Концепция продукта в стратегическом управлении
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Глава 1. Теоретические аспекты концепции продукта в стратегическом управлении.. 6
1.1 Понятие и основные составляющие продукта. 6
1.2 Стратегия создания нового продукта и продуктовые стратегии фирмы.. 11
Глава 2. Анализ продуктовой стратегии на примере ПАО «БАХУС». 18
2.1 Краткая характеристика предприятия ПАО «БАХУС». 18
2.2 Анализ продуктовой стратегии ПАО «БАХУС». 22
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОДУКТОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПАО «БАХУС». 28
Список Использованных источников.. 37
ВВЕДЕНИЕ
Тема данной курсовой работы - «Концепция продукта в стратегическом управлении ". Актуальность выбранной темы состоит в том, что в современных рыночных условиях с усилением конкуренции роль товарной стратегии предприятия в Казахстане (Как и в России) резко возрастает. Товарную стратегию нельзя отделить от реальных условий деятельности предприятия, особенностей внешней маркетинговой среды. Однако, как показывает практика, предприятия, находящиеся примерно в одинаковых условиях текущей рыночной и экономической ситуации в республике, решают свои товарные проблемы по-разному. Некоторые проявляют полную растерянность и беспомощность. Другие, следуя концепции маркетинга, находят перспективные пути и добиваются успеха.
Для успеха на рынке нужна хорошо разработана и продумана продуктовая стратегия. Стратегические решения относительно продуктов имеют решающее значение для общей маркетинговой стратегии предприятия. Это связано с тем, что товар (услуга) служит эффективным средством воздействия на рынок и источником дохода. Более того, это центральный элемент маркетинговой смеси. Цена, продажи, коммуникации основаны на характеристиках товара. В связи с этим американский маркетолог С. Маджаро вполне справедливо отметил: "Если товар не в состоянии удовлетворить покупателя и его потребности, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием других элементов маркетинга, не смогут улучшить позиция компании на рынке ".
Важность работы с товаром для экономического роста и безопасности предприятия особенно возрастает в условиях рынка. Новые или усовершенствованные товары, которые положительно воспринимаются потребителями, обеспечивают компании определенное время определенное преимущество над конкурентами. Это уменьшает интенсивность ценовой конкуренции, связанной со сбытом традиционных продуктов.
Целью курсовой работы является раскрытие и анализ существующих механизмов оценки и реализации товарной стратегии предприятия.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть концепцию продукта в стратегическом управлении;
- проанализировать товарную стратегию для компании "БАХУС";
- предложить направления совершенствования товарной стратегии ПАО «БАХУС».
Объектом исследования является стратегия предприятия в рыночных условиях.
Предмет исследования - продуктовая стратегия предприятия.
Товарная стратегия - это разработка направлений оптимизации продуктовой линейки и определения ассортимента товаров (услуг), высший приоритет для успешной работы на рынке и обеспечивающий эффективность работы предприятия связи в целом.
Товарная стратегия разработана на перспективу и предусматривает решение фундаментальных задач, связанных с:
- оптимизация структуры предлагаемых товаров (услуг) в целом, в том числе с точки зрения их принадлежности к различным стадиям жизненного цикла;
- разработка и вывод на рынок новинок;
- обеспечение качества и конкурентоспособности товаров;
- принятие решений, связанных с рыночными атрибутами товаров.
Отсутствие продуктовой стратегии приводит к нестабильности структуры предложения из-за влияния случайных или исчезающих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров. Текущие маркетинговые решения, принимаемые в таких случаях, часто основываются исключительно на интуиции, а не на трезвом расчете, который учитывает долгосрочные интересы предприятия.
Напротив, хорошо продуманная продуктовая стратегия не только позволяет оптимизировать процесс обновления предложения, но и служит ориентиром для компании, своего рода индикатором направления действий, который может корректировать текущие решения.
Изучению теоретико-методологических основ посвящено немало научных работ, среди которых следует отметить: Егоршин А.П., Зайцев Л.Г., Бараненко С.П., Исаев Д.В., Бочаров В.В., Попов С.А. и др.
Структура работы включает введение, три главы и заключение.
Литература:
1. Али-Заде, А. А. Научный менеджмент - стратегический фактор инновационного развития: моногр. / А.А. Али-Заде, В.Н. Логин. - М.: ИНИОН РАН, 2017. - 120 c.
2. Андрейчиков, А. В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике. Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга. Учебное пособие / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: Либроком, 2016. – 248 c.
3. Бараненко, С. П. Стратегический менеджмент: моногр. / С.П. Бараненко, М.Н. Дудин, Н.В. Лясников. - М.: Центрполиграф, 2016. - 320 c
4. Велесько, Е. И. Стратегический менеджмент / Е.И. Велесько, А.А. Неправский. - М.: БГЭУ, 2016. - 308 c.
5. Грушенко, В. И. Менеджмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений / В.И. Грушенко. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 288 c.
6. Егоршин, А. П. Стратегический менеджмент: монография / А.П. Егоршин. - М.: НИМБ, 2017. - 592 c.
7. Зайцев, Л. Г. Стратегический менеджмент / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - М.: Магистр, 2016. - 528 c.
8. Исаев, Д. В. Корпоративное управление и стратегический менеджмент. Информационный аспект / Д.В. Исаев. - М.: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет), 2016. - 220 c.
