«Матричные методы оценки конкурентной позиции товаров»

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 12.04.2022 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Содержание

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. Теоретические основы матричных методов Оценки конкурентной позиции товаров.. 5

1.1 Теоретические аспекты оценки конкурентной позиции продукции. 5

1.2 Сущность матричного метода оценки конкурентной позиции товаров. 7

2. Оценка конкурентоспособности товаров компании «IKEA». 15

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «IKEA». 15

2.2 Матричный (SWOT) анализ позиции товаров ««IKEA». 18

3. Направления Повышения конкурентноспособности товаров «IKEA». 20

3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности товаров «IKEA». 20

3.2 Предложения по совершенствованию конкурентных преимуществ. 22

Заключение. 25

Список Использованных источников.. 26

ВВЕДЕНИЕ

Проблема повышения конкурентоспособности товаров отражает практически все стороны жизни общества и неизменно находится в центре внимания руководства и деловых кругов всех стран мира. Повышение качества продукции имеет большое значение для предприятия-производителя, потребителя и национальной экономики в целом. Выпуск качественных изделий способствует увеличению объема реализации и рентабельности капитала, росту престижа фирмы.

Маркетинг по своей природе является неотъемлемой частью взаимодействий между фирмой и рынком. За последнее десятилетие внимание к стратегическим решениям в этой сфере значительно возросло. Концепции удовлетворения потребителей, позиционирования, жизненного цикла товара, бренд-менеджмента, управления товарными категориями, анализа потребностей покупателей и другие инструменты помогут улучшить качество стратегических решений.

Одним из инструментов маркетингового планирования, анализа и принятия решений стратегического характера являются матричные методы, которые получают все более широкое распространение. В связи с этим исследование сферы применения и методологии анализа с использованием матриц является актуальным.

Целью работы является изучение матричных методов оценки конкурентной позиции товаров.

Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:

-        Изучить теоретические аспекты оценки конкурентной позиции продукции

-        Рассмотреть сущность методов оценки конкурентной позиции товаров

-        Исследовать организационно-экономическая характеристика компании «IKEA»

-        Провести матричный (SWOT) анализ позиции товаров ««IKEA»

Объектом исследования выступает конкурентная позиция товаров «IKEA», а предметом – матричный анализ позиции товаров компании «IKEA»

Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.

Степень научной проработанности темы исследования. Изучению функционирования и развития валютного рынка в современных условиях посвящено большое количество работ российских ученых: О.В. Буторина, А. Буренин, В. Бурлачкова, Ю.Г. Вешкина, В.А. Галанова, и другие. Анализ публикаций этих авторов показывает, что работы отечественных и зарубежных авторов посвящены раскрытию некоторых аспектов.

Методология исследования. В качестве главной методологической основы данной работы применялся метод системного анализа научной литературы и трудов ведущих экономистов по исследуемой проблеме, анализ данных о компании из бухгалтерских источников, официального сайта, московской биржи.

Литература:

1.               Бариленко, В. И. Основы бизнес-анализа: учебное пособие/ В.И. Бариленко, В.В. Бердников, Р.П. Булыга; под ред. В.И. Бариленко. — Москва: КНОРУС, 2018. — 270 с

2.               Казакова, Н. А., Современный стратегический анализ: учебник и практикум для вузов / 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 469 с.

3.               Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 315 с.

4.               Коротков, А.В., Маркетинговые исследования М: Юнити-Дана, 2017. - 302 с.

5.               Котлер, Ф., Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок / Пер. с англ. 5-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2018. - 283 с.

6.               Отварухина, Н.С. Современный стратегический анализ: учебник и практикум для вузов / Н. С. Отварухина, В. Р. Веснин. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 427 с.

7.               Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы: учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 343 с.

8.               Тебекин, А. В. Стратегический менеджмент: учебник для прикладного бакалавриата/ А.В.Тебекин.— 2-е изд., перераб. и доп.— Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 333 с.

9.               Шарапова, Н. В., Стратегическое планирование и разработка стратегических программ развития АПК // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. 2019.— 299 с.

10.          Юрьева, Л. В. Основы стратегического конкурентного анализа: учебное пособие /Л. В. Юрьева. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2018. – 352 с

Интернет-ресурсы:

11.          Аблинова Е. И. Управление затратами как элемент стратегического планирования на предприятии // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. 2017. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-zatratami-kak-element-strategicheskogo-planirovaniya-na-predpriyatii свободный.- Загл. с экрана.

12.          Антохина Ю.А. Сравнительный анализ классических матричных моделей формирования стратегий предприятия // ЭВ. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-klassicheskih-matrichnyh-modeley-formirovaniya-strategiy-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.

13.          Баранчеев В. Стратегический анализ: технология, инструменты, организация [Электронный ресурс] URL: http://www.management.com. свободный.- Загл. с экрана.

14.          Иванова О. Е. Развитие бизнеса на основе векторной работы с покупателями // Вестник ГУУ. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-biznesa-na-osnove-vektornoy-raboty-s-pokupatelyami свободный.- Загл. с экрана.

15.          Ливинская В. А. Разработка альтернатив развития компании на основе методов стратегического анализа // Вестник Белорусско-Российского университета. 2019. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-alternativ-razvitiya-kompanii-na-osnove-metodov-strategicheskogo-analiza свободный.- Загл. с экрана.

16.          Материалы сайта компании ИКЕА [Электронный ресурс]. URL: www.ikea.ru свободный.- Загл. с экрана.

17.          Совик Л.Е., Семеренко И.В., Нуждин Р.В. Оценка предпринимательского дохода в системе бизнес-анализа // Территория науки. 2018. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-predprinimatelskogo-dohoda-v-sisteme-biznes-analiza свободный.- Загл. с экрана.

18.          Урманбекова И.Ф. Многомерные (матричные) методы и приёмы анализа в маркетинговых исследованиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mnogomernye-matrichnye-metody-i-priyomy-analiza-v-marketingovyh-issledovaniyah свободный.- Загл. с экрана.

19.          Ямилов Р. М. Теоретические принципы построения и использования матриц в стратегическом анализе // Вестник ЧелГУ. 2020. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-printsipy-postroeniya-i-ispolzovaniya-matrits-v-strategicheskom-analize свободный.- Загл. с экрана.