Стратегический маркетинг и его роль в реализации инновационной продукции

Целью данной работы является исследование маркетинга в инновационной среде предприятия для продвижения нового продукта.
Объектом работы ООО «-», предметом – проведение маркетингового исследования на рассматриваемом предприятии.
В работе необходимо выполнить следующие задачи:
- определить теорию маркетингового подхода к разработке и выведению на рынок нового товара
- определить необходимость маркетингового исследования для ООО «-»
- провести поисковое исследование и экспресс-анализ его результатов на ООО «-»;
- разработать проект сбора первичных данных;
- реализовать плана исследования;
- провести анализ данных.

Введение 3
1 Маркетинговый подход к разработке и выведению на рынок нового товара 5
1.1 Роль НИОКР в менеджменте фирмы как субъекта рынка 5
1.2 Схема процесса разработки и вывода товара на рынок 7
1.3 Обзор рыночной ситуации и генерация идей 7
1.4 Фильтрация идей 10
1.5 Проверка концепции и экономический анализ 11
1.6 Разработка и испытание нового продукта 13
1.7 Пробный маркетинг 14
2 Определение необходимости маркетингового исследования для ООО «-» 17
2.1 Характеристика предприятия 17
2.2 Определение потребности проведения маркетингового исследования 19
2.3 Определение целей и видов маркетингового исследования 20
3 Проведение поискового исследования и экспресс-анализ его результатов на ООО «-» 21
3.1 Определение направлений исследований и источников типов информации 21
3.2 Поиск вторичной информации и проведение поискового исследования 21
3.3 Экспресс-анализ полученных данных, оценка их полноты и необходимость в сборе первичных данных 23
4 Разработка проектов сбора первичных данных 24
4.1 Выбор способа сбора данных 24
4.2 Выбор контактных методов сбора данных 24
4.3 Проектирование форм для сбора данных 25
4.4 Разработка выборочного плана и определение объема 26
4.5 Разработка детального сбора данных 27
5 Реализация плана исследования 29
6 Анализ данных 31
6.1 Предварительная проверка данных 31
6.2 Статистическая обработка и анализ 31
6.3 Интерпретация данных, их осмысление и отображения 31
Заключение 37
Литература 39

1. http://www.au74.ru/ - официальный сайт ООО «-»
2. http://www.expert-rating.ru/market/b2b/gold.html - сайт специализированных маркетинговых исследований
3. http://www.marketind.ru/about/ - официальный сайт Агентства Маркетинговых Исследований «Маркетинг Индустрия»
4. www.2gis.ru – система электронных карт и справочников
5. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2002.-270с.
6. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2004.-400с.
7. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов / Ассэль Генри; Пер. с англ. М. З. Штернгарца. - М.: Инфра-М, 2002. - 816 с.
8. Багиев Г. Л. Маркетинг: [учебник для вузов по экон. специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб. [и др.]: Питер, 2005. - 734 с.
9. Балдин К. Б. Антикризисное управление: макро- и микроуровень: учеб. пособие / К. В. Балдин, О. Ф. Быстров, А. В. Рукосуев. - М.: Дашков и К, 2005. - 314 с.
10. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций / Л. Е. Басовский. - М.: Инфра-М, 2000. - 219 с.
11. Герчикова Н.И. Менеджмент: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 511 с.
12. Годин А. М. Маркетинг: Учебник / А. М. Годин.. - М.: Дашков и К, 2005. - 728 с.
13. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь / Е. П. Голубков. - М.: Экономика: Дело ЛТД, 2003. - 160 с.
14. Голубков Е.П. Маркетинг в России и за рубежом №4 / 1999
15. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2002.-305с.
16. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Издательство «Питер», 1999.
17. Инновационный менеджмент. Справочное пособие, издание 2-е, переработанное и дополненное/Под редакцией П.Н.Завлина, А.К.Казанцева, Л.Э.Миндели. М.: Центр исследований и статистики науки, 1998.
18. Кнышова Е. Н. Маркетинг. - М.: Форум-Инфра-М, 2004. - 282 с.
19. Коновалов И. Настойчивость помогает бизнесу // Управление компанией. 2005. № 7.
20. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2002.-105с.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2002.-896.
22. Крылов И. В. Маркетинг: (Социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И. В. Крылов. - М.: Центр, 2003. - 190 с.
23. Менеджмент (Серия «Мастерство»)/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 1999.
24. Проект Федерального Закона РФ «Об инновационной деятельности и государственной инновационной политике в Российской Федерации»//Инновации. — 1998. — № 2—3. — С. 32—38.
25. Управление организацией/Под ред. А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Саломатина. — М.: ИФРА-М, 1999.
26. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2007.-528с.
27. Шушакова Т., Ратошнюк О. / Челябинскую водку законсервировали // Коммерсантъ(Екатеринбург) № 13 (3344) от 26.01.2006
28. Щегорцов В. А. Маркетинг: учебник для вузов / В. А. Щегорцов, В. А. Таран; под ред. В. А. Щегорцова; Московский государственный ун-т им. М. В. Ломоносова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447 с.