Развитие наружной рекламы в г. Санкт-Петербург и методы повышения ее эффективности

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что наружная реклама является одним из наиболее ранних видов и самым распространенным и действенных видов рекламы в современном мире. История ее восходит к временам возникновения и распространения письменности, а может даже и раньше, когда человек только начал использовать изображения для обозначения своей деятельности. Когда еще письменность и грамотность были предметом роскоши, показателем богатства, язык рисунка был доступен всем.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы развития наружной рекламы 8
1.1. Понятие наружной рекламы и виды ее носителей 8
1.2. Современные технологии наружной рекламы 17
1.3. Правовые аспекты размещения наружной рекламы в г. Санкт-Петербург 31
Глава 2. Анализ среды распространения наружной рекламы в Санкт-Петербурге 43
2.1. Особенности структуры рынка наружной рекламы в Санкт-Петербурге 43
2.2. Проблемы инноваций на рынке наружной рекламы 66
Глава 3. Разработка методов повышения эффективности рекламы в Санкт-Петербурге 86
3.1. Методы повышения эффективности наружной рекламы в Санкт-Петербурге. 86
3.2. Механизм реализации мер по повышению эффективности наружной рекламы в Санкт-Петербурге 92
3.3. Экономическая роль новаций в повышении эффективности наружной рекламы 103
Заключение 112
Список литературы 115
Приложения

1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ [Электронный ресурс] / http://www.consultant.ru/popular/advert/ (дата обращения: 20.05.2015).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации [Электронный ресурс]/ http://base.garant.ru/10900200/(дата обращения: 15.05.2015).
3. Федеральный закон от 25 июня 2002 года № 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации») [Электронный ресурс] / http://www.rg.ru/2002/06/29/pamjatniki-dok.html (дата обращения: 12.05.2015).
4. Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 года № 331 «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе». [Электронный ресурс]/http://online.zakon.kz/Document/?doc_id=30480725(дата обра-щения: 25.04.2015).
5. Постановление Правительства Санкт-Петербурга «О совершенствовании деятельности по упорядочению размещения наружной рекламы и информации и проведения массовых меро-приятий в коммерческих целях в Санкт-Петербурге (в ред. Распоряжений Администрации Санкт-Петербурга от 25.09.2001 N 894-ра, от 22.07.2002 N 1208-ра, от 27.11.2002 N 2394-ра, от 05.02.2003 N 233-ра, от 11.02.2003 N 329-ра, от 04.05.2003 N 890-ра, от 11.06.2003 N 1441-ра, Постановления Правительства Санкт-Петербурга от 04.09.2006 № 1090 [Электронный ресурс] /http://www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 20.04.2015).
6. Постановлением Правительства Санкт-Петербурга от 25 июля 2006 года N 904 «О выдаче разрешений на установку рекламных конструкций в Санкт-Петербурге и проведении торгов на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной собственности Санкт-Петербурга» [Электронный ресурс] /http://www.zakon.gov.spb.ru (дата об-ращения: 14.04.2015).
7. Постановление Правительства Санкт-Петербурга от 14 сентября 2006 года N 1135 «Об утверждении Правил содержания и ремонта фасадов зданий и сооружений в Санкт-Петербурге» [Электронный ресурс] /http://www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 14.04.2015).
8. Закон "Об административных правонарушения в сфере благоустройства в Санкт-Петербурге"[Электронный ресурс] /http://www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 29.04.2015).
9. Закон Санкт-Петербурга от 31 мая 2010 г. № 273-70 "Об административных правонарушениях в Санкт-Петербурге" (Принят Законодательным Собранием Санкт-Петербурга 12 мая 2010 года). [Электронный ресурс] /http://www.zakon.gov.spb.ru (дата обращения: 20.04.2015).
10. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы [Текст] //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
11. Богатская С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. [Текст] - М.: Университетская книга, 2007. - 368 с.
12. Бурлянд В.А., Грибанов Ю.И. Радиолюбительские конструкции [Текст]. – М., 2007. – 212 с.
13. Ермоленко С.С. Правовое регулирование наружной рекламы в россий-ской федерации [Текст]: Автореф. дисс. …канд. юрид. наук. - М., 2012. - 25 с.
14. Задорский В.И. Менеджмент. Теоретический курс [Текст]. - М.: Мата-дор, 2010. – 287 с.
15. Ильина Н.И. Светящиеся табло [Текст]. - М., 2009. – 79 с.
16. Интегральные микросхемы: микросхемы для импульсных источников питания и их применение [Текст]. – М.:ДОДЭКА, 2010. - 608 с.
17. Каптюхин Р. В. Перспективы и проблемы наружной рекламы [Текст] // Молодой ученый, 2014. - № 2. - С. 442-444.
18. Кнорре К. Наружная реклама [Текст]. – М.: Бератор-Пресс, 2002. – 192 с.
19. Коновалова Т. Реклама длительного действия//Бизнес журнал, 2013 [Электронный ресурс] / http://mediamir.tmweb.ru (дата обращения: 6.04.2014).
20. Конюхов Р. Простое световое табло [Текст]// В помощь радиолюбителю, 2003. - № 42. – С. 16-18.
21. Маркетинг / Под ред. Т.Н. Парамоновой. – 5-е изд., [Текст] – М.: КНО-РУС, 2008. – 360 с.
22. Маркетинг /Под ред. Н.Я. Калюжниковой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., [Текст]. – М.: Омега-Л, 2007. – 795 с.
23. Материалы Аналитического центра Russ Outdoor [Электронный ресурс] / http://russoutdoor.ru (дата обращения: 25.04.2015)
24. Материалы компании Gallery [Электронный ресурс] / http://www.gallerymedia.com (дата обращения: 26.04.2015).
25. Материалы компании RussOutdoo [Электронный ресурс] / http://www.russoutdoor.ru (дата обращения: 26.04.2015).
26. Материалы компании РусПрофайл [Электронный ресурс] / http://www.rusprofile.ru (дата обращения: 27.04.2015).
27. Материалы компании ЭСПАР-Аналитик [Электронный ресурс] / http://www.espar.ru (дата обращения: 28.04.2015).
28. Материалы сайта http://www.advertology.ru [Электронный ресурс] / http://www.advertology.ru (дата обращения: 28.04.2015).
29. Материалы сайта http://www.viraj-spb.ru [Электронный ресурс] / http://www.viraj-spb.ru (дата обращения: 26.04.2015).
30. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация [Текст]. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
31. Мелихов Ю. Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе [Текст]. - М.: Журнал "Управление персоналом", 2006. - 208 с.