Продвижение продукта на рынок

Сегодня планированию рекламной кампании уделяется все большее внимание. И вот почему. Во-первых, грамотно разработанная стратегия позволяет не только определить нужную целевую аудиторию, но и наладить постоянный контакт с потребителем. В результате устанавливаются прочные отношения с маркой или компанией. Во-вторых, стратегическое планирование рекламной кампании позволяет контролировать рекламный бюджет и увеличить отдачу от рекламы.

Введение
Глава 1. Состояние и основные тенденции на рынке макаронных изделий
1.1 Характеристика рынка макаронных изделий
1.2 Особенности продвижения макаронных изделий 1
Глава 2. Анализ маркетинговой среды предприятия ОАО «Макфа» 1
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 1
2.2 Анализ внешней среды 2
2.3 Анализ внутренней среды 2
2.4 SWOT-анализ предприятия 3
Глава 3. Разработка программы продвижения для предприятия ОАО «Макфа» 3
3.1 Разработка стратегии программы продвижения 3
3.3 Разработка креативной стратегии программы продвижения 3
3.4 Оценка эффективности программы продвижения 3
Заключение 4
Список литературы 4
Приложение 1. Бухгалтерский баланс и отчет о прибылях и убытках 4
Приложение 2. Анкета 47

1. Федеральный закон от 18 июля 2005 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2006 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). - СПС Гарант, 2006
2. Закон РФ от 27 декабря 2001 г. N 2124-I "О средствах массовой информа-ции" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 2005 г., 2 марта 2005 г., 20 июня, 5 августа 2005 г., 4 августа 2006 г., 21 марта, 25 июля 2007 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. - СПС Гарант, 2006.
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Е&M, 2006. – 208 с.
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия- СПб: Издательство «Питер», 2006. – 416с.- (Серия «Теория и практика менеджмента»)
5. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статин-форм, 2005. – 112 с
6. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 104 с
7. Бове К.Л. Современная реклама. - М.: Довгань, 2005.
8. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. - М.: Аспект-Пресс, 2003
9. Бизнес-планирование: Учебник / Под.ред. В.М. Попова и Б59 С.И.Ляпунова.- М.: Финансы и статистика,2000.- 672 с.: ил
10. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник 3-е изд.-М.: Гардарики, 2002. –528 с
11. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: Лидерам реорганизации и консультантам по управлению. Учебное пособие М. Дело, 2006.- 496 с
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство Финпресс, 2005. – 416 с.
13. Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №1. С. 13-35.
14. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. - Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 - 92с.
15. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ, 2004.
16. Завьялов П. Конкуренция – неотъемлемое свойство развитого рынка // Маркетинг. 2007. №5. С.3-14
17. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. – 320 с
18. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с английского. – М.: ЮНИТИ, 2004.
19. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 1989.
20. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Академия, 1995. - 144 с
21. Маркетинговые войны – СПб: Питер, 2000. – 256 с.: ил.- (серия «Теория и практика менеджмента»)
22. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во "Фин-пресс", 2002. – 416 с
23. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. Пособие. – М.: ООО «Гелла-Принт», 2000. – 304 с
24. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД Дашков и К, 2004.
25. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. - Е.: УРАО, 2003.
26. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. 2005. – 203 с
27. Рысьмятов А.З, Парамонов П.Ф. Совершенствование методологических подходов к определению рационального размера сельхозпредприятий и организации его производственных связей.// Сельские зори .- №5-6.-2002г.- С.16-1
28. Технологии управления персоналом в России. Опыт профессионалов М.: «HRC. Кадровый клуб», «Книжный мир», 2001.- 240 с
29. Щур Д.Л.., Труханович Л.В. Кадры предприятия. 60 образцов положений об отделах и службах: Практическое пособие М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001.- 416с
30. 7 нот менеджмента – 5-е изд., доп.- М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2001.- 656 с
31. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. /Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб.: Питер, 2006.
32. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. - М.: Феникс, 2007.