Готовый тест с ответами "Креативные технологии в рекламе". МФПУ "Синергия"

В тесте представлены 59 вопросов. Правильные ответы на вопросы - в файле работы.

1. Проективные методики чаще используются для изучения …

врожденных/приобретенных рефлексов

приобретенных стереотипов и классификаций

ассоциативных реакций

2. Слоган «Есть идея, есть Икея» относится к … слоганам

связанным

прямым

привязанным

свободным

3. Спонтанное знание хорошо коррелирует с долей покупателей, пока оно не превышает …

15 %

25 %

35 %

4. Письменная речь в стиле: «Здр. Как де?» является примером …

сленга в огрублении

сленга в сокращении

сленга в искажении

5. … должен подкреплять тему объявления

подзаголовок

слоган

основной текст

6. Книга Д.К. Левинсона, посвященная креативу, называется …

«партизанская креативность»

«рекламная креативность»

«провокационная креативность»

7. Методикой BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов изучается … тип реакции

бессознательный

рефлексивный

когнитивный

8. … – это прием, который заключается в представлении гипотетических ситуаций, в которые мог бы попасть потребитель с просьбой закончить предложение от своего имени

Завершение предложений

9. Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда

указывающего

абстрактного

территориального

мирового

характерного

10. Исследования реакции на цвет с помощью электроэнцефалограммы показали, что женщинам в отличие от мужчин нравится … цвет

синий

розовый

белый

желтый

11. Разработка слоганов относится к …

визуальному креативу

вербальному креативу

продуктовому креативу

бизнес-креативу

12. К разновидностям приема «аналогия» как креативного инструмента убеждения в рекламе относятся …

товары/услуги как люди

товары/услуги как животные

люди как товары/услуги

животные как товары/услуги

13. Перевод и культурная адаптация слогана к особенностям определенной страны, региона или группы населения – это …

локализация

14. На новом рынке или при выводе нового товара на рынок … может быть актуальным

позиционирование

уникальное торговое предложение

эмоциональное торговое предложение

15. Если восприятие текстовой информации происходит слева направо и сверху вниз, то восприятие объектов зависит от …

резкости

освещенности

яркости

контрастности

16. Сценарий рекламного ролика создается …

арт-директором

креативный директором

копирайтером

аккаунт-менеджером

стратегом

17. Нестандартная рекламная акция становится частью малобюжетной рекламной кампании при условии, что ее используют как …

информационный повод для освещения в прессе

повод проведения ивента для всех желающих

место продаж

18. Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …

продакт-плейсментом

брендированным контентом

нативной рекламой

19. Карта позиционирования брендов строится на основе …

опросов с вариантами ответов

фокус-групп

ранжирования

опросов без вариантов ответов

20. Прием, когда сложным абстрактным явлениям даются более простые часто физически конкретные названия, – это …

прием «микро-макро»

пространственный монтаж

физиологизация

21. Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …

22. На восприятие гармоничности композиции влияет …

симметрия

сбалансированность

перпендикулярность всех линий

цветовой контраст

23. POS-материалы относятся к категории …

BTL-рекламы

ATL-рекламы

TTL-рекламы

24. … характеризуется наиболее широким охватом и значительной степенью воздействия

ATL-реклама

BTL-реклама

TTL-реклама

25. К среднесрочным по времени контакта рекламным носителям относят …

наружную рекламу

баннерную интернет-рекламу

рекламу внутри транспорта

рекламу на ТВ

26. К мобильной рекламе относят …

смс-рассылки

рекламу в приложениях

таргетированную рекламу

контекстную рекламу

27. Ключевой сотрудник творческого отдела рекламного агентства, отвечающий за вербальный креатив, – это …

28. Почтовая рассылка относится к …

BTL-рекламе

ATL-рекламе

TTL-рекламе

29. Неверно, что к визуальным стопперам относят …

пятно цвета

огромный шрифт

насыщенное цветом изображение

видеорекламу

30. Краткосрочный контакт с рекламой свойственен следующим носителям …

наружная реклама

баннерная интернет-реклама

реклама внутри транспорта

реклама на ТВ

31. … – это инструмент измерения реакции на свет, благодаря которому было выявлено, что любимые цвета мужчин и женщин практически одинаковы, кроме розового и фиолетового

