Реферат по маркетингу. Тема - интегрирование коммуникаций
Тема - интегрирование коммуникаций
В современном мире, PR, маркетинг и реклама являются актуальными темами исследований. Интерес к изучению этих концепций заключается в их влиянии на дальнейшее развитие общества. Трансформация и усложнение каждой концепции в отдельности и их объединение вместе открывают перед исследователями широкий круг вопросов для изучения. Проблема взаимосвязи между связями с общественностью, маркетингом и рекламой остается важной областью научного осмысления.
Сегодня вопрос о разделении понятий маркетинга, рекламы и PR остается открытым среди исследователей. Изначально границы понятий были размыты специалистами, которые случайно работали в этих областях. Крупные компании могут позволить себе иметь отдел маркетинга, отдел рекламы и отдел по связям с общественностью. Небольшие компании часто сводят функции этих трех отделов к отделу маркетинга или рекламы. Также можно найти компании, в которых функции всех трех отделов выполняет один человек.
Цель данной контрольной работы заключается в рассмотрении интегрированных бизнес-коммуникаций и выявлении соотношений между PR, рекламой и маркетингом.
Введение……………………………………………………………………….
1 Интегрированные бизнес-коммуникации: понятие и сущность………..
2 Роль и место рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций…………………………………………………………………
3 Соотношение ПР с рекламой и маркетингом…………………………….
Заключение……………………………………………………………………..
Список использованной литературы……………………………………….
3
5
8
9
12
13
1. Андрианова Е.К. Связи с общественностью : учеб. пособие / Е.К. Андрианова, Л.Т. Микулина, М.В. Точилина. — СПб. : СПб ГИЭУ, 2018. — 156 с.
2. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н. В. Аниськина, Т. Б. Колышкина. — Москва: ИЛ, 2016. — 304 c
3. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
4. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 344 c.
5. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю. В. Гусаров, Л. Ф. Гусарова. — М.: ИНФРА-М, 2018. — 320 c
6. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
7. Кузьмина, О.Г. Интегрированные маркет.коммуникации.: Учебное пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. - М.: Риор, 2018. - 448 c.
8. Макушева, О. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации как концепция продвижения продуктов и услуг компании / О. Н. Макушева, П. Д. Зернов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 20 (258). — С. 269-271.
9. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2019. - 324 c.
