Практическое занятие №3 «Товарная политика»

Раздел
Экономические дисциплины
Предмет
Просмотров
250
Покупок
4
Антиплагиат
Не указан
Размещена
22 Мар 2022 в 08:10
ВУЗ
Не указан
Курс
Не указан
Стоимость
199 ₽
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
docx
Практическое занятие 3
17.1 Кбайт 199 ₽
Описание

Из жизни кетчупов

В 2004 г. на рынке кетчупов царствовала классическая олигополия во главе с компанией «Балтимор» и одноименной маркой, которая лидировала с львиной долей около 55% (включая брэнд «Краснодарье»). Далее следовал «Петросоюз», владевший марками «Пикадор» и «Хан» – примерно 15%. Следующим был «Unilever», имевший долю почти в два раза меньше «Петросоюза» – всего 8%. Все остальные, включая международный гигант «Heinz» – чуть больше 20%.

Компания «Балтимор» была основана в 1995 г. в Санкт-Петербурге. В 1997 г. открыла производство в Москве, в 1999 г. – в Хабаровске, в 2000 г. в Краснодаре и Узбекистане. Оборот компании составил в 2004 г. $100 млн. Активное продвижение брэнда на телевидении было весьма успешным. Сердца многих рачительных домохозяек сжимались при виде безнадежно запачканных помидорами новеньких рубашек и костюмов героев всенародно любимого «Городка». И в сознании россиян четко отложилось: «Балтимор» – «наш томатный спонсор».

<...>

Вопросы

  1. Почему компания «Петросоюз» приняла решение о запуске второй торговой марки в среднеценовом сегменте ?
  2. Опишите преимущества и недостатки «зонтичных» брэндов и мономарок.
  3. Приведите примеры практики удачного и неудачного использования «зонтичных» брэндов и мономарок.
Вам подходит эта работа?
Похожие работы
Другие работы автора
Химия
Задача Задача
4 Дек 2023 в 18:38
196 +2
0 покупок
Химия
Задача Задача
17 Ноя 2023 в 08:48
97 +2
0 покупок
Химия
Задача Задача
17 Ноя 2023 в 08:45
96 +2
0 покупок
Химия
Задача Задача
17 Ноя 2023 в 08:40
85 +2
0 покупок
Экономика
Дипломная работа Дипломная
28 Апр 2023 в 10:51
254 +2
0 покупок
Экономика
Дипломная работа Дипломная
25 Мар 2023 в 14:06
145 +2
0 покупок
Бухгалтерский учет, анализ и аудит
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:46
161 +2
0 покупок
Бухгалтерский учет, анализ и аудит
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:45
153 +2
0 покупок
Налоги, налогообложение и налоговое планирование
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:44
149 +2
1 покупка
Налоги, налогообложение и налоговое планирование
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:43
144 +2
0 покупок
Налоги, налогообложение и налоговое планирование
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:42
142 +3
0 покупок
Налоги, налогообложение и налоговое планирование
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:41
143 +2
1 покупка
Маркетинг
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:40
199 +2
1 покупка
Маркетинг
Отчет по практике Практика
23 Фев 2023 в 18:39
155 +2
2 покупки
Маркетинг
Отчет по практике Практика
20 Фев 2023 в 10:10
286 +2
2 покупки
Маркетинг
Отчет по практике Практика
20 Фев 2023 в 10:08
178 +2
1 покупка
Производственный менеджмент
Отчет по практике Практика
20 Фев 2023 в 10:07
361 +3
4 покупки
Бухгалтерский учет, анализ и аудит
Отчет по практике Практика
15 Фев 2023 в 20:19
291 +2
0 покупок
Стратегический менеджмент
Отчет по практике Практика
31 Янв 2023 в 13:24
139 +3
5 покупок
Стратегический менеджмент
Отчет по практике Практика
31 Янв 2023 в 13:23
161 +2
7 покупок
Темы журнала
Показать ещё
Прямой эфир