Курсовой по маркетингу Тема - Формирование ассортиментной политики предприятия

Курсовой по маркетингу

Тема - Формирование ассортиментной политики предприятия

Объект исследования: ассортиментная политика предприятия.

Предмет исследования: ассортиментная политика ПАО «Магнит».

Целью данной работы является изучение особенностей формирования ассортиментной политики предприятия.

Задачи работы:

-               рассмотреть понятие ассортимента продукции и методы его планирования;

-               охарактеризовать сущность ассортиментной политики предприятия;

-               провести анализ ассортиментной политики на примере ассортимента минеральной воды в ПАО «Магнит»;

-               выполнить практические задания.

В процессе исследования использовались следующие методы и подходы: метод анализа литературных источников, сравнительный, графический и табличный методы; метод проведения маркетингового исследования в форме анкетирования.

Научная новизна курсовой работы заключается в разработке конкретных рекомендаций по совершенствованию ассортиментной политики торгового предприятия ПАО» Магнит» на примере одной из категорий товаров потребительского назначения – минеральной воды.

Практическая значимость исследования проявляется в возможности решения управленческих задач предприятия по формированию и совершенствованию ассортиментной политики для удовлетворения потребностей потребителей.

Структурно курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 Теоретические аспекты формирования ассортиментной политики предприятия.. 6

1.1 Понятие ассортимента продукции и методы его планирования. 6

1.2 Сущность ассортиментной политики предприятия. 13

1.3 Анализ ассортиментной политики на примере ассортимента минеральной воды в ПАО «Магнит». 19

2 Практическая часть. 32

2.1 Задание 1. 32

2.2 Задание 2. 34

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 38

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 41

ПРИЛОЖЕНИЯ.. 45

1               Божук С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 

2               Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с. 

3               Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. 

4               Григорьев М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. 

5               Гордиенко А.А. Особенности формирования ассортиментной политики розничной торговой организации // Научный журнал. 2018. №6 (29). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-formirovaniya-assortimentnoy-politiki-roznichnoy-torgovoy-organizatsii (дата обращения: 03.10.2022).

6               Диденко Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.

7               Егоров Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. 

8               Егоршин А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.

9               Калюжнова Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с. 

10           Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. 

11           Карпова С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. 

12           Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с. 

13           Кожевникова Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с. 

14           Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с. 

15           Корнеева И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с. 

16           Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.

17           Кузьмина Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с. 

18           Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.

19           Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с. 

20           Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с. 

21           Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с. 

22           Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. 

23           Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с. 

24           Международный маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Воробьева [и др.] ; под редакцией К. .. Пецольдт, С. Ф. Сутырина. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 398 с. 

25           Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.

26           Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 384 с. 

27           Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. — 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с. 

28           Носкова С.А., Завойских Ю.А. Подходы к определению понятия «ассортиментная политика» // Вестник науки. 2020. №9 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya-assortimentnaya-politika (дата обращения: 03.10.2022).

29           Сатарова И.В., Луканова Е.А. Формирование ассортиментной политики предприятия // Скиф. 2022. №3 (67). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-assortimentnoy-politiki-predpriyatiya (дата обращения: 03.10.2022).

30           Тельнова Е.А., Загоруйченко А.А. Ассортиментная политика - как фактор доступности // Бюллетень Национального научно-исследовательского института общественного здоровья имени Н. А. Семашко. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/assortimentnaya-politika-kak-faktor-dostupnosti (дата обращения: 03.10.2022).