🌞Маркетинг (обучение) Синергия / МТИ / МосАП Новый сборник на отлично! (93/100)
Сборник ответов на тесты составлен на основе нескольких сданных тестов в 2022 году.
Как искать нужный вопрос в файле? Нажимаете одновременно ctrl+F. Становится активным окно поиска. Вводите несколько слов из интересующего вопроса. Нажимаете Enter. Система выдает результаты поиска и нужные слова выделяются цветом.
Данные ответы дадут Вам возможность сдать тесты на хорошо и отлично
После покупки вы получите файл, где верный ответ выделен желтым цветом.
Список вопросов, которые в файле, представлен ниже.
Если вам нужна помощь с прохождением именно вашего теста, пишите мне в личные сообщения. Для этого перейдите в мой профиль и нажмите справа написать сообщение!
УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
Маркетинг (обучение)
Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
Тема 4. Сегментирование рынка
Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
Тема 7. Каналы сбыта и распределения
Тема 8. Маркетинговые коммуникации
Литература
Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) - это ... Тип ответа: Одиночный выбор
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
Конкурентоспособность (по М. Портеру) - это ... Тип ответа: Одиночный выбор
наличие минимум трех отличий от конкурента
наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент
Стратегия селективной специализации – это … Тип ответа: Одиночный выбор
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
Цена - это ... Тип ответа: Одиночный выбор
затраты компании
расчет прибыли
единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль
В теории маркетинга сущность понятия «функции маркетинга» отражается в следующих утверждениях:
Тип ответа: Множественный выбор
система основ знаний, отражающих общий замысел маркетинговой деятельности
комплекс видов специализированной деятельности, осуществляемой в процессе маркетинга
способы осуществления маркетинговой деятельности
направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
Выберете правильную формулировку закона Парето применительно к сбыту продукции.
Тип ответа: Одиночный выбор
80% потребителей покупают 40% товаров определенного вида
20% потребителей покупают 80% товаров определенного вида
выбор потребителя на 50% определяется его вкусом
Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
Тип ответа: Множественный выбор
выбор другого направления
агрессивный рост
ценовой лидер
сохранение доли
Стратегия функционального специалиста – это … Тип ответа: Одиночный выбор
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят … Тип ответа: Множественный выбор
разработку товара
агрессивный рост
диверсификацию
Стратегия концентрации – это … Тип ответа: Одиночный выбор
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов
К вопросам формирования товарной политики можно отнести … Тип ответа: Множественный выбор
определение ассортиментного перечня (групп)
расчет прибыли
количество и состав ТОП-ассортимента
расширение или сужение товарного ассортимента
Ко вторичным источникам информации можно отнести … Тип ответа: Множественный выбор
прессу
интернет
статистику
интервью
эксперимент
Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …. Тип ответа: Одиночный выбор
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь … Тип ответа: Множественный выбор
оценку затрат
финансовые цели компании
анализ конкуренции
Чувствительность покупателей к цене снижается, когда … Тип ответа: Множественный выбор
товар имеет яркие отличительные особенности
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами
цена как показатель более высокого качества товара
Клиент выбирает продукт или услугу … Тип ответа: Одиночный выбор
только по качеству
по соответствию «цена - качество»
только по цене
Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … Тип ответа: Одиночный выбор
постоянном совершенствовании товара
повышении эффективности системы распределения
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности
К ценности для потребителя относятся такие факторы, как … Тип ответа: Множественный выбор
ценность продукта
ценность сопутствующих услуг
затраты времени
ценность персонала
денежные затраты
К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор
специальные события
рекламу
полевой маркетинг
личные продажи
Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по … Тип ответа: Множественный выбор
результатам продаж
общей положительной оценке
рентабельности маркетинговых инвестиций
Формула позиционирования включает в себя … Тип ответа: Множественный выбор
товарную категорию
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
К проективным техникам исследования можно отнести … Тип ответа: Множественный выбор
ассоциации
фокус-группы
психорисунки
метод мозгового штурма
Технология разработки нового товара включает … Тип ответа: Множественный выбор
поиск новых идей
экономический анализ
расчет логистических затрат
разработка концепции товара
В числе основных функций маркетинга в компании – … Тип ответа: Множественный выбор
аналитическая
производственная (развитие ассортимента)
финансовая
сбытовая (поддержка продаж)
управление персоналом
Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит … Тип ответа: Одиночный выбор
анализ целевого рынка
анализ конкурентов
формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды
Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) Тип ответа: Множественный выбор
установление дискриминационных цен
быстрое проникновение
медленное проникновение
установление цен со скидками и зачетами
По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
Тип ответа: Одиночный выбор
территории для развития
ассортимента для развития
приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт - рынок»
… можно отнести к кабинетным исследованиям Тип ответа: Множественный выбор
Вторичную внешнюю информацию
Наблюдения
Вторичную внутреннюю информацию
К вирусному маркетингу относят … Тип ответа: Множественный выбор
рекомендуемые ссылки
вирусные ролики
пиар (PR)
мнения экспертов, лидеров мнений
Результатом оценки внешней среды компании является перечень … Тип ответа: Одиночный выбор
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
возможностей для компании
Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
Тип ответа: Множественный выбор
объем рынка
темпы изменения рынка
доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем
сегментация и выделение целевых сегментов
К инструментам торгового маркетинга относят … Тип ответа: Одиночный выбор
мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг
К коммуникационной политике относят … Тип ответа: Множественный выбор
акции
расчет логистических затрат
финансовый анализ
рекламу
Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как … Тип ответа: Множественный выбор
креативность
возможность донести большой объем информации
цена контакта
охват целевой аудитории
К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
Тип ответа: Множественный выбор
сохранение доли
выбор другого направления
агрессивный рост
Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
Тип ответа: Множественный выбор
Структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
способы получения информации потребителем
объем рынка
Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, - «...»
