Анализ возможности применения теоретических воззрений на маркетинг в практической деятельности хозяйствующего субъекта
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Стр.
1. Содержание концепции маркетинга. 6
1.1. Сущность основных понятий в маркетинге. 6
1.2 Обмен и сделка, как основные понятия и единицы измерения. 9
1.3 Сущность технологии маркетинга. 13
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Камышинский текстиль». 17
2.1 Краткая характеристика организации. 17
2.2 Анализ маркетинговой стратегии предприятия. 19
Список использованных источников. 25
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговая среда включает факторы, контролируемые высшим руководством фирмы, и факторы, контролируемые маркетингом.
В современной экономике любая компания должна строить свою деятельность на основе планирования. Планирование должно охватывать любые сферы деятельности компании (производственную, кадровую, финансовую, инвестиционную, маркетинговую, технологическую, налоговую и т. д.), Но для разных функциональных областей деятельности компании акцент в планировании может быть разным. Маркетинговая, инвестиционная и технологическая деятельность, как правило, смещается в сторону стратегического управления, в то время как производственная, финансовая и налоговая деятельность, как правило, смещаются в сторону оперативного управления. [7; с. 72]
Компании обычно составляют годовые, долгосрочные и стратегические планы. В процессе планирования деятельности компании соблюдается определенная последовательность этапов планирования.
Стратегическое планирование в маркетинге имеет ряд специфических особенностей. Таким образом, стратегический маркетинговый план базируется на так называемых стратегических бизнес-единицах при условии обязательного их взаимодействия. Он опирается на данные маркетинговых информационных систем, маркетинговых исследований, отделов продаж, бухгалтерского учета и т. д.; Он использует конкретный анализ, анализ эффективности и модели планирования распределения ресурсов, а также способность организации развивать, поддерживать и защищать свои рыночные позиции. Маркетинговый план учитывает, как краткосрочные, так и долгосрочные последствия принятых решений; он сочетает в себе экологический анализ и планы действий в чрезвычайных ситуациях, что облегчает процесс адаптации к возникающим изменениям.
Оперативные производственные планы, планы производства продукции и фирменной продукции, планы рыночной деятельности включают в себя комплекс мероприятий и этапов их реализации. Оперативный план имеет форму письменного документа, который включает в себя следующие разделы: набор контрольных показателей, изложение текущей маркетинговой ситуации, перечень возможных осложнений и рисков, перечень задач и проблем, маркетинговые стратегии, программы действий, бюджеты и порядок контроля за выполнением запланированного. [6; с. 97]
Согласно исследованию, проведенному топ-менеджерами фирм, стратегическое планирование все чаще ассоциируется с маркетингом. Будущее, скорее всего, будет принадлежать маркетингу и попыткам захватить большую долю явно ограниченного рынка.
Каждая пятая фирма с объемом продаж менее 1100 миллионов иен. Доллар. и почти все компании с объемом продаж 2 2,2 млрд. дол. имеют официальные плановые отделы. Эти фирмы больше заинтересованы в динамичных маркетинговых менеджерах с опытом.
Актуальность темы курсовой работы. Переход от командно-административной системы управления к рыночной экономике требует коренной перестройки системы управления предприятием. Естественно, это требует перестройки всей системы планирования на предприятиях, поскольку планирование является одной из важнейших базовых функций управления в любой социально-экономической системе или подсистеме.
Объектом исследования в курсовой работе является теоретическое и практическое применение планирования на предприятии.
Предметом исследования курсовой работы является содержание планирования на предприятии.
Целью исследования является определение роли планирования, описание видов и структуры планов в маркетинге, а также анализ маркетинговой деятельности предприятия.
Цели исследования определяются целью исследования и состоят из:
- дать определение основным понятиям маркетинга;
- рассмотреть сущность технологий маркетинга;
- проанализируйте маркетинговую деятельность компании.
Структура работы включает введение, две главы: аналитическая и практическая, заключение, а так же список использованных источников
Список использованных источников
Литература:
1. Алексеева М.Н. Планирование деятельности фирмы: учебник / М.Н. Алексеева. – М., 2017 - 208 с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс : учебник / В.А. Алексунин. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2018. 398 с.
3. Аникеев Е. Методика разработки плана маркетинга: учеб. пособие / Е.Аникеев. – М.: Форум, 2016 - 187 с.
4. Анискин Ю.П. Внутрифирменное планирование : учебник / Ю.П. Анискин. – М.: Внешторгиздат, 2019. - 270 с.
