✔️ Маркетинг. Решение задач по теме: Сегментирование
Задача 1
Выбор критериев сегментирования . Вариант 1
Задача 2
Сегментирование на основе многоступенчатого подхода
Задача 3
Определение размера целевого сегмента фирмы
Задача 4
Сегментирование потребителей на основе АВС-анализа
Задача 5
Выбор целевого сегмента рынка
Цветочная галерея «Беатче» расширила перечь предоставляемых услуг. Теперь компания оказывает услуги не только по составлению букетов, но и по оформлению свадеб и банкетов. В связи с этим. Специалисты компании были выбраны в результате сегментирования рынка два новых сегмента и оценена степень их привлекательности. Проведите сравнительный анализ по данным таблицы. Какой сегмент рынка стоит выбрать данной компании?
Задача 6
Определение размера целевого сегмента фирмы
Вариант 1
Страховая компания «Гарант» в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. На первом этапе было выбрано 50 % потребителей, на втором этапе – 75 %, на третьем – 60 %, на четвертом – 50 %. Какую долю рынка составляет целевой сегмент фирмы?
Задача 7
Определение общего объема продаж фирмы на основе данных о сегментах рынка
Завод «Одиссей» при реализации кафельной плитки ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 46 млн шт. при емкости рынка в этом сегменте 90 млн шт. Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте снизится на 3%, доля завода — на 5%.
Во втором сегменте доля фирмы составляет 7%, объем продаж = 61 млн шт.
Предполагается, что емкость рынка возрастет на 11 % при сохранении доли завода в этом сегменте. В третьем сегменте емкость рынка составляет 16 млн шт., доля завода _ 0,68. Изменений не предвидится. Определите объем продаж завода в настоящем году при указанных условиях.
Задача 8
Потребительские предпочтения на рынке холодильников
Холодильники являются одной из наиболее востребованных категорий бытовой техники. В российских магазинах представлен широкий ассортимент холодильников разных ценовых категорий. Недорогой ценовой сегмент представляют украинские «Nord», «Днепр», небольшие модели холодильников торговых марок Белоруссии и России – «Atlant», «Snaige», «Stinol», итальянские «Ardo», турецкие «Beko». К средней ценовой категории оборудование.