Тип ответа: Одиночный выбор
внедрение
зрелость
спад
Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
Тип ответа: Одиночный выбор
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
Тип ответа: Одиночный выбор
с учетом психологии покупателя
с учетом географического местоположения
на международных рынках
Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия, ...
Тип ответа: Одиночный выбор
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара
которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
Пиар (PR) включает в себя … Тип ответа: Множественный выбор
деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей)
рекламу
мероприятия (конференции, выставки)
акции
В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …
Тип ответа: Множественный выбор
текущий объем продаж
активность конкурентов
реклама
объем рынка
акции
Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это … Тип ответа: Одиночный выбор
наличие минимум трех отличий от конкурента
наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент
Итогом сегментации рынка можно считать … Тип ответа: Одиночный выбор
целевые сегменты
план продаж
оценку рынка
основные предложения по доработке
… можно отнести к внекабинетным исследованиям Тип ответа: Множественный выбор
эксперимент
статьи в интернете
наблюдения
Работа над маркетинговым исследованием начинается … Тип ответа: Одиночный выбор
с разработки плана исследования
со сбора информации
с определения проблемы и целей исследования
К критериям оценки выбранных стратегий относят … Тип ответа: Множественный выбор
дифференциацию
опору на сильные стороны компании
стоимость
риски
Существуют такие способы изменения цены, как … Тип ответа: Множественный выбор
рост издержек
изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
рост прибыли
изменение качества предоставляемого товара или услуги
изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
изменение формы оплаты
В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций - ...
Тип ответа: Множественный выбор
создание коммуникационного сообщения
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества
К критериям сегментации физических лиц можно отнести … Тип ответа: Множественный выбор
демографические критерии
социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей
Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … Тип ответа: Одиночный выбор
постоянном совершенствовании товара
установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
сфере сбыта и стимулирования клиентов
Роль каналов продаж заключается в … Тип ответа: Одиночный выбор
продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат
… относят к макросреде компании Тип ответа: Множественный выбор
Политические факторы
Анализ конкурентов
Экономические факторы
Технологические факторы
Анализ клиентов
Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это … Тип ответа: Одиночный выбор
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам Тип ответа: Множественный выбор
быстрое «снятие сливок»
медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен
установление цен со скидками и зачетами
Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…» Тип ответа: Одиночный выбор
внедрение
зрелость
рост
К первичным источникам информации можно отнести … Тип ответа: Множественный выбор
статистику
интервью
наблюдение
фокус-группы
...относят к микросреде компании Тип ответа: Множественный выбор
Технологические факторы
Анализ конкурентов
Анализ клиентов
Анализ поставщиков
Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
Тип ответа: Одиночный выбор
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
заблаговременное предложение скидок
Для стратегического планирования необходим … вид анализа Тип ответа: Множественный выбор
внутренний
логистический
внешний
Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ... Тип ответа: Одиночный выбор
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
В медиаплане компании обычно расписывают … Тип ответа: Множественный выбор
мероприятия по продвижению
календарный график
целевую аудиторию
бюджет
Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это … Тип ответа: Одиночный выбор
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по … Тип ответа: Множественный выбор
снабжению
маркетингу
продажам
логистике
Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
Тип ответа: Множественный выбор
марочный капитал
полностью освоенный бюджет
общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций
К способам профилактики ценовых войн относят … Тип ответа: Множественный выбор
агрессивный рост
сохранение доли рынка
повышение качества товара (услуги)
заблаговременное предложение скидок
При выходе на рынок рекомендуется использовать … Тип ответа: Множественный выбор
установление цены с учетом психологии покупателя
мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли
Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся … Тип ответа: Одиночный выбор
каузальные
дескриптивные
зондирующие
финансовые
К критериям сегментации юридических лиц можно отнести … Тип ответа: Множественный выбор
