Разработка рекламной кампании организации
Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.
Целью данной дипломной работы является разработка рекламной кампании организации в сфере оказания правовых услуг.
Для реализации этой цели поставлены следующие задачи:
а) Теоретическая задача – раскрыть понятие рекламной деятельности и оценки ее эффективности;
б) Анализ и оценка исследуемой компании и показателей ее рекламной деятельности.
в) Выявление проблем рекламной деятельностей и описание путей их решения.
г) Разработка и анализ рекламной кампании с целью решения проблем рекламной деятельности исследуемой компании.
Объектом исследования является предприятие ООО «Медицинско-Правовая компания» - которое осуществляет коммерческую деятельность в сфере оказания правовых услуг в сфере консультирования призывников во вопросам прохождения воинской службы.
Предмет исследования – особенности разработки и реализации рекламных кампания ООО «Медицинско-Правовая компания».
Введение. 3
1 Теоретические основы содержания и разработки рекламной кампании организации. 6
1.1 Понятие и содержание рекламной деятельности организации. 6
1.2 Этапы разработки рекламной кампании организации. 10
1.3 Направления оценки эффективности рекламных кампаний организации. 18
2 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Медицинско-Правовая компания». 24
2.1 Краткая характеристика деятельности ООО «Медицинско-Правовая компания». 24
2.2 Направления рекламной деятельности ООО «Медицинско-Правовая компания». 31
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «Медицинско-Правовая компания». 37
3 Разработка рекламной кампании для обособленного подразделения организации в екатеринбурге. 46
3.1 Проблемы в сфере рекламной деятельности и пути их решений. 46
3.2. План мероприятий по проведению рекламной кампании для ООО «Медицинско-Правовая компания». 48
3.3 Расчет планируемого экономического эффекта от предлагаемых мероприятий. 57
Заключение. 62
Список использованных источников. 65
ПРИЛОЖЕНИЯ.. 68
1) О рекламе. [Текст]: федер.закон РФ от 13 марта 2006 года, №38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2019. – N 53. – C.17807 – 17934.
2) Березин И. С., Маркетинг и исследования рынков [Текст]: учеб. / И.С. Березин. – Изд. – Москва: Русская деловая литература, 2016. – 514 с.
3) Бернет Дж., МориартиС. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст]. – СпБ.: Питер, 2018. – 864 с.
4) Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности [Текст] – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.
5) Делл Денисон Учебник по рекламе. [Текст]- Пер. с польск. под ред. Н.В. Бабина. Мн.: 2017. - 320 с.
6) Джек Траут, Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции[Текст]/Джек Траут, Стив Ривкин. – Изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 304с.
7) Филип Котлер, Основы маркетинга (MarketingEssentials)[Текст]: учеб. / Филип Котлер. – Изд. 2018 Москва: Вильямс, 2018. – 496 с.
8) Романов, А.А. Рекламное дело: учебно-практическое пособие. [Текст] - М.: МЭСИ, 2015. - 752 с.
9) Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. [Текст]- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. - 364 с.
10) Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. [Текст]– М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2020. – 272 с.
11) Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. [Текст]- Петрозаводск: «Филиум», 2018. - 250 с.
12) Шетил Сандермоен, Организационная структура. Реализация стратегии на практике[Текст]: учеб. / Шетил Сандермоен, Ицхак Адизес. – Изд. – Москва: Альпина Паблишер, 2020. – 224 с.
13) Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов [Текст]/ Под ред. Эриашвили Н.Д., 3-е изд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 631 с.
14) Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. [Текст] – М.:Приор-издат, 2015. – 96 с.
15) Багиев Г.Л. Маркетинг терминологический словарь. [Текст] – СпБ.: Питер, 2017. – 50 с.
16) Богачева О. С. Продажа рекламных площадей в газетах: учебное пособие. [Текст]– М.: Аспект Пресс, 2020. – 190 с.
17) Иванова Т.Ю. Менеджмент: история и теория: учебно-практическое пособие. [Текст]– Ул.: УлГУ, 2018. – 93 с.
18) Лапицкая Л.В. Маркетинговый бизнес в регионе: кадровые ротации [Текст]// Управление персоналом. – 2016. - №4
19) Jason Jennings. Think Big, Act Small. [Текст] – 9781591843931. – 2015. – 288с.
20) John Hall. Top of Mind: Use Content to Unleash Your Influence and Engage Those Who Matter to You. [Текст] - Balboa Press. – 2018. – 356 c.
21) Агентство маркетинговых решений - MY MARKET. [Электронный ресурс]. Режим доступа: /www.my-market.ru/, свободный.
22) Интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде – Cossa. [Электронный ресурс]. Режим доступа: /cossa.ru/about/, свободный
23) Информационно экономический сайт [Электронный ресурс]. Режим доступа: /books.efaculty.rf.ua/fnmen/, свободный.
24) Навигатор рекламного рынка. [Электронный ресурс]. Режим доступа:/adindex.ru/, свободный.
25) Научный журнал. Наука о рекламе. [Электронный ресурс]. Режим доступа: /www.advertology.ru/, свободный.
26) Национальный рекламный форум. [Электронный ресурс]. Режим доступа: /www.sostav.ru/, свободный.
27) Официальный сайт компании. [Электронный ресурс]. Режим доступа: /prizyvanet.ru/;/vk.com/prizyva_net, свободный.
28) Официальный сайт компании конкурентов [Электронный ресурс]. Режим доступа: /vk.com/agents_prizyvanet; /vk.com/pravo_prizivnika; /armyhelp.ru/, свободный.
29) Платформа для развития маркетологов. Экспертные статьи о продвижении, контенте, SMM, дизайне и клиентском опыте. [Электронный ресурс]. Режим доступа: /rusability.ru/, свободный.
30) Сайт ФНС [Электронный ресурс]. Режим доступа: /nalog.ru/rn66/, свободный.
31) Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: /http:/marketing.spb.ru/, свободный.
32) Платформа для предпринимателей и высококвалифицированных специалистов малых, средних и крупных компаний. [Электронный ресурс]. Режим доступа:/vc.ru/about/, свободный.
