BTL-технологии в продвижении организации розничной торговли

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Целью настоящей работы является изучение теоретических аспектов и разработка системы продвижения ООО «Элемент–Трейд» в розничной торговле средствами BTL–технологий.

Объектом выпускной квалификационной работы являются BTL–технологии, и их основные составляющие, применяемые в продвижении организации.

Предметом выступали инструменты BTL–технологий на рынке розничной торговли.

В исследовании были поставлены следующие задачи:

–       изучить теоретические аспекты продвижения организаций средствами BTL–технологий;

–       определение понятий BTL–технологий продвижения;

–       рассмотреть планирование и этапы использования BTL–технологий продвижения организации;

 –      провести анализ деятельности организации;

 –      проанализировать действующую систему продвижения кампании ООО «Элемент–Трейд»;

–       выявить проблемы в системе продвижения;

–       разработать рекомендации по совершенствованию системы продвижения ООО «Элемент–Трейд» средствами BTL–технологий.

Методами исследования являлись общие теоретические аспекты продвижения организации средствами BTL–технологий, а также методы маркетинговых исследований (SWOT–анализ, КФУ–анализ, анализ финансово–хозяйственной деятельности, опрос).

Первая глава работы посвящена изучению теоретических аспектов продвижения организации средствами BTL – технологий.

Во второй главе проводится общая характеристика организации, анализ внешней и внутренней среды, финансово–хозяйственной деятельности, а также оценка эффективности действующей системы продвижения ООО «Элемент–Трейд».

Третья глава является основным разделом выпускной квалификационной работы, она посвящена анализу проблем в системе продвижения ООО «Элемент–Трейд», а также разработке рекомендаций по ее совершенствованию средствами BTL–технологий. 

Введение. 2

1  Теоретические аспекты продвижения организаций средствами  btl–технологий. 6

1.1 Понятие и сущность btl–технологий продвижения. 6

1.2 Планирование и этапы использования btl–технологий для продвижения организации. 12

1.3 Оценка эффективности продвижения организации средствами       btl–технологий. 21

2   Анализ деятельности кампании ООО «Элемент–Трейд». 28

2.1 Общая характеристика организации. 28

2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «Элемент–Трейд». 33

2.3 Оценка эффективности действующей системы продвижения ООО «Элемент–Трейд». 41

3   Разработка системы продвижения. 51

ООО «Элемент–Трейд» в розничной торговле средствами btl – технологий. 51

3.1 Проблемы в системе продвижения. 51

3.2 Разработка промо–акции на примере ООО «Элемент–Трейд». 52

3.3 Прогноз эффективности рекламной кампании. 59

Заключение. 64

Список использованных источников. 68

Приложения 72

1. Федеральный закон «О рекламе» [Текст]: от 13.03.2006 N 38–ФЗ (последняя редакция).

2. Федеральный закон от 28.12.2009 N 381–ФЗ (ред. от 25.12.2018) «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации»  [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://logos–pravo.ru

3. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300–1 (ред. от 24.04.2020) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://logos–pravo.ru

4. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии // СМАЛЬТА. – 2017. – N 6. С. 18–20.

5. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы [Текст]: учебное пособие для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / М. А. Блюм, Б. И. Герасимов, Н. В. Молоткова. – 2–е изд. – Москва : ФОРУМ: ИНФРА–М, 2018. – 144 с.

6. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз [Текст]:/ Д.А. Вылегжанин. – М.: Флинта, МПСИ, 2018. – 376 c.

7. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность[Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по направлению 100700.62 «Торговое дело» / Ю. В. Гусаров, Л. Ф. Гусарова. – Москва: ИНФРА–М, 2019. – 313 с

8. Домнин, В. Н.  Брендинг [Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 411 с. 

9. Дурович, А. П. Маркетинг [Текст]: учебное пособие / А. П. Дурович. – Минск : РИПО, 2020. – 246 с.

10. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга [Текст]: Учебник / Ю.Н. Егоров. – М.: Инфра–М, 2015. – 219 c.

11. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб.пособие для академического бакалавриата [Текст]: С. М. Емельянов. — 2–е изд., испр. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 197 с.

