Маркетинговая стратегия как инструмент антикризисного управления (на примере ООО «МЕМФИС ТРИ ЭС»)

Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.

Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть основные принципы разработки стратегий маркетинга как ключевого этапа процесса антикризисного управления. В пункте 1.2 необходимо подробно описать основные этапы стратегического маркетинга.

В пункте 1.3. рассматриваются современные инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия

Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.

В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести анализ финансовой деятельности предприятия. В пункте 2.3 провести анализ среды прямого и косвенного воздействия, SWOT анализ. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.

В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа разработать основные направления маркетинговой стратегии и провести экономическую оценку мероприятий по разработке стратегического маркетинга

В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5

1.1. Разработка стратегий маркетинга как ключевой этап процесса антикризисного управления 5

1.2. Основные этапы стратегического маркетинга 24

1.3 Инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия. 33

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "МЕМФИС ТРИ ЭС" 36

2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 36

2.2. Финансово-экономический анализ предприятия 40

2.3. Анализ среды прямого и косвенного воздействия, SWOT анализ 49

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ  НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "МЕМФИС ТРИ ЭС" 54

3.1. Разработка основных направлений маркетинговой стратегии 54

3.2. Экономическая оценка мероприятий по разработке стратегического маркетинга 64

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71

1.                Васильева М.В. Антикризисное управление. Сборник студенческих работ/ отв. редактор, канд. экон. наук, доц. Васильева М.В. –М. Студенческая наука, 2012. – 1581 с. – («Вузовская наука в помощь студенту»),     доступ         по                             ссылке:

2.                Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг/Жан-Жак Ламбен //СПб.: Питер. – 2006 год.

3.                Котлер Ф. Основы маркетинга. – Litres, 2015 год.

 4.                Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М.: Эксмо-Пресс, 2003 год.

 5.                  Д.И.Баркан, А.С.Ручьева. Стратегический маркетинг как ценностная навигация // Вестник С.-Петерб. ун-та. – Сер. Менеджмент. – 2015 года.

6.                Ламбен, 1996; Мак-Дональд, 2000; Дэй, 2003; Дойль, Штерн, 2007; Кревенс, 2008.

7.                Библиотека         маркетолога,         доступно         по         ссылке:

8.                Электронная         библиотека,          доступ          по          ссылке:

 9.                А.В.     Суворов    «Наука    побеждать»    доступно     поссылке:

10.              Третьяк О. А. Отношенческая парадигма современного маркетинга

//Российский журнал менеджмента. – 2013. – Т. 11. – №. 1. – С. 41-62.

 11.            О'Шонесси Д. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. – СПб.: Питер, –2002

12.            Блэкуэлл  Р.  Д.,  Миниард  П.  У.,  Энджел  Д.  Ф.  Поведение потребителей. – М. и др.: Питер. – 2002

13.            Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М.: Изд-во Торговый дом «Гранд», 2002

14.              Ручьева  А.С.  Категорийный менеджмент  в  розничном канале продаж: сущность концепций и актуальные направления исследований

//Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. – 2015. – Вып. 3

 15.            Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 стр.361-417

16.            Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. М. 2010

17.              Интернет-ресурс www.novostroy-m.ru дата обращения 15 октября 2019 года

18.              Интернет-ресурс    https://ru.wikipedia.org/wiki/SWOT-

%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7     дата   обращения   25

октября 2019 года

 19.            С. Годин, Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя, Альпина Паблишер, 2008

20.            Портер, Майкл. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Паблишер, 2015

21.            Медведева О.В. и д.р. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия./ О.В. Медведева - Издательство: Феникс. - 2013

22.            Маркарьян Э. А. Экономический анализ хозяйственной деятельности. 2-е изд., перераб. и доп./ Э.А Маркарьян. - Издательство: КноРус, 2015 – 536 с.