5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф - СПб.: Питер, 2016. - 329 с.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев - М.: Издательский центр «Книга», 2018. - 304 с.
7. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник / О.С. Виханский. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Гардарика, 2018. - 296 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков - М.: Издательско-торговый дом «Русская Редакция», 2017. - 261 с.
9. Голубков Е.П. О некоторых основополагающих понятиях маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2019. - №3. - С. 5-6.
10. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - № 1. - С. 9-11.
11. Горин В.А. Продажа услуг: Учебное пособие / В.А. Горин. - М.: Высшая школа, 2019. - 783 с.
12. Дихтль Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген - М.: Высшая школа, 2015. - 369 с.
13. Зайцев В.А. Маркетинг : учеб. пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения / под ред. В.А. Зайцева. – М.: ГИНФО, 2019. – 183 с.
14. Календжяна С.О. Как составить план по маркетингу торговой компании: Пер. с англ. / Календжяна С.О. - М.: Дело, 2017. - 80 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./ Пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Питер, 2016. - 464 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Бизнес-книга, 2019. - 285 с.
17. Ланкина В. Е. Маркетинг : уч. пос./ под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2016. – 329 с.
18. Нагапетьянца Н. А.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А.Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2017. - 272 с.
19. Паничкина Г.Г. Система продвижения товара или PROMOTION - технологии от А до Я / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. - М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2016. - 248 с.
20. Селянина Е.Н. Экономика, организация и планирование производства в легкой промышленности : учеб. пособие / Е.Н. Селянина, И.Г. Никитина, С.Ю. Платова. – М.: Легпромбытиздат, 2019. - 197 с.
21. Соловьев Б. Маркетинг на российских предприятиях: результаты специального исследования / Б. Соловьев // Проблемы теория и практики управления. - 2019. - № 1. - С. 114-116.
22. Тарасов Е.В. Основные элементы плана маркетинга / Е.В. Тарасов. – Мн.: Приор, 2018 - 277 с.
23. Феоктистова Е.М. Маркетинг: теория и практика / Е.М. Феоктистова, И.Н. Краснюк. - М.: Высшая школа, 2017. - 409 с.
24. Эванс Д.Р. Маркетинг : сокр.пер. с английского / Д.Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2019. - 300 с.
Интернет-источники
25. Афоничкин А.И. Форсайт-технологии маркетинга как инструмент формирования клиентоориентированной нелинейной экономики/ Афоничкин А.И. // Известия СПбГЭУ. 2017. №1-2 (103). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/forsayt-tehnologii-marketinga-kak-instrument-formirovaniya-klientoorientirovannoy-nelineynoy-ekonomiki свободный.- Загл. с экрана.
26. Власов М.В. Управление инновациями, основанными на новых знаниях/ Власов М.В. // Инновации. 2016. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-innovatsiyami-osnovannymi-na-novyh-znaniyah свободный.- Загл. с экрана.
27. Горбачева Е.А. Гештальт-законы в маркетинге как механизм эффективного управления восприятием/ Горбачева Е.А // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2016. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geshtalt-zakony-v-marketinge-kak-mehanizm-effektivnogo-upravleniya-vospriyatie свободный.- Загл. с экрана.
28. Попова О.И. Маркетинг территории как инструмент управления социально-экономическим развитием города / Попова О.И. // Муниципалитет: экономика и управление. 2017. №4 (21). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-territorii-kak-instrument-upravleniya-sotsialno-ekonomicheskim-razvitiem-goroda свободный.- Загл. с экрана.
29. Скороходов С.Н. Маркетинг в системе управления спортивной организацией / Скороходов С.Н. // Наука и спорт: современные тенденции. 2018. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-sisteme-upravleniya-sportivnoy-organizatsiey свободный.- Загл. с экрана.
30. Чайка И.П. Повышение эффективности деятельности предприятия на основе холистического маркетинга / Чайка И.П. // ЭВД. 2016. №2 (44). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-effektivnosti-deyatelnosti-predpriyatiya-na-osnove-holisticheskogo-m свободный.- Загл. с экрана.(дата обращения: 11.12.2020).
31. Шарков, Ф. И. Социологические особенности управления изменениями в организации / Шарков Ф. И. // Социология власти. 2018. №7. С. 87-90 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskie-osobennosti-upravleniya-izmeneniyami-v-organizatsii свободный.- Загл. с экрана.