критерии социально-экономического развития регионов
объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии
Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это … Тип ответа: Одиночный выбор
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят … Тип ответа: Множественный выбор
дифференциацию
стоимость
риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)
С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
Тип ответа: Множественный выбор
определение финансовой стабильности компании
выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
планирование товарного ассортимента и цен
разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
разработка мер по совершенствованию организации производства
Роль маркетинговых коммуникаций – в … Тип ответа: Множественный выбор
побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
расчете прибыли
уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента
Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится … Тип ответа: Одиночный выбор
зрелость
выход на рынок
рост
Укажите действия, которые входят в маркетинговую деятельность Тип ответа: Множественный выбор
формирование рекламного бюджета
маркетинговые исследования
выбор технологии производства
регулирование законодательной системы
Укажите важнейшие цели маркетинга: Тип ответа: Множественный выбор
сервисные
рыночные
стимулирующие
собственно-маркетинговые
структурно-управленческие
стратегические
Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга — это: Тип ответа: Одиночный выбор
потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем
нужда в конкретном виде продукции
потребность в товаре (услуге)
Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»: Тип ответа: Одиночный выбор
маркетинг имеет место в момент продажи
маркетинг предшествует продаже
маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе продажи
маркетинг имеет место после продажи
Предприятие при ограниченности ресурсов выбирает стратегию: Тип ответа: Одиночный выбор
массового маркетинга
дифференцированного маркетинга
сбытового маркетинга
концентрированного маркетинга
К целям позиционирования товара на рынке относятся: Тип ответа: Одиночный выбор
создание нового товара, который удовлетворяет скрытые специфические потребности
определение места товара на рынке по отношению к конкурирующим маркам
предложение товара по наиболее низкой цене
формирование товарного ассортимента
Какой этап жизненного цикла товара характеризуется его минимальной ценой:
Тип ответа: Одиночный выбор
выведения на рынок
спада
роста
зрелости
Широта канала распределения означает: Тип ответа: Одиночный выбор
число посредников на одном уровне канала распределения
число уровней канала распределения
количество реализуемых товарных групп
число посредников канала распределения
Предприятие при выборе стратегии концентрированного маркетинга стремится:
Тип ответа: Одиночный выбор
не учитывать различия между сегментами
охватить достаточно большое количество сегментов с помощью товаров одного вида
охватить большой рынок с помощью снижения цен
сконцентрировать внимание и ресурсы на одном сегменте рынка
Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала: Тип ответа: Одиночный выбор
прямой, двухуровневый, четырехзвенный
косвенный, многоуровневый, четырехзвенный
косвенный, четырехуровневый, многозвенный
косвенный, двухуровневый, четырехзвенный
Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать:
Тип ответа: Одиночный выбор
остаточный
доля от продаж
учет целевых установок рекламы
учет издержек производства
Бенчмаркинг не может быть: Тип ответа: Одиночный выбор
конкурентным
корпоративным (изучение опыта подразделений холдинга)
внутренним (анализ собственных показателей в прошлых периодах)
международным (изучение опыта зарубежных аналогов)
Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по:
Тип ответа: Одиночный выбор
отказу от стимулирования продаж
снижению издержек на рекламу
обновлению ассортимента
сокращению производства
К характеристикам товара в реальном исполнении относятся: Тип ответа: Множественный выбор
свойства
марочное название
искомая выгода
сервисное обслуживание
Посредник при одноуровневом канале на рынке потребительских товаров:
Тип ответа: Одиночный выбор
розничный торговец
транспортная организация
оптовый торговец
мелкооптовый торговец
При определении понятия «сбыт» ошибочно включена функция: Тип ответа: Одиночный выбор
транспортировка товара
производство товара
предпродажная подготовка товара
хранение товара
Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … Тип ответа: Одиночный выбор
совершенствовании производства
повышении эффективности системы распределения
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят … Тип ответа: Множественный выбор
аудит системы продаж
разработку прогноза и плана продаж
разработку новых продуктов
формирование коммерческих предложений
Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
Тип ответа: Одиночный выбор
постоянном совершенствовании товара
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности
установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом
совершенствовании производства