12.Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность [Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — М. [Текст]  : Издательство Юрайт, 2019. — 233 с.

13.Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность [Текст]: учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 383 с.

14.Корокошко Ю. В. Игровой маркетинг или новая форма интерактивных маркетинговых коммуникаций. Актуальные проблемы социальной коммуникации [Текст]: мат–лы I Межд. науч.–практ. конф. НГТУ им. Р. Е. Алексеева / Ю. В. Корокошко. – Нижний Новгород, 2010. – 38 с.

15.Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М. [Текст]: Дашков и К, 2017. – 296 c

16.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. [Текст]: – Альпина Паблишер, 2016.

17.Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы [Текст]: практическое пособие / П. А. Кузнецов. – Москва: Дашков и К°, 2019. – 296 с.

18.С.У. Нуралиев. Маркетинг [Текст] : учебник / С.У. Нуралиев. — М.: ИНФРА–М, 2018. — 305 с.

19.Маркетинг–менеджмент[Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под ред. И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 379 с.

20.Музыкант, В.Л. Брендинг[Текст]: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. – М.: Риор, 2018. – 256 c.

21.Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – 15–е изд., стер. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 538 с. 

22.Пашкус, Н. А. Стратегический маркетинг [Текст]: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. А. Пашкус, В. Ю. Пашкус. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 225 с.

23.Поляков, В. А. Рекламный менеджмент [Текст]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Статистика» и другим экономическим специальностям (Бакалавр) / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : КУРС: ИНФРА–М, 2018. – 352 с.

24.Рожков, И.Я. Брендинг [Текст]: Учебник / И.Я. Рожков. – Люберцы: Юрайт, 2017. – 331 c.

25.Ромат, Е. В. Реклама [Текст]: теория и практика [Текст] : [учебник для вузов] / Е. Ромат, Д. Сендеров. – 8–е изд. . – Санкт–Петербург [и др.] : Питер, 2018. – 505 с.

26.Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. – М. [Текст]: КноРус, 2018. – 288 c.

27.Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг [Текст]: Учебник / О.Н. Синицына. – М.: Академия, 2018. – 224 c.

28.Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью [Текст]: учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 552 с.

29.            Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход [Текст] : / Дж. Шонесси. – М.: Питер, 2018. – 864 c.

30.                 Щепилова, Г.Г. Основы рекламы [Текст]: учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. – 4–е изд., испр. и доп. – Москва ; Берлин : Директ–Медиа, 2019. – 473 с. 

31.Шпаковский В. О., Чугунова Н. М., Кирильчук И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL–коммуникаций [Текст]:/ В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. – М. : Дашков и К, 2018. – 128 с.

32.            Эванс, Дж.Р. Маркетинг [Текст] / Дж.Р. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2017. – 352 c.

33.                 Планирование и прогнозирование эффектов промо–акций [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://goodsforecast.ru/solutions/promo/

34.Интегрированные коммуникации: теория и практика. Материалы научно–практической конференции ХIХ Международного студенческого фестиваля рекламы, 12 апреля 2017 года. [Электронный ресурс]. / Отв. ред. Е.Л. Головлева. – М.: МосГУ, 2017. 159 с.

35.Рейтинг крупнейших компаний России по объему реализации продукции [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://web.archive.org

36.Технология Smart Checkout[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smartcheckout.ru/about/smart_checkout/

37.Установки и стереотипы в рекламной практике [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://azps.ru/articles/pr/pr51.html

38.Инновации на рынке BTL–услуг [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://btl.moonmana.com/articles/innovative–btl/

39.                   Официальный сайт ООО «Элемент–Трейд» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.monetka.ru

40.             Ray M. L. Marketing Communication and the Hierarchy of Effects // New Models for Mass Communication Research / P. Clarke. [TEXT]:  – Beverly Hills, CA, 1973. – P. 147–176.

41.             Schultz Don. E. Barnes B. Strategic Brand Communication Campaigns. [TEXT]:  – NTC Business Books, 2017 – 377 p.

42.             Starch D. Principles of Advertising. – N. Y. [TEXT]: McGraw–Hill, 1923. – 276 p.

43.            Stone B. Successful Direct Marketing Methods. [TEXT]:  – NTC Business Books, 1994. – 654 р.