Возможности расширения коммуникации между спортсменом и фан-сообществом в цифровом пространстве (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Возможности расширения коммуникации между спортсменом и фан-сообществом в цифровом пространстве. Объем работы - 89 страниц, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

Актуальность исследования обусловлена тем фактом, что с развитием цифровых технологий цифровые фандомы как явление выходят на принципиально новый уровень развития. Фанатская культура больше не является культурой, к которой обращаются по определённому случаю, например, во время мероприятий, в которых участвуют кумиры. Сегодня фан-культура существует постоянно, а значит занимает значимое место в ежедневной жизни фанатов. Стать частью фан-сообщества в Интернете может даже тот, кто не полностью разделяет субкультурные ценности и образ жизни фандома.

Объект - спортивные фандомы в цифровом пространстве. Предмет - коммуникативные практики в сфере цифрового фанатизма как PR-технологии взаимодействия с аудиторией.

Цель - выявить и обосновать коммуникативные практики и PR- технологии взаимодействия спортивных организаций/спортсменов и аудитории болельщиков в цифровых фандомах.

Задачи:

 изучить научные работы, посвященные проблемам коммуникации цифровых фан-сообществ;

 проанализировать медиапространство с точки зрения представленности в нем фан-сообществ о фигурном катании и их наполнению;

 проследить основные изменения в сфере коммуникаций в спортивном сегменте цифрового пространства за последние несколько лет в условиях информационного общества;

 изучить формы медиаактивности в спортивных фан-сообществах и провести их анализ;

 оценить возможности появления новых проблем в сфере цифрового фанатизма;

 рассмотреть перспективы расширения коммуникации между спортсменом и фанатами и оценить положительные и негативные аспекты данной коммуникации.

Практическое применение результатов исследования заключается в том, что результаты данной выпускной квалификационной работы могут иметь практическую значимость для спортивных федераций, так как они содержат анализ реальных кейсов и рекомендации, основанные на проведённых исследованиях.

Введение 3

Глава 1. Цифровые спортивные фандомы как феномен современного медийного пространства 8

1.1. Спортивные фандомы в оффлайн и онлайн-пространстве 8

1.2. Трансформация спортивного боления с появлением Интернет- пространства 22

Глава 2. Коммуникационные стратегии в цифровых спортивных фан-сообществах как PR-технологии взаимодействия спортивной сферы с

аудиторией (на примере фан-сообществ в фигурном катании) 35

2.1. Специфика коммуникативных практик на разных коммуникационных платформах в спортивных фан-сообществах 35

2.2. Взаимная PR-деятельность фан-сообществ и спортсменов/спортивных организаций/спортивных структур посредством новых медиа: вероятная эффективность и перспективы развития 47

Заключение 60

Список литературы 63

Приложения 71