Роль бренда в продвижении товара

Роль бренда в продвижении товара

 Курсовая работа студента 2-го курса

 по дисциплине: «Основы маркетинга»

Направление подготовки: 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

Направленность (профиль): «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

Цель исследования – изучить роль бренда в продвижении товара.

Исходя из поставленной цели, необходимо решить ряд задач:

-                  рассмотреть продвижение товара как элемент комплекса маркетинга;

-                  охарактеризовать понятие и особенности брендинга;

-                  рассмотреть сущность и характеристики бренда, а также этапы его создания;

-                  проанализировать основные преимущества бренда в продвижении товара;

-                  раскрыть особенности влияния бренда на продвижение товара;

-                  проанализировать роль бренда в продвижении товара мировых компаний (Apple, Coca-Cola).

Объект исследования – продвижение товара.

Предмет исследования – исследование роли бренда в продвижении товара в компаниях Apple и Coca-Cola.

Степень разработанности темы. Теоретические и практические аспекты исследования брендов и брендинга широко рассматриваются в работах зарубежных и отечественных ученых. Созданию и продвижению успешных брендов посвящены работы таких западных ученых: Д. Аакера, Т. Амблера, Р. Батра, Р. Блэкуэлла, Дж. Веркмана, А. Дейяна, П. Дойля, Е. Дихтля, Ж.-Н. Капферера, Ф. Котлера, К.Л. Келлера, Ж.-Ж. Ламбена, П. Миниарда, Т. Нильсона, М. Портера, Э. Райса, Ч. Сендиджа, Д. Траута, Г. Чармэссона, Дж. Эванса, Дж. Энджела и других. Проблемы управления брендами российских предприятий раскрыты в трудах таких отечественных специалистов, как Т. Аверюшкина, А. Бадьин, М. Васильева, А. Годин, Е. Головлева, Е. Голубков, В. Домнин, М. Дымшиц, Л. Захарычев, А. Король, И. Крылов, М. Макашев, Н. Моисеева, В. Музыкант, А. Надеин, А. Овчарова, В. Перция, А. Семенова, А. Стась, В. Тамберг, В. Усков, В. Федько, Ф. Шарков и др.

Обзор источников и литературы. Теоретико-методологическую основу работы составляют фундаментальные и прикладные разработки зарубежных и отечественных ученых в сфере брендинга и разработки стратегий брендинга, продвижения товаров. В исследовании использованы работы таких авторов как Азарова С.П., Абаев А.Л., Алексунин В.А., Годин А.М., Голова А.Г., Голубков Е.П., Домнин В.Н., Карпова С.В., Котлер Ф., Морозов Ю.В., Рожков И.Я. и др.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы.

Содержание

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты брендинга в маркетинге. 5

1.1. Продвижение товара как элемент комплекса маркетинга. 5

1.2. Понятие и особенности брендинга. 8

1.3. Сущность и характеристики бренда, этапы его создания. 10

Глава 2. Бренд как инструмент эффективного продвижения товара. 18

2.1. Основные преимущества бренда в продвижении товара. 18

2.2. Особенности влияния бренда на продвижение товара. 20

2.3. Роль бренда в продвижении товара мировых компаний (Apple, Coca-Cola) 25

Заключение. 34

Список использованных источников и литературы.. 38

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1         Азарова С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика : учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.

2         Абаев А.Л., Алексунин В.А. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин, В.А. Абаев. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 362 c.

3         Годин А.М. Брендинг: учебное пособие / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2016. – 184 c.

4         Голова А.Г. Управление продажами: учебник для студентов экономических вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальностям «Маркетинг», «Реклама». – М.: Дашков и К, 2017. – 278 с.

5         Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.

6         Данченок Л.А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под редакцией Л. А. Данченок. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с. 

7         Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 313 c.

8         Карпова С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 439 c.

9         Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб.: Питер, 2012. – 816 с.

10    Мазилкина Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, БизнесВолга, 2012. – 224 c.

11    Макашева З.М. Брендинг / З.М. Макашева, М.О. Макашев. – М.: Питер, 2015. – 288 c.

12    Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. – М.: Дашков и К, 2016. – 148 c.

13    Музыкант В.Л. Брендинг: управление брендом: учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Риор, 2018. – 256 c.

14    Рожков И.Я. Брендинг: учебник / И.Я. Рожков. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 331 c.

15    Рычкова А.А. Корпоративная культура современной компании: генезис и тенденции развития. – Казань: Бук, 2015. – 152 с.

16    Форд М. Технологии, которые изменят мир. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.

17    Фролов В.В. Брендинг. Учебно-методическое пособие / В.В. Фролов. – Псков : Псковский государственный университет, 2017. – 76 с.

18    Чернатони Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 559 c.

19    Чернышева А.М. Брендинг: учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 504 c.

20    Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2016. – 324 c.

21    Калмыкова Р.А. Брендинг: основные проблемы развития в России / Р. А. Калмыкова // Проблемы и перспективы экономики и управления : материалы III Междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). – Санкт-Петербург : Заневская площадь, 2014. – С. 170-172.

22    Карпова И.С. Брендинг как управление брендом // Символ науки. 2017. №3.

23    Онлайн-энциклопедия Маркетинга [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/ (дата обращения 15.04.2020).

24    Журнал «Менеджмент в России и за рубежом»: официальный сайт [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа: www.mevriz.ru (дата обращения 10.04.2020).