Курсовой по маркетингу Тема - Брэндинг на российском рынке: опыт, ошибки, результаты.

Курсовой по маркетингу

Тема - Брэндинг на российском рынке: опыт, ошибки, результаты.

Цель работы рассмотреть брендинг на российском рынке: опит,

ошибки, результаты.

Исходя из цели нами были сформированы следующие задания:

 описать сущность и значение брендинга в деятельности

предприятия

 рассмотреть значение брендинга в деятельности предприятия

 дать характеристику бренда «РусДжет»

 проанализировать товарный бренд бытовой техники и

электроники компании RBT

 описать особенности бренда «Huslig», продвигаемого в сети

Интернет

Объектом исследования работы выступает развитие российских

брендов.

Предметом исследования работы является совокупность

теоретических, методических и практических проблем, связанных с

товарным брендом в системе маркетинга.

Методы исследования работы. Исследование базируется на логико-

диалектическом методе познания.

Введение 4

1 Теоретические основы разработки и продвижения бренда 6

1.1 Сущность и значение брендинга в деятельности предприятия 6

1.2 Значение брендинга в деятельности предприятия 12

2 Анализ исследования бренда российских компаий 19

2.1 Общая характеристика бренда «РусДжет» 19

2.2 Анализ товарного бренда бытовой техники и электроники компании

RBT 24

2.3 Характеристика бренда «Huslig», продвигаемого в сети Интернет 29

Заключение 33

Список источников 37

Список источников

1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О.

А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств :

сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень,

23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования

Российской Федерации, Тюменский государственный университет,

Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский

государственный университет, 2020. – С. 56-62.

2. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А.

А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления

социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII

Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года.

– Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.

3. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А.

Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. –

№ 2. – С. 90-96.

4. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография /

Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.

5. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов /

В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. –

493 с.

6. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в

маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва :

Азбука, 2019. – 320 с.

7. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская,

Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.

8. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного

бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. –

Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с. 

38

9. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О.

Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск :

Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.

10. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы

оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т.

55. – № 3. – С. 100-108.

11. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А.

Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с.

12. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г.

Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.

13. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда

организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник

статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24

апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской

Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-

экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный

университет, 2020. – С. 123-129.

14. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное

пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.

15. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций:

теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный

брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр.

и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с. 

16. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом

организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва :

Московский автомобильно-дорожный государственный технический

университет, 2019. – 75 с.

17. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для

вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.

39

18. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков,

В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.

19. Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О.

А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и

права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.

20. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего

брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В.

Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С.

54-61.

21. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и

функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – №

10-9(33). – С. 24-28.

22. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы

среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI

века : Материалы V Международной научно-практической конференции,

Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: Санкт-

Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102-

106.

23. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с

персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский,

В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт,

2021. – 255 с. 

24. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров /

А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. –

504 с.

25. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик

рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. –

Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с. 

26. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник

/ Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией

40

профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной

ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.

27. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности

бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). –

С. 184-186.

28. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления

современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. –

2020. – № 1(103). – С. 149-152.