008.

24.                      Красовский Ю.Д. Формирование службы маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009.

25.                      Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. – М.: Изд-во «Экзамен», 2008.

26.                       «Маркетинг» // под общей ред. Мищенко А. П. Москва, 2008.

27.                      Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КноРус, 2011.

28.                      Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов / А.В. Коротков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.

29.                       Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.:Издательский дом "Вильяме", 2009.

30.                      Маслова Т. Д., Божук С.Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2010.

31.                      Муратов И.М. , Шведова И.А. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008.

32.                      Океанова З. К. «Маркетинг». Москва, 20010.

33.                      Паттен Д. Успешный маркетинг для малого бизнеса / Пер. с англ. В. Петрашек. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011.

34.                      Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия / Под рук. акад. МАН ВШ, д-ра экон. наук, профессора Семенова В.М., - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

35.                      Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2010.

36.                       Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г.Поршнева, Н.А. Саломатина. – 2-е издание, перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2009.

37.                      Федько В.П. Основы маркетинга. - Ростов-на-Дону: Март, 2010.