Анализ факторов внешней среды и проявления конкуренции в международном маркетинге
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
Глава 1. Понятие внешней среды и её основные характеристики. 5
1.1 Характеристика внешней среды международного маркетинга. 5
1.2 Основные факторы внешней среды международного маркетинга. 7
Глава 2. Оценка среды международного маркетинга на примере ОАО "Ванинолесэкспорт". 14
2.1 Методы анализа внешней среды международного маркетинга. 14
2.2 Международная маркетинговая деятельность ОАО «Ванинолесэкспорт». 19
ВВЕДЕНИЕ
Цель международного маркетинга – обеспечить организации необходимый потенциал для достижения его собственных целей при помощи правильного взаимодействия со средой. Каждая организация находится и ведет свою деятельность в определенной среде. Любое действие организации допустимо лишь в случае, если среда допускает его существование.
Внутренняя среда организации заключает в себе потенциал, который дает ей возможность функционировать. Внутренняя среда является причиной, почему организация существует в определенном промежутке времени. Тем не менее, внутренняя среда может быть так же и причиной гибели организации, т.к. не может обеспечить необходимое её функционирование.
Внешняя среда – это источник, который необходим организации для потребления ресурсов, поддержания потенциала организации на должном уровне. Обмен предприятия с внешней средой постоянен: таким образом оно обеспечивает себе возможность выживания. Однако ресурсы внешней среды не являются безграничными – на них претендуют многие другие организации в этой среде. Всегда существуют риски, что предприятие не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это, в любом случае, приведет только к негативным последствиям для данного предприятия.[3; с. 82]
Таким образом, главная задача международного маркетинга состоит в обеспечении условий организации для её комфортного существования в среде, для поддержания её потенциала на уровне, необходимом для достижения её целей.
Актуальность темы обусловлена тем, что современная международная маркетинговая среда характеризуется чрезвычайно высокой степенью сложности, динамизма и неопределенности. Способность приспосабливаться к изменениям внешней среды - ключевое условие в бизнесе и других сферах жизни. Более того, во все большем числе случаев это условие выживания и развития. Чтобы определить стратегию поведения организации и применить эту стратегию на практике, руководство должно иметь глубокое понимание внутренней среды международного маркетинга, его потенциала и тенденций развития, а также внешней среды, тенденций ее развития и места организации в нем. Это. В то же время как внутренняя среда, так и внешняя среда изучаются стратегическим менеджментом в первую очередь с целью выявления угроз и возможностей, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении.[6; с. 92]
Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:
1. Изучение характеристик среды международного маркетинга
2. Исследование характеристик внешней среды международного маркетинга
3. Анализ экономической среды международного маркетинга
4. Рассмотреть характеристики политической среды международного маркетинга
5. Оценить характеристики правовой среды международного маркетинга
6. Понять характеристики социально-культурной среды международного маркетинга
7. Проанализировать характеристики научно-технической среды международного маркетинга
8. Оценить среду международного маркетинга на примере ОАО «Ванинолесэкспорт».
Объектом исследования выступает предприятие ОАО «Ванинолесэкспорт», а предметом – его среда международного маркетинга.
Изучению теоретико-методологических основ среды международного маркетинга и его практических аспектов в деятельности современных предприятиях посвящено немало научных работ, среди которых следует отметить:
Структура работы включает введение, три главы и заключение.
1. Акимов, О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития / О.Ю. Акимов. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 192 c.
2. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебное пособие. / Акулич И.Л. - Минск: Вуз. шк., 2006. с. 56
3. Багиев Г.Л.Мижнародний маркетинг: учебник / Г.Л.Багиев, Н.К. Моисеева, С. Никифорова - СПб .: Петр, 2001.104 с
4. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" / Березовая, Л.Г. - М.: Ипполитов, 2016. - 232 c.
5. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы / Гарфилд, Боб. - М.: СПб: Питер, 2017. - 256 c.
6. Де Гиус А. Живая компания. Рост, научение и долгожительство в деловой среде / Де Гиус А. - М.: СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2015. - 224 c
7. Джей, Р. Малозатратный маркетинг / Р. Джей. - М.: СПб: Питер, 2015. - 240 c.