Электроэнцефалограмма

32. К BTL-рекламе относят …

рекламные статьи

продакт-плейсмент

реклама на транспорте

33. Заголовки и образы, которые применяются в экспертных или обзорных статьях, используются как основа для …

информационного повода в СМИ

креатива малобюджетной рекламной кампании

других статей в тех же СМИ

34. К шаблонам рекламного креатива относится …

отсутствие бренда

абсурдная альтернатива

экстремальные последствия (преувеличение)

карта восприятия брендов

чрезмерное вожделение

35. Соотнесите вербальные элементы рекламы и этапы предъявления информации: Тип ответа: Сопоставление

A. обещание

B. аргументы, вызывающие доверие

C. УТП компании

D. первый этап

E. третий этап

F. второй этап

36. Слоган «Ваши деньги – это бумага. Наши деньги – это деньги» относится к такой разновидности повторов, как …

хиазм

стык

анафора

эпифора

37. Одним из главных правил креативного процесса – это …

критиковать чужие идеи

прежде чем произносить идею, несколько раз подумать

не критиковать чужие идеи

38. Лидером креативного рейтинга в России за 2019 г. является рекламное агентство …

Инстинкт BBDO

Leo Barmett

Восход

Закат

39. Многозначность или … визуальной системы знаков (изображения) должна быть редуцирована текстом, заставляющим выбрать одно из множества значений сообщения

40. По мнению Макса Люшера, упаковка антиаллергического препарата должна быть. цвета

темно-синего

красно-желтого

серо-коричневого

41. … – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают в творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах

42. Проверка на … необходима для придуманного названия

43. Установите последовательность этапов разработки креатива по методике «разрыва стереотипов»: Тип ответа: Сортировка

1 разрыв стереотипов

2 определение вектора будущего развития

3 изучение рыночных стереотипов

3 изучение рыночных стереотипов

1 разрыв стереотипов

2 определение вектора будущего развития

44. Прием в рекламной фотографии, при котором крупные объекты, как бы стоят на подставленной ладони героя (например, египетская пирамида), называется …

буквализацией метафоры

разрывом шаблона

пространственным монтажом

45. Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …

маленького или незначительного

эмоционального подъема

мрачного, неприятно-непонятного

46. … имеет место тогда, когда рекламой нарушается некая норма, правило, табу, признанное либо всем обществом, либо его частью:

47. К основным разделам брифа относят …

слабые и сильные стороны продукта

целевая аудитория

креативная идея

медиаплан

48. Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива: Тип ответа: Сопоставление

A. малый бизнес

B. средний бизнес

C. крупный бизнес

D. только увеличение продаж

E. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда

F. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда, и стоимость акций

49. Нечто, всегда противоречащее нормам, способное содержать и раскрывать любую табуированную тему, – это …

50. Неверно, что к примерам стереотипов, которые влияют на интерпретации визуальных и вербальных стимулов, относится стереотип …

качества

престижа

успеха

доказанности

51. К формулам вербального креатива относят …

англицизмы и американизмы

прием «микро-макро»

пространственный монтаж

физиологизацию

англицизмы и американизмы

52. В интернет-рекламе одним из самых эффективных способов привлечения внимания считается …

53. Использование в слоганах общеизвестного выражения из экономики, истории и т. д. считается…

цитацией

аллюзией

гиперболой

54. Цветовой контраст Тип ответа: Сопоставление

A. максимальная запоминаемость

B. средняя запоминаемость

C. минимальная запоминаемость

D. минимум текста, максимум изображения

E. половина текста, половина изображения

F. минимум изображения, максимум текста

55. Соотнесите разновидность реакции и скорость, с которой она проистекает: Тип ответа: Сопоставление

A. врожденные рефлексы

B. приобретенные ассоциации

C. применение стереотипа или классификации

D. 250 мс

E. 500 мс

F. 1 с и больше

56. … – это постепенное превращение одного объекта в другой или слияние нескольких малосопоставимых или несопоставимых объектов

57. Названия «Соколайт» и «Сокотека» – это …

фразеологизмы

неологизмы

анафоры

58. Должность руководителя творческого отдела рекламного агентства называется …

арт-директор

креативный директор

копирайтер

аккаунт-менеджер

стратег

59. Разработка рекламных макетов относится к …

визуальному креативу

вербальному креативу

продуктовому креативу

бизнес-креативу