ПРАКТИЧЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА»

1. Кто из известных теоретиков второй половины 20в. создал концептуальные предпосылки маркетинга?

-  А.Файоль;

-  П.Дракер;

-  А.Маслоу;

-  М.Портер;

-   Ф.Котлер

1. Маркетинг в классическом понимании – это концепция…

-   организации как административной системы;

-   организации как закрытой системы;

-   организации как открытой системы;

-   организации «без границ».

1. В чем главный смысл Бостонской матрицы как одной из первых классификаций стратегического маркетинга?

-         рассматривает различные стратегии бизнеса с точки зрения корпоративной стратегии компании

-         рассматривает различные функциональные стратегии с точки зрения корпоративной стратегии компании и стратегии бизнеса

-         является механизмом перераспределения финансовых потоков в рамках диверсифицированной корпорации

-         заставляет проводить анализ конкурентного окружения компании

1. Выделите факторы внешней среды,  непосредственного взаимодействия для российской  IT-компании, специализирующейся на разработке программных продуктов для бухгалтерий компаний малого бизнеса?

-  Государственная дума РФ;

-  финансовые и бухгалтерские журналы;

-  международный IT- форум в Ганновере;

-  журналы для мужчин;

-  курс рубля;

- российские ассоциации аудиторов;

- аудиторские компании «большой тройки».

1. Каковы главные, долговременные причины, заставляющие компании диверсифицировать свою деятельность?

-    значительные свободные финансовые средства;

-   исчерпание возможностей роста бизнеса в традиционной сфере бизнеса;

-   наличие недооцененных активов в отрасли, являющейся объектом диверсификации;

-   другие причины

 8. Компания Davidoff, всегда специализирующаяся на продаже дорогих элитных табачных изделий, активно развивает продажу под своим брендом - кофе, коньяка, дорогого парфюма. К какому типу стратегии относится данное решение?

-  диверсификация;

-   горизонтальная интеграция;

-   вертикальная интеграция;

-  дифференциация.

9. К какому уровню стратегического маркетинга относится развитие стратегии по принципу вертикальной (прямой и обратной) интеграции?

-         корпоративная стратегия

-         бизнес-стратегия

-         функциональная стратегия

10. Какие основные инструменты продвижения, обычно используют компании малого и среднего бизнеса? Приведите примеры.