8. Дэниэлс, Д. Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции / Дэниэлс, Д. Д. - М.: Дело; Издание 6-е, 2017. - 469 c.
9. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 496 c.
10. Займан А. Конец маркетинга, каким мы его знаем / Займан А. - М.: Мн: Попурри, 2017. - 400 c.
11. Маккей Х., Как уцелеть среди акул / Маккей Х., - М.: Экономика, 2017. - 172 c.
12. Маккей Х., Как уцелеть среди акул. Деловая стратегия / Маккей Х. - М.: Экономика, 2015. - 367 c.
13. Ноздрева Р.Б., Международный маркетинг: учебник / Ноздрева Р.Б., - М .: Экономист, 2005. - 990 с.
14. Руэ А. MLM. Как построить бизнес в сетевом маркетинге / Руэ А. - М.: Киев: Колибри, 2016. - 362 c.
15. Спицын, И.О. Маркетинг в банке / Спицын, И.О. - Москва: Гостехиздат, 2015. - 351 c.
16. Фалько А.В., Банковский маркетинг / Фалько А.В., - М.: Вече, 2016. - 304 c.
17. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Шонесси, Дж. - М.: Питер, 2016. - 306 c
18. Яненко А. В. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать / Яненко А. В. - М.: СПб: Питер, 2016. - 224 c.
Интернет-ресурсы:
19. Гусева М.В, инструменты ценообразования, применяемые на международном рынке водоподготовки (на примере группы компаний fluidra) // Практический маркетинг. 2017. №3 (241). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-tsenoobrazovaniya-primenyaemye-na-mezhdunarodnom-rynke-vodopodgotovki-na-primere-gruppy-kompaniy-fluidra свободный.-Загл. с экрана
20. Шибаков Д.В. Некоторые аспекты современной информационно-технологической среды международного маркетинга // Вестник Московского университета МВД России. 2018. №10. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nekotorye-aspekty-sovremennoy-informatsionno-tehnologicheskoy-sredy-mezhdunarodnogo-marketinga свободный.-Загл. с экрана
21. Яковлев А. А. Особенности исследования и поглощения барьеров внешней маркетинговой среды при выходе на зарубежный рынок // Вестник Московского университета МВД России. 2019. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-issledovaniya-i-pogloscheniya-barierov-vneshney-marketingovoy-sredy-pri-vyhode-na-zarubezhnyy-rynok свободный.-Загл. с экрана
22. Яковлев А.А. Особенности проведения анализа внешней маркетинговой среды в условиях влияния фактора глобализации // Вестник Московского университета МВД России. 2017. №12. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-provedeniya-analiza-vneshney-marketingovoy-sredy-v-usloviyah-vliyaniya-faktora-globalizatsii свободный.-Загл. с экрана
23. Жилина И. Ю. Гаврилович-гагович С. Концепция между-народного маркетинга применительно к сфереуслуг. Gavrilovic-gagovic S. koncept mejdunarodnog marketingauusluznim delatnostima//Trziste. Novae. Kapital. Beograd, 2017. - G. 29,№ 1. -S. 15-19 // Социальные и гуманитарные науки: Отечественная и зарубежная литература. Сер. 2, Экономика: Реферативный журнал. 2017. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/97-04-045-gavrilovich-gagovich-s-kontseptsiya-mezhdu-narodnogo-marketinga-primenitelno-k-sfereuslug-gavrilovic-gagovic-s-koncept свободный.-Загл. с экрана
24. Чайка Е.В. Анализ применения модели маркетингового аудита в управлении международнъми компаниями // КЭ. 2019. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-primeneniya-modeli-marketingovogo-audita-v-upravlenii-mezhdunarodnmi-kompaniyami свободный.-Загл. с экрана
25. Бабкин А.В. Стратегическое планирование выхода предприятий на зарубежные рынки в условиях новой экономической реальности // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. 2017. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskoe-planirovanie-vyhoda-predpriyatiy-na-zarubezhnye-rynki-v-usloviyah-novoy-ekonomicheskoy-realnosti свободный.-Загл. с экрана
