Обоснование целесообразности создания отдела маркетинга и расчет его эффективности

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Содержание

Введение. 3

1. Управление маркетингом на предприятии: теоретические аспекты... 5

             1.1. Эволюция взглядов на роль маркетинга на предприятии. 5

             1.2. Организационные структуры маркетинговой службы на предприятии. 10

2. Анализ создания маркетинговой службы на примере предприятия ООО «Цукини». 16

             2.1 Общая характеристика коммерческой работы по реализации продукции на предприятии ООО «Цукини». 16

             2.2 Обоснование эффективности службы маркетинга на предприятии ООО «Цукини». 18

Заключение. 23

Список источников. 25

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг, согласно его широкому пониманию, - это социально-управленческий процесс, посредством которого отдельные люди и группы людей получают то, что им нужно, создавая продукты и делясь ими.

Тема управления маркетингом предприятия в настоящее время является одной из наиболее распространенных и неоднозначно трактуемых в экономике. Маркетинг известен прежде всего, как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые могут быть наилучшим образом удовлетворены путем производства соответствующих продуктов.

Для постоянной и систематической работы по организации управления маркетингом необходимо соблюдать основы системы взаимосвязанных показателей, характеризующих его уровень. Поэтому в первую очередь необходимо оценить состояние маркетинговой системы компании. Степень эффективности управления маркетингом обычно оценивается путем оценки эффективности маркетинга; анализа маркетингового потенциала предприятия; а также аудита и аудита маркетинга.

Организация маркетинга может быть представлена как своеобразная структура управления маркетинговыми функциями, предполагающая ответственность за выполнение определенных задач и подчиненность. Маркетинговая структура-это определенная совокупность маркетинговых компонентов, направленных на решение поставленных задач и удовлетворение потребностей целевого рынка. Структура маркетинга состоит из четырех основных элементов:

- продукт и / или услуга;

- продажи (дистрибуция);

- продвижение;

- цена.

Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:

Изучить эволюцию взглядов на роль маркетинга на предприятии

Определите организационные структуры службы маркетинга на предприятии

Дайте общую характеристику коммерческой работы по реализации продукции на предприятии ООО «Цуккини»

Обоснование эффективности маркетинговой службы на предприятии ООО «Цуккини»

Объектом исследования является отдел маркетинга ООО «Цуккини», а предметом-обоснование эффективности создания отдела маркетинга в ООО «Цуккини».

В работе использованы научные труды следующих авторов: Абакумова О. Г., Воронкова О. Н., Пузакова Е. П., Покровская В. В., Прокушев Е. Ф., Стровский Л. Е., казанцев С. К., Неткачев А. Б. и др.

Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух разделов (теоретического и практического), заключения, списка литературы и приложений.

Литература:

1.    Арутюнова, Д.В., Стратегический менеджмент. Учебное пособие. / Арутюнова Д.В. - Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2017. - 122 с.

2.    Баринов, В.А., Стратегический менеджмент: Учебное пособие. / Баринов В.А. - М.: Инфра-М, 2016. – 382 с.

3.    Березин, И.С. Маркетинговые исследования: Инструкция по применению / И.С. Березин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.

4.    Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник для ср. спец. учеб. заведений / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 288 с.

5.    Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: Учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.

6.    Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2017. - 336 c.

7.    Глухов, В.В., Менеджмент. / Глухов В.В. – СПб.: Питер, 2019. – 596 с.

8.    Гордон, Д.М. Управление качеством литья под давлением / Д.М. младший Гордон; Пер. с англ. Е.З. Хрол .. - СПб .: НОТ, 2017. - 824 c

9.    Дорошев, В.И., "Введение в теорию маркетинга ", / Дорошев В.И., - М.: ИНФРА-М, 2009. - 285с.

10. Друкер, П. Ф., "Менеджмент: задачи, обязанности, практика." / Друкер Питер Ф., 2014 – 992 с.

11. Дунченко, Н.И. Управление качеством в отраслях пищевой промышленности: Учебное пособие / Н.И. Дунченко, М.Д. Магомедов, А. В. Рыбин .. - М .: Дашков и К, 2017. - 212 c.

12. Ершов, А. К. Управление качеством / А.К. Ершов. - М.: Университетская книга, Логос, 2017. - 266 c.

13. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. Т. Зуб. — 4-е изд., перераб. и доп. —: Издательство Юрайт, 2018. — 375 с.

14. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: Учеб. Пособие. - 3-е изд. / Кабушкин Н.И. Кабушкин Н.И. - Минск: «Новое знание», 2016. - 336 с.

15. Каден, Р.Д. Партизанские маркетинговые исследования / Р.Д. Каден; Пер. с англ. Ю.В. Рябинина. - М.: Эксмо, 2018. - 384 c.

16. Казанцев, А.К., Основы менеджмента. Практикум: учебное пособие. - 2-е изд. / Казанцев А.К., Малюк В.И., Серова Л.С., - М.: Инфра-М, 2016.- 544 с.

17. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 368 c.

18. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 323 c.

19. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования 3-е изд., пер. и доп. учебник для бакалавров / А.В. Коротков. — Люберцы: Юрайт, 2016.

20. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В. Коротков. - М.: Юрайт, 2017. - 591 c.

21. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. — М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 192 c.

22. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования с SPSS: Учебное пособие / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик… — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 200 c.

23. Просветов, Г.И. Маркетинговые исследования: Задачи и решения: Учебно-практическое пособие / Г.И. Просветов. — М.: Альфа-Пресс, 2017. — 240 c.

24. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. — М.: Дашков и К, 2018. — 296 c.

25. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов: Монография / Б.Е. Токарев.. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 272 c.

26. Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев.. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 512 c.

27. Тюрин, Д.В. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / Д.В. Тюрин. - М.: Юрайт, 2016. - 342 c.