«Суть и значение этической ответственности бизнеса в сфере рекламы»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
1. Этика рекламы как процесс, регулируемый законодательно. 5
2. Нарушение этики рекламной деятельности как источник опасности для общества 12
Введение
В сфере экономических отношений труднее всего говорить о роли этики, поскольку эти отношения по самой своей природе основаны на утилитарных интересах. Отсутствие такого интереса приводит к стагнации, ухудшению состояния экономики и, как следствие, снижению уровня жизни. Кардинал Ратцингер уже видел «фундаментальную слабость рыночной экономики в том факте, что ее» внутренняя логика делает людей зависимыми от неопределенной морали и этики частного рынка. «Неявно предполагается, что взаимодействие рыночных сил - лучшая гарантия прогресса и справедливого распределения. Фактически, это считается первой предпосылкой, что свободная игра рыночных сил может управлять экономикой только посредством спонтанного саморегулирования для обеспечения прибыльности и прогресса. Это означает, что естественные законы рынка рассматриваются как хороши сами по себе и обязательно приведут к положительным последствиям независимо от морального состояния участников рыночной экономики.
Экономикой управляют не только экономические законы, но и вовлеченные в нее люди, поэтому моральная свобода выбора не может быть исключена из экономических процессов. Моральные и этические принципы также представляют собой экономический фактор, потому что правила рыночной экономики работают только на том основании, что люди придерживаются общих моральных и этических принципов.
Сегодня, утверждает кардинал Ратцингер, людям необходимо критически переосмыслить свою деловую этику. Требуется такая экономическая политика, которая не только защищает благополучие группы или нации, но также способна защитить благополучие всего человечества, что требует высокой степени этической дисциплины и моральной готовности действовать. Эта экономическая политика может быть успешной только в том случае, если будут приложены новые моральные и этические усилия.
Актуальность рассмотренной темы заключается в том, что, несмотря на этические и моральные проблемы, другими аспектами маркетинга в фокусе общественного внимания сегодня остается реклама товаров народного потребления, которая ориентирована на широкий круг потребителей. Сегодняшний опыт показывает, что корпорации со своими маркетинговыми проблемами могут сами позаботиться о своих потребностях; они могут умело определять, что именно им нужно. Хотя они юридически защищены от мошенничества, они с меньшей вероятностью будут обмануты рекламой, чем средний потребитель, и им не так просто продать то, что им не нужно.
Проблемой регуляторной этики в рекламе занимаются в основном зарубежные исследователи. Но с развитием рыночной экономики в нашей стране больше внимания стали уделять регулированию этики в рекламе, потому что с развитием конкуренции реклама становится более требовательной, а значит, где-то она слишком открыта и неэтична. Хотя рамки этики и морали со временем настолько изменились, что трудно представить, что будет в будущем. То, что в начале 90-х на телевидении казалось аморальным, теперь стало частью нашей повседневной жизни. Мы видим это каждый день, и те люди, или, скорее, дети, которые не сталкивались с подобным началом 1990-х, живут с этими нормами и принципами, продиктованными популярной культурой, потому что реклама - большая часть этого. Проблемой регулирования этики в рекламе занимались такие авторы, как Сабат Э. М., Честара Дж., Лозовой А.О., Головкина Н. К., Палеха Ю. И., Ботавина Р. Н.
Цель работы: рассмотрение и анализ различных этических и нравственных аспектов, которые возникают в различных видах рекламной деятельности, анализ методов и приёмов, используемых в современном рекламном бизнесе, на опыте компании с мировым именем, рассмотреть проблемы, которые возникают на почве этического восприятия.
[Электронный ресурс]
свободный.- Загл. с экрана.
