Влияние наружной рекламы на потребителя

В первой главе рассмотрены сущность и основные характеристики наружной рекламы, приведена типология и проанализированы основные виды рекламоносителей. Здесь же рассматриваются основные тенденции развития наружной рекламы в Российской Федерации.
Вторая глава работы посвящена описанию и анализу психологических процессов и методов воздействия наружной рекламы на потребителя.
Третья глава работы содержит материалы прикладного исследования, целью которого являлась оценка эффективности использования наружной рекламы в практике продвижения товаров ООО «ТД Фрегат». В главе приведено описание методологии исследования, основных этапов, полученных данных, их интерпретация, а также рекомендации по внедрению определенных типов рекламы ООО «ТД Фрегат».

Введение 3
Глава 1. Сущность и характеристики наружной рекламы 9
1.1. Типология и виды носителей наружной рекламы, их характеристика 11
1.2. Основные тенденции развития наружной рекламы 20
Глава 2. Психологические процессы и методы воздействия
наружной рекламы на потребителя 25
2.1. Психологические аспекты наружной рекламы 25
2.2. Анализ зрительных элементов наружной рекламы.
Психология цвета 26
2.3. Символизм в наружной рекламе 32
2.4. «Цветовой слух» в наружной рекламе 43
2.5. Характер и методы воздействия наружной рекламы на
потребителя, особенности ее восприятия 46
Глава 3. Анализ эффективности наружной рекламы на примере
ООО ТД «Фрегат» 55
3.1. Исследование общей эффективности рекламной кампании 55
3.2. Предложения по внедрению определенных типов рекламы 64
Заключение 69
Список литературы 72
Приложения 76

1. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. - М.: Смысл. 1999.
2. Батра Р., Майэрс Д. Рекламный менеджмент. / Пер. с англ.- СПб: Издат. дом «Вильямс». 2000.
3. Веркман К. Использование товарных знаков в рекламе. - М.: Прогресс. 1986.
4. Дейян А. Реклама. / Пер.с фр.; Общ. ред. В.С.Загашвили.- М.: А/О Издательская группа «Прогресс». 1993.
5. Ищенко И.С. Городская наружная реклама и контроль за ее состоянием. М. 1999.
6. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Либрис. 1998.
7. Кёниг Т., д-р. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. Перевод с 2-го нем. издания С.В. Кравкова. – М.: К-во «Современные проблемы». Н.А. Столяр. 1925.
8. Кравков С.В. Взаимодействие органов чувств. - М.-Л.: Изд-во Академии наук СССР. 1948.
9. Краско Т.И. Психология рекламы. / Под ред. Е.В. Ромата. – Харьков: Студцентр. 2002.
10. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М.: Изд. Дом Довгань. 1995.
11. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер. 2002.
12. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Издат. центр «Академия». 1995.
13. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность.- М.: Наука. 1977.
14. Лосев А.Ф. История античной эстетики. Итоги тысячелетнего развития. Том VIII. Книга II. – М.: Искусство. 1994.
15. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Эдиториал УРСС. 2003.
16. Петренко В.Ф. Введение в экспериментальную психосемантику. Исследование форм репрезентации в обыденном сознании. - М.: МГУ. 1983.
17. Прибрам К. Языки мозга. - М.: Прогресс. 1975.
18. Пронина Е.Е Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. - М.: Издат. центр «Академия». 2000.
19. Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи». - М.: Астрель. 1998.
20. Солсо Р.Л. Когнитивная психология. – М.: Тривола. 2002.
21. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика. / Пер с англ.; Общ. ред. и вступит. ст. Е.В.Пеньковой.- М.: Прогресс. 1989.
22. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. / Пер а англ.; - М.: СПб; Питер. 1999.
23. Флоренский П.А. Эмпирея и Эмпирия. // Богословские труды. Сборник двадцать седьмой. – М.: Издание Московской Патриархии. 1986.
24. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций.- СПб: Прайм-Еврознак. 2002.
25. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-пресс. 2000.
26. Хоружий С.С. После перерыва. Пути русской философии. – СПб.: Текст. 1994.
27. Юнг К.-Г. Проблемы души нашего времени. - М.: Мысль. 1993.
28. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета. - Самара: СамГПУ. 1996.
29. Сафронова Л.В. Политическая коммуникация как аппликация символов. // Россия: прошлое, настоящее будущее: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 16-19 декабря 1996 г. / Отв. ред. М.С. Уваров. - СПб.: Издательство БГТУ. 1996.
30. Яковлева Ю.А. Использование символов в наружной рекламе. / Коммуникация в современном мире: Всероссийская научно-практическая конференция исследователей журналистики, рекламы и паблик рилейшнз «Журналистика, реклама и PR: новые подходы». 25-26 мая 2004 г. / Под ред. проф. В.В. Тулупова. – Воронеж. 2004.
31. Мокщанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. / Науч. ред. М.В. Удальцова.- М.; Новосибирск: ИНФРА-М; Сибирское соглашение. 2000.
32. Трессидер Дж. Словарь символов. / Пер с англ. С. Палько. – М.Фаир-пресс. 1999.
33. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход. – Самара: Издательский дом БАХРАХ-М. 2001.
34. Материалы II Международной научно-практической конференции «Актуальные вопросы регулирования наружной рекламы». – СПб. 2005.
35. Символизм и символическое мышление в культуре. / Лингвистика и межкультурная коммуникация: теория и практика. / Всероссийской научно-практической конференции. - Таганрог. 2-6 июня 2002.
36. Взгляд на наружную рекламу. Каталог рекламоносителей и материалов. – СПб.: ООО Нева. 1996.
37. Лебедев А.Н. Две методологические традиции в психологии рекламы. // Психологический журнал. 2000. № 4.
38. Лебедев А.Н. Зигзаг удачи или точные технологии? Психологическая экспертиза наружной рекламы: проблемы и методы. // Рекламный мир. 1996. N 8 (47).
39. Лебедев А.Н. Опыт психологической экспертизы наружной рекламы. // Реклама и жизнь. 1997. N 1.
40. Рыбак С. Интервью: Максим Ткачев, управляющий директор NewsOutdoor. // Ведомости. 2005. 06 августа.
41. Федотов А. Современное состояние рынка наружной рекламы в России. // Практический маркетинг. 2001. №1 (47).
42. Официальный сайт Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР) (www.akar.ru).
43. Официальный сайт аналитической компании ЭСПАР-Аналитик. (www.espar.ru).
44. Официальный сайт компании TNS Gallup AdFact (www.gallup.ru).
45. Вундт В. Введение в психологию. Глава 4.– СПб.: Питер. 2002.
46. Выготский Л.С. Мышление и речь. – М.: Лабиринт. 2005.