Фемвертайзинг как средство репрезентации спортивного бренда в медиасреде (ВКР, Диплом)

Реклама и связи с общественностью. ВКР, Диплом. Тема - Фемвертайзинг как средство репрезентации спортивного бренда в медиасреде. Объем работы - 93 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2022 году.

Объект исследования: продвижение спортивного бренда в пространстве медиасреды. Предмет исследования: фемвертайзинг как инструмент позиционирования и продвижения спортивного бренда.

Цель исследования: выявление особенностей инструментов продвижения спортивных брендов посредством фемвертайзинга.

В соответствии с поставленной целью были выведены следующие задачи:

1. Проанализировать научную литературу по теме использования различных инструментов для продвижения спортивного бренда в медиасреде

2. Изучить факторы, которые влияют на презентацию спортивного бренда в медиапространстве

3. Определить понятие «фемвертайзинг» и рассмотреть условия его использования

4. Подобрать репрезентативные медиатексты для иллюстрации использования фемвертайзинга в рамках коммуникации спортивных брендов

5. Провести анализ контента публикаций рекламных и маркетинговых кампаний спортивных брендов

Практическая значимость: возможность использования данной выпускной квалификационной работы для дальнейшего изучения проблемы использования феминистических идей в создании контента для спортивных организаций. Практическое значение состоит в том, что результаты исследования дают актуальные и эффективные инструменты работы с прогрессивной женской аудиторией. Материалы и выводы исследования могут быть использованы в практической деятельности при создании рекламных продуктов и выстраивании позиционирования бренда.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СПОРТИВНОГО БРЕНДА В КОНТЕКСТЕ КОММУНИКАЦИЙ СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЫ . 8

1.1 Изменение коммуникаций бренда под влиянием медиасреды 8

1.2 Выражение специфики гендера в околоспортивной медиасреде 20

1.3 Инструменты привлечения внимания к вопросам гендера в продвижении спортивного бренда 34

ГЛАВА 2. ФЕМВЕРТАЙЗИНГ КАК ОДИН ИЗ АКТУАЛЬНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ РЕПРЕЗЕНТАЦИИ БРЕНДА В МЕДИАСРЕДЕ 45

2.1 Интерпретация образа женщины в рекламных кампаниях спортивных брендов 45

2.2. Анализ общественной реакции на рекламные кампании с использованием фемвертайзинга спортивных брендов в отечественном медийном поле 55

2.3. Изучение подходящих форм фемвертайзинга для коммуникации бренда с учетом специфики русскоязычной аудитории 66

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 78

ПРИЛОЖЕНИЯ 89