Маркетинговая деятельность предприятия: анализ и пути совершенствования
Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.
Целью выпускной квалификационной работы является проанализировать и оптимизировать маркетинг в деятельности горно-обогатительного предприятия на примере ПАО «Ураласбест».
Для реализации цели поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические основы маркетинга, в том числе принципы и основные функции;
- проанализировать маркетинговую деятельность в ПАО «Ураласбест», в том числе общую характеристику предприятия, анализ финансового состояния;
- провести анализ эффективности маркетинговых мероприятий в организации;
- предложить мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности в ПАО «Ураласбест».
Объектом исследования является Публичное акционерное общество «Уральский Асбестовый горно-обогатительный комбинат».
Предмет исследования маркетинговая деятельность горно-обогатительного предприятия.
Введение…………………………………………………………………….…...3
1 Теоретические основы маркетинговой деятельности ……………….…….5
1.1 Экономическая сущность маркетинговой деятельности ……….…..….5
1.2 Планирование маркетинговой деятельности на предприятии …….…...9
1.3 Зарубежный опыт маркетинговой деятельности ……………..……..…14.
2 Стратегический анализ маркетинговой деятельности ПАО «УРАЛАСБЕСТ» ……………………………………………………………….19
2.1 Характеристика финансово-хозяйственной деятельности ПАО «УРАЛАСБЕСТ» …………………………………………………….…………19
2.2 Маркетинговый анализ рынка и оценка деятельности ПАО «УРАЛАСБЕСТ» …………...………………………………………………….22
2.3 Анализ локальной нормативной базы ПАО «Ураласбест»…………...….32
3 Оптимизация маркетинговой деятельности предприятия………………… 39
3.1 Перспективы развития ПАО «Ураласбест» …………………………...….39
3.2 Формирование конкурентных преимуществ ПАО «Ураласбест»……………………………………………………….……………43
3.3 Экономический эффект от мероприятий по оптимизации маркетинговой деятельности………………..…………………………………48
Заключение………………………………………………………….…………..59
Список использованной литературы……………………………….………….52
Приложение А. Схема организационной структуры ПАО «Ураласбест» ….66
1. Конституция Российской Федерации: конституция принята на всенародном голосовании 12.12.1993 (ред. от 14.03.2020) // Консультант Плюс: [Сайт]. − URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/ (дата обращения 11.05.2022);
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): Федер. закон РФ № 51-ФЗ: принят Гос. Думой 21.10.1994 (ред. от 08.07.2021) // Консультант Плюс: [Сайт]. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142 (дата обращения 11.05.2022);
3. О бухгалтерском учете: Федеральный закон от 06.12.2011 N 402-ФЗ (ред. от 26.07.2019);
4. Philip Kоtler: Marketing Essentials, 1984. / Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. — М., 1990г.;
5. Метод StoryBrand: Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились. Дональд Миллер, 2020г.;
6. Джим Коллинз «От хорошего к великому», 2012;
7. Джек Траут «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции», 2010;
8. Акулич Н.Л., «Международный маркетинг», Рига, 2006г.;
9. Буров А.С., «Международный маркетинг», изд. «Дашков и К», 2005г.;
10. Васильев Г.А., «Международный маркетинг», М.: изд. ЮНИТИ, 2005г;
11. Алексеева Г. И. Бухгалтерский учет и отчетность. Учебник. — М.: КноРус, 2021. — 412 c.;
12. Аверина О.И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности (для бакалавров) / О.И. Аверина. — М.: КноРус, 2019. — 94 c.;
13. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятий: Учебник / под ред. Позднякова В.Я.. — М.: Инфра-М, 2018. — 190 c.;
14. Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке. Юри Ван Ден Берг, Маттиас Берер, 2020г.;
15. Код убеждения. Как нейромаркетинг повышает продажи, эффективность рекламных кампаний и конверсию. Кристоф Морен, Патрик Ренвуазе, 2020г.;
16. Маркетинг: конспект лекций. Авторы: Елена Логинова, И. Г. Швайко, М. М. Егорова;
17. Джеффри Лайкер: Дао Toyota: 14 принципов менеджмента ведущей компании мира;
18. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт;
19. Абаев, А.Л., Алексунин, В.А. Международный маркетинг. учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт;
20. Акканина Н. В. Маркетинг в агропромышленном комплексе : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. В. Акканина [и др.] ; под редакцией Н. В. Акканиной. — Москва : Издательство Юрайт;
21. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт;
22. Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт;
23. Диденко, Н.И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. - Люберцы: Юрайт;
24. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва : Издательство Юрайт;
25. Жильцова О. Н. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт;
26. Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт;
27. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт;
28. Карпова С. В.Маркетинг. Практикум : учебное пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт;
29. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс;
30. Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт;
31. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт;
32. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К;
33. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд.(изд:8) / Ю.В. Морозов. - М.: ИТК Дашков и К;
34. Молчанов Н. Н. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1. : учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов [и др.] ; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт;
35. Рецензируемый научно-технический и производственный журнал «ГОРНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ»; – URL:https://mining-media.ru/ru/
36. Официальный сайт ПАО «Ураласбест» – URL: https://www.uralasbest.ru/ (дата обращения 20.05.2022);
37. Официальный сайт «FRESH GARDEN» – URL: https://freshgarden.ru/about (дата обращения 20.05.2022);
38. Официальный сайт Ульта-Си; – URL: http://ultra-c.com (дата обращения 20.05.2022);
39. Официальный сайт «BF tech» – URL: https://bftech.ru/ (дата обращения 20.05.2022);
40. Официальный сайт ООО «АРМЗ» – URL: http://armz.su/ (дата обращения 20.05.2022);
41. Официальный сайт завода Теплоизоляционных материалов – URL: https://ekover.ru/ (дата обращения 20.05.2022);
42. Бухгалтерская отчетность ПАО «Ураласбест» по результатам работы за период 2017-2021 года;
43. Годовая отчетность ПАО «Ураласбест» по результатам работы за период 2017-2021 года;
44. Положение о работе подразделений ПАО «Ураласбест»
45. Положение о приеме на работу сотрудников в ПАО «Ураласбест»;
46. Миссия ПАО «Ураласбест».
