Развитие бренда строительной организации

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Целью работы является раскрытие понятие, сущности и цели бренда. А также рассмотрение развития и положения бренда на российском рынке в сфере малоэтажного строительства.

 Основой рекомендаций является осмысление изученного теоретического и эмпирического материала.

Для достижения поставленной цели мной были поставлены следующие задачи:

-     сбор и обработка информации о рынке малоэтажного строительства;

-     анализ исследуемого рынка;

-     анализ исследуемой компании;

-     анализ конъюнктуры рынка и трендов;

-     проведение опроса;

-     анализ бренда на рынке;

-     разработка практических рекомендаций по развитию бренда.

 Объектом исследования является компания ООО «Джи Си Форс». Предмет исследования – развитие бренда строительной организации.

В процессе исследования был использованы статистические методы анализа информации. Сбор всей необходимой информации осуществлялся при помощи интернет-опроса.

Введение 3

1 Понятие и сущность бренда и брендинга 6

1.1 Что такое бренд, брендинг. Этапы брендинга 6

1.2 Роль бренда в современной экономике. Понятие дифференциации

продукта 11

1.3 Бренд в строительной отрасли 16

2 Анализ бренда на строительном рынке 21

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Джи

Си Форс» 21

2.2 Анализ внешней и внутренней среды компании ООО «Джи Си Форс» 27

2.3 Swot-анализ бренда компании ООО «Джи Си Форс» 43

3 Рекомендации по развитию бренда компании ООО «Джи Си Форс» 45

Заключение 57

Список использованных источников 60

Приложения 64

1.             Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России [Текст] / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.

2.             Гладуэлл, М. Переломный момент. Как незначительные изменения приводят к глобальным переменам [Текст] / М. Гладуэлл. - М.: Альпина Паблишер, 2017. - 302 c.

3.             Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре [Текст] : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2021. — 200 с.

4.             Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c.

5.             Идрис, М. Брендинг за 60 минут [Текст] / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.

6.             Карпова, С. В. Брендинг [Текст] : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.

7.             Ковина, М.А. Брендинг на современных промышленных предприятиях и особенности строительного бренда. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=40818616, свободный.

8.             Медведева, Середина. Брендинг в строительстве как фактор формирования конкурентного преимущества. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://elibrary.ru/item.asp?id=32688682, свободный.

9.             Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом [Текст] : Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c.

10.         Пономарева, А.М. Нейминг как составляющая брендинга. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=29911934, свободный.

11.         Рожков, И.Я. Брендинг [Текст] : учебник для бакалавров / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 331 c.

12.         Чернышева, А.М. Брендинг [Текст] : Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c.

13.         Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Текст] : Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c.

14.         Шайбеков, А.Р. Основные подходы к формированию стратегии развития бренда строительной компании. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-podhody-k-formirovaniyu-strategii-razvitiya-stroitelnoy-kompanii, свободный.

15.         Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией [Текст] / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – С. 149-152.

16.         Bilgin, The impact of social media marketing activities on brand awareness, brand image, and brand loyalty [Text] // Business & management studies: an international Journal. – 2018. - Vol 6, №1 - P. 128-148.

17.         C. Whan Park, Deborah J. MacInnis, Andreas. Brand Admiration: Building A Business People Love [Text] // An international Journal. – 2016. - Vol 2. - P. 120-130.

18.         Imene Becheur, Oula Bayarassou, Hela Ghrib. Beyond Brand Personality: Building Consumer–Brand Emotional Relationship [Text] // Global Business Review Journal. – 2017. - Vol 30. - P. – 121-128.

19.         Gopal Dasa, James Agarwalb, Naresh K. Malhotrac, GeetikaVarshneyad. A mediated-moderation model of brand passion and perceived brand ethicality [Text] // Journal of Business Research. - 2019. - Vol 95. - P. – 479-490.

20.         Hashed Ahmed Mabkhot, Hasnizam Shaari, Salniza Md Salleh, Jurnal Pengurusan. The Influence of Brand Image and Brand Personality on Brand Loyalty, Mediating by Brand Trust: An Empirical Study [Text] // Journal of Management. – 2016. - Vol 6, №3. - P. – 596-602.

21.         Бренд для новой эры [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.gfk.com/ru/products/gfk-brand-architect, свободный.

22.         Бренд как способ дифференциации [Электронный ресурс]. - Режим доступа:  https://apni.ru/article/682-brend-kak-sposob-differentsiatsii, свободный.

23.         Дифференциация продукта [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://nesrakonk.ru/product_differentiation/, свободный.

24.         Колесо бренда [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/u/401141-arkadiy-tepluhin/142841-model-razrabotki-koncepcii-brenda-strany-tovara-uslugi-ili-kompanii, свободный.

25.         Официальный сайт компании «АСК Юнит». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://askunit.ru/, свободный.

26.         Официальный сайт компании ООО «Джи Си Форс». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.force-sk.ru/, свободный.

27.         Официальный сайт компании «УралРегионСтрой». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ursdom.ru/, свободный.

28.         Официальный сайт компании «Урал-Строй». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.stroitelstvodomov.org/, свободный.

29.         Официальный сайт компании «Vira Group». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://viragroup.ru/, свободный.

30.         Процесс брендинга и разработка айдентики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://spark.ru/startup/univest-creative/blog/29108/protsess-brendinga-i-razrabotka-ajdentiki-navodim-poryadok, свободный.

31.         Рейтинг строительных компаний на рынке свердловской области в сфере малоэтажного строительства. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ekb.ratingfirmporemontu.ru/doma/, свободный.

32.         Сильный бренд [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://studfile.net/preview/8977125/page:7/, свободный.

33.         Финансовая отчетность компании ООО «Джи Си Форс». [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.spark-interfax.ru/sverdlovskaya-oblast-ekaterinburg/ooo-dzhi-si-fors-inn-6686080400-ogrn-1169658056270-2b3eb45dc2c7468abe672bfcf2b64a13, свободный.

34.         Что такое брендинг [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/marketing/91017-chto-takoe-brending-i-zachem-eto-nuzhno-prostym-chelovecheskim-yazykom, свободный.

35.         Эффективность бренда [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_metrics.htm, свободный.