ПРАКТИЧЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ДЛЯ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА»

1. Кто из известных теоретиков второй половины 20в. создал концептуальные предпосылки маркетинга?

- А.Файоль;

- П.Дракер;

- А.Маслоу;

- М.Портер;

- Ф.Котлер

1. Маркетинг в классическом понимании – это концепция…

- организации как административной системы;

- организации как закрытой системы;

- организации как открытой системы;

- организации «без границ».

1. В чем главный смысл Бостонской матрицы как одной из первых классификаций стратегического маркетинга?

- рассматривает различные стратегии бизнеса с точки зрения корпоративной стратегии компании

- рассматривает различные функциональные стратегии с точки зрения корпоративной стратегии компании и стратегии бизнеса

- является механизмом перераспределения финансовых потоков в рамках диверсифицированной корпорации

- заставляет проводить анализ конкурентного окружения компании

1. Выделите факторы внешней среды, непосредственного взаимодействия для российской IT-компании, специализирующейся на разработке программных продуктов для бухгалтерий компаний малого бизнеса?

- Государственная дума РФ;

- финансовые и бухгалтерские журналы;

- международный IT- форум в Ганновере;

- журналы для мужчин;

- курс рубля;

- российские ассоциации аудиторов;

- аудиторские компании «большой тройки».

1. Каковы главные, долговременные причины, заставляющие компании диверсифицировать свою деятельность?

- значительные свободные финансовые средства;

- исчерпание возможностей роста бизнеса в традиционной сфере бизнеса;

- наличие недооцененных активов в отрасли, являющейся объектом диверсификации;

- другие причины

8. Компания Davidoff, всегда специализирующаяся на продаже дорогих элитных табачных изделий, активно развивает продажу под своим брендом - кофе, коньяка, дорогого парфюма. К какому типу стратегии относится данное решение?

- диверсификация;

- горизонтальная интеграция;

- вертикальная интеграция;

- дифференциация.

9. К какому уровню стратегического маркетинга относится развитие стратегии по принципу вертикальной (прямой и обратной) интеграции?

- корпоративная стратегия

- бизнес-стратегия

- функциональная стратегия

10. Какие основные инструменты продвижения, обычно используют компании малого и среднего бизнеса? Приведите примеры.