Организация рекламы на предприятии

Цель данной работы состоит в рассмотрении теоретических и практических аспектов организации рекламной кампании на предприятии.
Задачами работы являются:
 рассмотрение сущности, целей, задач, особенностей и роли рекламы в современном бизнесе;
 описание планирования и проведения рекламных компаний; анализ рекламной деятельности предприятия;
 выработка и обоснование рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании на предприятии».
Объект исследования – группа компаний «-».
Предмет исследования - рекламная деятельность и организация рекламных кампаний на рассматриваемом предприятии.

Введение…………………………………………………………………………….3
Глава 1. Организация рекламы в современных условиях………………………..6
1.1. Реклама: цели, задачи и функции……………………………………………..6
1.2. Виды рекламы и особенности рекламных носите-лей………………………9
1.3. Формирование рекламного бюджета и эффективность рекламы………….18
1.4. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности…………..25
Глава 2. Анализ опыта рекламной деятельности компании
«-» из группы компаний «-»…………………31
2.1. Характеристика компании «-» и основных показателей
ее деятельности…………………………………………………………………….31
2.2. Анализ рекламной кампании группы компаний «-»
и оценка ее эффективности……………………………………………………….40
2.3. Проблемы в организации рекламной кампании группы компаний
«-»…………………………………………………………………..47
Глава 3. Рекламная кампания проекта «-» группы компаний «-»…………………………………………………………………..51
3.1. Характеристика проекта «-» группы компаний
«-»…………………………………………………………………..51
3.2. Организация рекламной кампании проекта «-»………..53
3.3. Анализ затрат проекта «-» и оценка их эффективности.58
Заключение…………………………………………………………………………63
Библиография……………………………………………………………….……...67
Приложения………………………………………………………………………...71

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с доп. Федеральный закон от 8 марта 2015 г. № 50-ФЗ)//СИС «Гарант».
2. Академия рынка: маркетинг. Пер. С фр.А.Дайан, Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. М.: Экономика. 2003. -572 с.
3. Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2007. – 111 с.
4. Бут И. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2013. №4. -С.15-21.
5. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. Учебник для вузов. М.:ЮНИТИ. 2013.-414с.
6. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. М.: Азимут-центр. 2002. -211 с.
7. Гарфилд Б. 100 лучших рекламных кампаний века / Б. Гарфилд // Реклам. мир. – 2008. – № 12, спец. вып. – С. 16–17.
8. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании / Н.А. Гасаненко // Маркетинг и реклама. – 2009. – № 7–8. – С. 17–20.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.:»РусПартнер Лтд». 2013. - 252 с.
10. Голубков Е. П. Организация маркетинга. //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ - №6. - 2006. - с. 106 - 119.
11. Гулин И. Определение стратегии рекламной кампании / И. Гулин // Петерб. рекламист. – 2009. – № 1–2. – С. 16–17.
12. Дейян А. Реклама. Пер. с фран./Общ. ред. В.С. Загашвили. - М.: А/О Издательская группа «Прогресс». 2003. -189 с.
13. Джугенхаймер, Д.У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер; пер. с англ.- Самара: Корпорация «Федоров», 2006. - 480 с.
14. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учеб. пособие.- М.: Высш. школа, 2006. - 255 с.
15. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. 2005. №12. -c. 13-17.
16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 496 с.
17. Кошарная Г.Б. Организация и планирование рекламной кампании (рекламный менеджмент): Учеб. пособие / Г.Б. Кошарная; Пенз. гос. ун-т. – Пенза, 2009.
18. Котин М. Идеальное место для рекламы // Секрет фирмы. 2013. №1. С. 6-11.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб.: Питер. 2002. -756с.
20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 2-е европейское издание \ Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 944 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2008. - 272 с.
22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: «Центр», 2006. -184 с.
23. Крылова Ю.В. Методические основы планирования рекламной кампании фирмы / Ю.В. Крылова // Вестн. С.-Петерб. гос. ун-та. Сер. 5, Экономика. – 2009. – Вып. 1. – С. 154–163.
24. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов и др./ М.: Банки и биржи, 2006. - 380 с.
25. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. -2005. -№10 -с.29-41.
26. Мартынова У. Выбор рекламной стратегии / У. Мартынова // Реклам. технологии. – 2009. – № 7. – С. 2–4.
27. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Издательство «Финпресс», 2002. -416с.
28. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. М: «Энокомист»., 2014.-319с.
29. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: «Аспект Пресс»,2015.-495с.
30. Реклама и продвижение бренда. О`Гуинн Т. С., Ален К.Т., Семеник Р.Дж. М.: Олма.2013.-654с.
31. Основы рекламы. Учебник. Костина А.В и др. М.:»КНОРУС», 2015.-352с.
32. Организация и планирование рекламной деятельности. Исаенко Е., Васильев А., М:ЮНИТИ, 2013.-252с.
33. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2009. -364с.
34. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Дашков и Ко, 2003. - с. 372
35. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.М.: «Гардарика», 2015.-399с.
36. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: «Март»,2013.- 240с.
37. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие. М., Изд-во РДЛ, 2009.-271c.
38. Рожков И.Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И.Я. Рожков, Е.А. Рудая, А.А. Ветров; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т). – М., 2009. – 96 с.
39. Ромат Е.В. Реклама: 2-е пособие. СПб.: Издательство «Питер», 2015.-208с.
40. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» - 3-е изд., перераб. и доп. Киев. Харьков: НВФ «Студцентр». 2008. -480с.
41. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./ Под ред. Л.А. Волковой. СПб: Питер. 2009. 656 с.
42. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2013. -236 с.
43. Скоробогатъко Д. Реклама никак не остановится // Коммерсантъ. - 2014. - № 64. - С. 8.
44. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством / К.В. Скороделов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. –