Продуктовая стратегия предприятия на примере ОАО "АПСК Г"

Предприятие выпускает бетонные конструкции для строительства домов. Разрабатывается новый продукт - пенобетонные изделия с базальтовым армированием.

ВВЕДЕНИЕ 6
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ продуктовой СТРАТЕГИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 10
1.1 Понятие продуктовой стратегии предприятия 10
1.2 Выбор подхода при разработке стратегии предприятия 20
2 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО АПСК «Г» 27
2.1 Организационная характеристика 27
2.2 Производственная характеристика ОАО АПСК «Г» 32
2.3 Анализ основных экономических показателей ОАО АПСК «Г» 38
2.4 Маркетинговый анализ ОАО АПСК «Г» 42
2.4.1 Характеристика службы маркетинга ОАО АПСК «Г» 42
2.4.2 Анализ товарной политики ОАО АПСК «Г» 48
2.4.3 Ценовая политика ОАО АПСК «Г» 51
2.4.4 Политика продвижения и распределения продукции 51
3 РАЗРАБОТКА ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ОАО АПСК «Г» 55
3.1 Выбор продуктовой стратегии 55
3.2. Мероприятия, направленные на продвижение и рекламу производимых товаров 63
3.2 Экономическая эффективность предлагаемых рекламных мероприятий 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 82

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2007.
2. Адамов Н., Козенкова Т. Финансовая стратегия группы компаний // Финансовая газета. 2009. - № 18.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей: учебник. – М.: Экономистъ, 2006.
4. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2008.
5. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга / С.Н. Аникеев - М.: Фолиум, 2006.
6. Архипов В.Е. Маркетинг. Техника создания спроса. – М.: Вершина, 2006.
7. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии / Г.Л. Багиев – СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2006. – 400 c.
8. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. - 3-е изд., испр. и доп. - М.: Вершина, 2008. — 369 с.
9. Бойко Н.В. BSC как инструмент реализации разработанных планов // Управление в кредитной организации. - 2006. - № 4.
10. Большой экономический словарь (2-е изд.)/ под ред. А.Н. Азрилияна. - М.: Ин-т новой экономики, 2008. – 1026 с.
11. Виноградова З.И., Щербакова В.Е. Стратегический менеджмент. Матрица модулей, "дерево" целей. - М.: Академический Проект: Фонд "Мир", 2004. — 304 с.
12. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. – М.: ГРАНД-ФАИР, 2007.
13. Генри, А. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / А. Генри - М.: ИНФРА-М., 2005. – 550 c.
14. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков – М.: Издательско-торговый дом "Русская Редакция", 2005. – 350 c.
15. Гуру менеджмента. Ансофф Игорь // Управление персоналом. 2006. - № 20.
16. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг. - 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. — 361 с.
17. Исаев Д. Рациональная модель стратегического управления // Финансовая газета. 2009. - № 25, 26.
18. Карнаухов С. Маркетинг как система управления. // РИСК. - 2005. № 4 с.80-89.
19.