9. Касперович, С.А. Стратегический менеджмент / С.А. Касперович. - М.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2017. - 117 c.
10. Крымов, С. М. Стратегический менеджмент / С.М. Крымов. - М.: Academia, 2017. - 208 c.
11. Курлыкова, А. В. Стратегический менеджмент / А.В. Курлыкова. - М.: Инфра-М, РИОР, 2017. - 176 c.
12. Кэмпбел, Дэвид Стратегический менеджмент / Дэвид Кэмпбел , Джордж Стоунхаус , Билл Хьюстон. - М.: Проспект, 2017. - 336 c.
13. Панов, А. И. Стратегический менеджмент / А.И. Панов, И.О. Коробейников. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 244 c.
14. Пашенцев, Е. Н. Коммуникационный менеджмент и стратегическая коммуникация. Современные технологии глобального влияния и управления / Е.Н. Пашенцев. - М.: Международный центр социально-политических исследований и консалтинга, Сам Полиграфист, 2016. - 480 c.
15. Поморина, М.А. Концепция стратегического финансового менеджмента банка: моногр. / М.А. Поморина. - М.: Palmarium Academic Publishing, 2016. - 540 c.
16. Попов, С. А. Актуальный стратегический менеджмент. Видение. Цели. Изменения. Учебно-практическое пособие / С.А. Попов. - М.: Юрайт, 2017. - 448 c.
17. Томпсон, А. А. Стратегический менеджмент / А.А. Томпсон, А.Дж. Стрикленд. - М.: Юнити, 2017. - 576 c.
18. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический менеджмент: монография / Р.А. Фатхутдинов. - Москва: РГГУ, 2017. - 448 c.
19. Харченко, В. Л. Стратегический менеджмент: моногр. / В.Л. Харченко. - М.: Московская Финансово-Промышленная Академия, 2016. - 384 c.
20. Ходкинсон, Джерард Компетентная организация. Психологический анализ стратегического менеджмента: моногр. / Джерард Ходкинсон , Пол Сперроу. - М.: Гуманитарный центр, 2016. - 392 c.
Интернет-ресурсы:
21. Алексеев С.Б. определение и алгоритм разработки конкурентных стратегий торгового предприятия // Вестник Института экономических исследований. 2020. №2 (18). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-i-algoritm-razrabotki-konkurentnyh-strategiy-torgovogo-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.
22. Бирюкова В.В., Стратегическое управление промышленным предприятием: особенности формирования в условиях инновационной конкуренции // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2019. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskoe-upravlenie-promyshlennym-predpriyatiem-osobennosti-formirovaniya-v-usloviyah-innovatsionnoy-konkurentsii свободный.- Загл. с экрана.
23. Гарина Е.П. трансформации подхода к развитию производства через создание и развитие продукта отрасли // Московский экономический журнал. 2020. №11. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsii-podhoda-k-razvitiyu-proizvodstva-cherez-sozdanie-i-razvitie-produkta-otrasli свободный.- Загл. с экрана.
24. Глумова Я.Г. Ключевые особенности туристического маркетинга // Практический маркетинг. 2020. №11 (285). [Электронный ресурс] . URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klyuchevye-osobennosti-turisticheskogo-marketinga свободный.- Загл. с экрана.
25. Кандалинцев В.Г. Стратегии компаний в условиях новой системы производительных сил // Современная научная мысль. 2019. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategii-kompaniy-v-usloviyah-novoy-sistemy-proizvoditelnyh-sil свободный.- Загл. с экрана.
26. Крячек Ю.И. Особенности разработки функциональной стратегии маркетинга торгового предприятия // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №4-2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razrabotki-funktsionalnoy-strategii-marketinga-torgovogo-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.
27. Набоких, А. В. Сущность и значение реализации продуктовой стратегии на предприятиях пищевой промышленности // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №6-2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-znachenie-realizatsii-produktovoy-strategii-na-predpriyatiyah-pischevoy-promyshlennosti свободный.- Загл. с экрана.
28. Оборин М.С. Применение концепции маркетинг-менеджмента при разработке лечебно-оздоровительных продуктов и услуг // Государственное управление. Электронный вестник. 2019. №73. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-kontseptsii-marketing-menedzhmenta-pri-razrabotke-lechebno-ozdorovitelnyh-produktov-i-uslug свободный.- Загл. с экрана..
29. Ремета А.А. Теоретические аспекты позиционирования товаров // Вестник РГЭУ РИНХ. 2019. №1 (65). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-pozitsionirovaniya-tovarov свободный.- Загл. с экрана.
30. Толмачева И.А. товарная стратегия торговой компании // Вестник Хабаровского государственного университета экономики и права. 2021. №1 (105). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tovarnaya-strategiya-torgovoy-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
31. Федотова Г.В. Алгоритмизация торговых стратегий фондового рынка // Дайджест-финансы. 2019. №2 (250). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/algoritmizatsiya-torgovyh-strategiy-fondovogo-rynka-1 свободный.- Загл. с экрана.
32. Черемискина И.И. Профессиональный стресс и копинг-стратегии у сотрудников торговой компании // Территория новых возможностей. 2019. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/professionalnyy-stress-i-koping-strategii-u-sotrudnikov-torgovoy-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
