Маркетинговое исследование российского рынка бумаги для офиса
Тема: Маркетинговое исследование российского рынка бумаги для офиса
Объект исследования: бумага для офисной техники.
Предмет: маркетинговое исследование рынка офисной бумаги.
Целью данного исследования является оценка маркетингового исследования рынка бумаги для офиса.
Для достижения цели сформулированы следующие задачи:
- выявление внешних факторов, оказывающих влияние на ситуацию на исследуемом рынке; определить состав хозяйствующих субъектов;
- провести анализ динамики основных характеристик рынка и выделить основные тенденции на рынке в рассматриваемом периоде.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.. 4
2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА ОФИСНОЙ БУМАГИ.. 9
2.1. Общая характеристика объекта исследования. 9
2.2. Анализ макросреды объекта исследования. 13
2.3. Определение товарного предложения, спроса и доли предприятий на рынке. 15
2.4. Сегментирование потребительского рынка. 18
2.5. Определение отношения потребителей к новому товару (услуге) при продвижении их на исследуемый рынок. 19
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ (УСЛУГ), ПРЕДСТАВЛЕННЫХ НА РЫНКЕ ОФИСНОЙ БУМАГИ.. 28
3.1. Расчет коэффициентов значимости параметров качества нового товара (услуги) 28
3.2. Оценка конкурентоспособности нового вида офисной бумаги. 36
3.3. Позиционирование нового виды офисной бумаги на рынке. 38
3.4. Продвижение нового вида офисной бумаги на рынок. 38
