Маркетинговые коммуникации (Кейс №1, СИБИТ)

Период изготовления: июнь 2021 год.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Практическое задание. В условиях рыночной экономики конкурентоспособность фирмы и ее товара в большей степени зависит от эффективности рекламной деятельности. И это хорошо понимает руководство фирмы «Топаз». Благодаря качественной продукции и активной рекламной деятельности фирма «Топаз» на сегодняшний день занимает лидирующее место не только на омском рынке, но успешно продвигает свою продукцию и в другие регионы Российской Федерации. 

Ежемесячно фирма проводит маркетинговые исследования при помощи опроса населения г. Омска. Результаты одного из таких исследований приведены в таблице: 

Вопрос 1: Как вы считаете, может ли дополнительная реклама увеличить продажу продукции «Топаз»?

Ответ Кол-во опрошенных, %

Да

Нет 90

10

Вопрос 2: Обращает ли внимание потребитель на фирму-производителя?

Ответ Кол-во опрошенных, %

Да

Нет 98

2

Фирма «Топаз», прежде чем сделать упор на ту или иную сферу рекламы, провела следующий опрос населения г. Омска.

Вопрос: Какую форму рекламы вы рекомендовали бы фирмам-производителям?

Ответ Кол-во опрошенных, чел.

Реклама на телевидении, радио 

Наружная реклама

Конкурс, розыгрыш призов

Плакаты, календари

Щиты в центре города

При покупке двух бутылок одну бесплатно

Бесплатная раздача напитков

Не знаю 17

2

3

6

2

1

2

3

На основе этих данных фирма «Топаз» решила использовать следующие средства рекламы: 

1) телевизионную рекламу; 

2) рекламу на радио; 

3) наружную рекламу; 

4) печатную рекламу. 

Вопросы к кейсу: 

1. Согласны ли вы с результатами опроса населения и с выводами, сделанными руководством фирмы? 

2. Проанализируйте и сравните каждое из предложенных покупателями средств рекламы, используемых фирмой. 

3. Какие критерии позволяют определить эффективность рекламы?  3

Заключение 10

Список использованных источников 11

1. Антонова, Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR: учебное пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 325 с.

2. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2018. – 480 с.

3. Бовыкин, В.И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): управление предприятиями на уровне высших стандартов. Теория и практика эффективного управления / В.И. Бовыкин. – М.: Экономика, 2017. – 433 с.

4. Верховцева, О.Н. Актуальные направления маркетинга как науки / О.Н. Верховцева, Е.В. Нагамова, Е.А. Качагин // Современные технологии маркетинга и менеджмента. – Ульяновск: УлГТУ, 2017. – С. 30-35.

5. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Fкадемия, 2017. – 416 с.

6. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции: учебное пособие для студ. вузов / В.И. Капран, О.В. Капран. – М.: Академия, 2018. – 240 с.

7. Лебедева, О.А. Маркетинговые исследования рынка: учебник / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 192 с.

8. Лукин, И.С. Организация маркетинговых исследований / И.С. Лукин // Территория науки. – 2018. – № 4. – С. 91-94.

9. Мудров, А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – М.: Инфра-М, 2017. – 397 с.

10. Нагапетьянц, Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов / Н. А. Нагапетьянц. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 272 с.

11. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2019. – 432 с.

12. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко. – М.: Дашков и К, 2018. – 335 с.